Сегментирование рынка по конкурентам. Выбор целевых рынков - Основы маркетинга

Сегментирование рынка по основным конкурентам осуществляется на основе оценки конкурентоспособности вашего предприятия относительно конкурентов.

Оценка конкурентоспособности предприятия должна дополняться анализом его слабых и сильных сторон.

Метод сегментации конкурентов по хозяйственному профилю позволяет предприятию быстрее перейти от стадии внедрения на рынок к рыночной экспансии, повысить эффективность продвижения своих изделий на рынке.

Итак, предприятие может воспользоваться тремя подходами к рынку:3. Концентрированный (целевой маркетинг), предлагающий для каждого целевого рынка (сегмента) соответствующие товары и комплексы маркетинга.

После выделения сегментов отбирается один или несколько самых выгодных для предприятия.

Решив, на каком сегменте выступать, предприятие должно разработать стратегию проникновения в этот сегмент. Для этого определяются позиции всех имеющихся конкурентов и принимается решение о собственном позиционировании. У предприятия есть два пути. Первый - позиционировать себя рядом с одним из существующих конкурентов и начать борьбу за долю рынка, второй - разработать товар, которого еще нет на рынке.

Похожие статьи

• Выбор сегментов рынка, Сегментирование по демографическому принципу: - Маркетинговая политика предприятия

  Теория сегментации рынка. Существуют различные способы сегментации рынка. Приведем пример нескольких способов: 1. Сегментирование по географическому...

• Сегментирование рынка. Понятие и критерии сегментирования, Сегментирование рынка по группам потребителей - Основы маркетинга

  Рыночная сегментация представляет собой метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность...

• Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта, Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...

• Выбор целевых сегментов - Понятие и сущность маркетинга

  Проведение маркетингового сегментирования дает возможность фирме определить различные сегменты рынка, на которых ей предстоит участвовать. Далее фирме...

• Этапы сегментирования рынка, их содержание. Понятие емкости рынка - Основы маркетинга

  Существуют (выделяют) основные этапы сегментирования: 1) выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге),...

• Выбор целевого рынка - Сегментация рынка гостиничных услуг

  После того как основные сегменты рынка определены, гостиничному менеджменту необходимо оценить степень их привлекательности и решить, на какие сегменты...

• Сегментирование рынка по группам товаров (услуг) - Основы маркетинга

  Для повышения конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка, помимо сегментации рынка по группам потребителей, производится сегментация...

• Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия

  Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...

• Виды ценовых стратегий в системе маркетинга. Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии, Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректирования цен - Основы маркетинга

  Ценовые стратегии -- обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для...

• Сегментация рынка, ее сущность, цель, методологические основы и социально-экономическое значение. Виды сегментации - Основы маркетинга

  После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее...

• Выбор структуры комплекса маркетинга - Исследование внешнего рынка как составной части международного маркетингового исследования

  Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще -- а если будет, то в какой мере -- приспосабливать свой...

• Стратегии выхода с новым товаром на рынок и критерии их выбора - Основы маркетинга

  При выпуске новых товаров на рынок используются различные стратегии маркетинга: Испытательная стратегия позволяет фирме быстро внедрять товар на рынок,...

• Принципы маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга

  Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных...

• Сегментация рынка, Понятие и сущность сегментирования - Понятие и сущность маркетинга

  Понятие и сущность сегментирования После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна...

• Понятие товарного рынка, его классификация. Основные составляющие рынк - Основы маркетинга

  Понятие товарный рынок, его особенности и структура Начнем с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой --...

• Концепция позиционирования. Выбор стратегии охвата - Основы маркетинга

  Позиционирование -- это маркетинговые усилия корпорации по разработке и внедрению в сознание целевых потребителей особого образа компании, товара,...

• Основные направления комплексного исследования рынка. Сущность комплексного исследования рынка - Основы маркетинга

  Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...

• Способы выхода на зарубежные рынки. Формирование комплекса маркетинга при работе на внешних рынках - Основы маркетинга

  Значение международного маркетинга необходимо рассматривать не только с позиций общерыночных представлений, но в большей мере с позиции...

• Сущность коммуникационной политики фирмы. Задачи и средства продвижения товаров на рынок. Состав комплексных мер по формированию спроса и стимулированию сбыта - Основы маркетинга

  Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...

• Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Особенность сегментирования рынка

  Сегментирование рынка Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны...

• Стратегия и возможности сегментации рынка - Понятие и сущность маркетинга

  После проведения сегментации рынка фирме необходимо принять решение: на скольких и каких сегментах она будет работать. Также важно выбрать стратегию....

• Изучение потребителей - Основы маркетинга

  При рассмотрении предыдущей темы, говоря о сегментации рынка, мы отметили, что именно за счет этого процесса достигается адресность в деятельности...

• Анализ деятельности на целевом рынке - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

  Аналитическое разделение потенциального рынка на части (сегменты), т. е. на четкие группы потребителей, которые будут одинаковым или достаточно схожим...

• Ценовая политика предприятия - Основы маркетинга

  Сегодня мы с вами приступаем к рассмотрению второго компонента комплекса маркетинга - цены. Цена - Денежная сумма , запрашиваемая за товар или услугу ;...

• Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров

  Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...

• Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции, SWOT-анализ предприятия - Понятие и сущность маркетинга

  Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...

• Понятие и сущность маркетингового исследования рынка, Конкурентные стратегии - Понятие и сущность маркетинга

  Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...

• Методика определения доли рынка предприятия и основных конкурентов

  Приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах)...

• Теоретические основы сегментирования рынка товаров в коммерческой деятельности, Понятие и содержание сегментирования рынка - Сегментация рынка товаров

  Понятие и содержание сегментирования рынка сегментирование рынок коммерческий Дадим определение понятию сегмент и сегментирование. Сегмент - это особым...

• Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга

  Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...

• Сегментирование и стратификация целевой аудитории рекламного рынка - Социологические исследования рекламы в организации

  Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....

• Каналы товародвижения, их виды. Факторы, оказывающие влияние на выбор канала, Основные методы и системы сбыта - Основы маркетинга

  Канал распределения товара - это путь движения товара от продавца (производителя) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиеся...

• Анализ затрат, цен и предложений конкурентов., Выбор метода ценообразования - Роль маркетинга в ценообразовании

  Учитывая данные об издержках, ценах и возможных ценовых реакциях конкурентов, компания устанавливает конкретную цену в диапазоне возможных, определяемую...

• Выбор структуры службы маркетинга - Исследование внешнего рынка как составной части международного маркетингового исследования

  Маркетинг экономика экспортный внешнеторговый Фирмы организуют управление своей деятельностью по международному маркетингу как минимум тремя разными...

• ПРИРОДА КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ - Коммерческая деятельность по выбору оптимальных каналов продвижения продукции предприятия на рынок

  Канал коммерческий управление сбыт Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредников. Каждый из них стремится сформировать...

• Элементы микро - и макросреды и их воздействие на маркетинговую деятельность - Основы маркетинга

  Микросреда - это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и клиенты, имеющие отношение и...

• Анализ потребителей, его методологические основы. Типы потребителей - Основы маркетинга

  Анализ потребителей дает понимание потребительских предпочтений имеющихся и потенциальных потребителей, их требования и отношение к продукции компании....

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• Планирование и контроль в системе маркетинга - Основы маркетинга

  Любое предприятие должно заботиться о своем будущем и разрабатывать с этой целью планы деятельности, рассчитанные на краткосрочную и более длительную...

Сегментирование рынка по конкурентам. Выбор целевых рынков - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая