Товародвижение в комплексе маркетинга, его сущность, цель организации и роль в производственно-сбытовой деятельности фирмы - Основы маркетинга

Каждый произведенный товар должен быть доставлен к месту продажи и предложен покупателю Реализация этой задачи предусматривает систему определенных действий с применением соответствующих инструментов, одержало название дистрибуции товаров или (в отечественной науке и практике) товародвижения.

Товародвижения в маркетинге называют систему мероприятий, обеспечивающая поставки товаров к местам продажи в определенном количестве и времени с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей.

Система товародвижения включает следующие маркетинговые мероприятия, как транспортировка, складирование, хранение по соответствующим срокам, прием и обработку заказов Поэтому суть системы товародвижения заключается в координированном перемещении товаров через перечисленные элементы, эффективном выполнении задач и функций ними.

К общим целям системы товародвижения входят:

Свободный доступ потребителей к продукции;

    - лояльное отношение к фирме и товаров; - налаживание высокоэффективной системы распределения; - достижение прочных позиций в условиях конкуренции; - получение высоких прибылей деятельности системы

В систему товародвижения входят основные элементы внешней и внутренней среды маркетинга

К элементам внутренней среды относятся:

    O обработка заказов покупателей; O контроль изделий от внешних поставщиков; O подбор партий товаров по заказам покупателей; O упаковка согласно транспортными требованиями; O страхование, отгрузки и контроль за передвижением товаров К элементам внешней среды относятся: O фирмы, обеспечивающие перевозку товаров; O посредники и их склады; O сбытовая сеть (магазины)

В процессе товародвижения основные расходы подразделяются на расходы по транспортировке, складских работ, поддержанию товарно-материальных запасов, получению и отгрузке товаров, упаковки, административных расходов и расходов за обработку заказу.

Процесс товародвижения начинается с получения заказа от клиентов Отдельные специалисты или службы прорабатывают заказ, выписывая счета-фактуры и направляют их в соответствующие подразделения От скоростей обработки заказов зависит успех работы следующих элементов "цепи" товародвижения.

Похожие статьи




Товародвижение в комплексе маркетинга, его сущность, цель организации и роль в производственно-сбытовой деятельности фирмы - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая