Правила оформления витрин - Основы мерчандайзинга в аптечных организациях

Одним из основных факторов, влияющих на решение покупателя, является правильно оформленная витрина аптеки. Здесь следует руководствоваться следующими принципами:

    - витрина должна быть яркой и информативной. - витрина должна быть тематически организованна. -материалы, выставленные в витрине, должны соответствовать установленным гигиеническим нормам.

Классификация витрин:

    1. По товарному признаку. - узкоспециализированные (препараты, действующие на один орган и оказывающие одинаковый эффект) - специализированные (препараты, действующие на один орган и оказывающие различные эффекты). - смешанные (препараты одной фармакологической группы) - комбинированные (препараты разных фармакологических групп). 2. По месту размещения. - фасадные - наружные - внутриаптечные - демонстрационные.

Оформление витрины в аптечной организации, пожалуй, наиболее сложный процесс, т. к. значительный ассортимент сложно совместить с требованиями зрительного восприятия:

    - не перегружать витрину количеством видимых элементов (напомним, адекватно глазом воспринимается не более 13 элементов); -учитывать цветовое сочетание упаковок товара. При этом необходимо помнить и об уже известных принципам мерчандайзинга при размещении товара.

Мерчандайзинг состоит не только в том, чтобы сделать полки привлекательными. Он нацелен то, чтобы оказать воздействие на поведение покупателя, который уже находится на месте продажи товаров, таким образом, чтобы потенциальный покупатель узнал о вашем предложении, заинтересовался в нем, захотел купить и купил.

Оформление наружной витрины аптеки.

Необходимо, прежде всего, учитывать направление движения потенциальных покупателей по улице мимо витрины аптеки. Для этого нужно изучить преобладающие потоки пешеходов, соседство остановок общественного транспорта, мест парковки автомобилей, крупных торговых или культурных центров, офисов или предприятий.

В зависимости от настроения и характера покупателя его взгляд может быть "зондирующим", "блуждающим", "взглядом в никуда". Принимая это во внимание, необходимо принять правильное решение о размещении на фасаде аптеки или в ее витрине предоставленных Компанией-производителем рекламно-информационных материалов - таких как постеры, рекламные упаковки препаратов, световые короба.

Похожие статьи




Правила оформления витрин - Основы мерчандайзинга в аптечных организациях

Предыдущая | Следующая