Особливості демоверсій - Організація просування інформаційних товарів та послуг
- * показують пише частину готового продукту; * є готовим продуктом з урізаними функціями (приклади: програма, в якій відключено збереження), або урізаними даними (можуть обробляти лише закладені спочатку дані), або володіти недостатніми можливостями (наприклад, відсутність налаштування на конкретних користувачів); * працюють нестабільно (приклади: невідлагоджені програми, пробні версії приладів); * працюють обмежений час (trial-версія) або дозволяють виконувати обмежену кількість операцій, після чого можливі декілька варіантів: вимагають або постійно нагадують про реєстрацію, перестають працювати, відключаються деякі функції, просто їх використання стає незаконним; * показують лише віртуальні функції (приклади: комп'ютерна модель матеріального приладу; локальні версії різних інтернет - клієнтів); * включають різні додаткові функції (приклади: додавання водяних знаків на створювані картинки або відео, присутність рекламних банерів), що не відключаються; * є рекламною версією продукту - зазвичай належить до матеріальних продуктів.
Проведення промоакцій. Одним із видів непрямої реклами є промакція, одна з основних особливостей якої полягає у більш довірчому характері стосунків з цільовою аудиторією. Промоакції сприяють підвищенню іміджу підприємства. За швидкістю впливу на цільову аудиторію даний вид реклами є одним із найбільш ефективних і діє не лише в період проведення промоакції, а й після її завершення.
Не зважаючи на короткочасність спілкування промоутера з покупцем, потенціал та інформативність такого контакту оцінюється як досить високий. Тому важливо підготуватись до такого контакту, а саме:
По-перше, необхідно розробити стратегію промоакції, яка буде залежати від характеру надавай их послуг й типу просуваємого товару.
По-друге, важливо запросити професіональних виконавців: промоутерів, спічрайтерів і копірайтерів.
По-третє, треба продумати різні деталі оформлення - костюми чи уніформу, дизайн поліграфії та інших рекламних матеріалів, потурбуватись про можливі стимулюючі подарунки.
Відповідно до статті 9 "Закону про рекламу"[ 190], де повідомляється про проведення стимулюючої лотереї, конкурсу або інших подібних заходів, умовою участі в яких є придбання певного товару, підприємство повинно вказати:
- * терміни проведення такого заходу; * джерело інформації про організатора такого заходу; * правила проведення заходу; * кількість призів або виграшів за результатами заходу; * терміни, місце і порядок здобуття призів або виграшів.
Прикладом промоакцій можуть бути знижки на підприємстві з нагоди дня інформаційного аналітика.
Спонсорство. Звичайним для інформаційних підприємств є проведення акцій різного виду, тобто стимулюючих заходів щодо просування продукту на ринку, які розраховані на формування інтересу до товару, особи, організації або напряму діяльності.
Одним із методів просування товарів і послуг є спонсорство. Воно передбачає участь підприємства у витратах на проведення масових заходів (концертів або спортивних змагань). Інформаційне підприємство може виступити спонсором студентських заходів (молодіжні акції, олімпіади, конкурси), що пов'язані з розвитком сфери інформаційних технологій.
Також необхідно зазначити, що будь-яка спонсорська акція дає можливість підприємству ще раз нагадати про себе не тільки як про професіонала, але як про мецената, якому не чужа турбота про майбутнє країни. В популярних друкарських виданнях, на радіо й телебаченні повинна звучати думка фахівців підприємства.
Одним із засобів підтримки іміджу підприємства є членство в різних професійних асоціаціях і громадських організаціях.
Для найбільш ефективного впливу на цільову аудиторію та своїх клієнтів, забезпечення дійової комунікації фірма розробляє стратегії комунікацій у рамках загальної стратегії маркетингу.
Завдання підприємства полягає в тому, щоб формувати і підтримувати бажаний образ інформаційної продукції та самої фірми. Цьому служить спеціальний комплекс стимулювання. Саме для цього розробляється комунікаційна політика, що містить у собі розвиток відносин із громадськістю, рекламу, численні засоби стимулювання збуту, послуг, сервісну політику, організацію участі в різноманітних виставках, фірмовий стиль і знак, роботу із засобами масової інформації.
Похожие статьи
-
Розглянемо основні елементи комплексу просування продуктів і послуг. Підприємство ретельно опрацьовує план використання рекламних засобів у рекламній...
-
Поняття і функції електронних торговельних майданчиків Електронні торговельні майданчики - Це сайти в категорії В2В, на яких укладаються угоди між...
-
Особливості надання послуг в мережі Internet Internet є не лише новим каналом збуту, а новим ринком, на якому разом з реально існуючими представлені...
-
Формування іміджу інформаційного підприємства і його товару
Формування іміджу інформаційного підприємства і його товару Дослівно термін "імідж" перекладається як image (англ.) - образ, подоба, зображення. Походить...
-
Партизанський та епатажний маркетинг як інноваційні прийоми просування товарів на ринку
На сьогодні, коли науково-технічний прогрес набирає стрімкого розвитку, компаніям слід постійно впроваджувати інновації у свою діяльність з метою...
-
Типи презентацій та особливості організації їх - Організація презентації фірми
Презентації дуже різняться. Їх існує стільки видів, скільки є компаній, залежать вони й від того, наскільки досвідченим і талановитим є фахівець з...
-
Комплекс маркетингу До комплексу маркетингу у сфері послуг входять усі дії й заходи, які можуть вживатися для здійснення впливу на попит споживачів...
-
Рекламування товарів та послуг - Маркетингова політика комунікації
Реклама, її особливості й основні риси. Ціль реклами, її функції. Класифікація реклами. Вибір засобів реклами. Формування комунікаційного звернення:...
-
Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг
" Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг " Формування в країнах колишнього Радянського Союзу та Східної Європи економічних систем...
-
Особливістю обслуговування є те, що час, проведення учасниками офіційних заходів за їжею, є суворо регламентованим і включається до розпорядку денного....
-
Види експертизи побутових послуг - Експертиза побутових послуг
Будь-яка послуга наділена різноманітними споживчими характеристиками, завдяки яким вона стає потрібною споживачам. Для з'ясування цих і багатьох інших...
-
Маркетингова товарна політика підприємства - Організація маркетингової діяльності підприємства
Загальною місією компанії є забезпечення мешканців України широким асортиментом якісних і доступних товарів, заощадження часу клієнта за допомогою...
-
На сьогоднішній день індустрія харчування в Україні є одним з найбільш швидкозростаючих сегментів. Український ринок громадського харчування в останні...
-
Особливості товарознавчої експертизи яєць і яєчних товарів, Відбір проб - Дефекти жирів
Особливості приймання. Приймання яєць за кількістю та якістю проводиться на складах отримувачем протягом 24 годин. Приймання яєчних продуктів за...
-
Обслуговування учасників з'їздів, конференцій, нарад, ділових зустрічей, учасників спортивних змагань, гостей із закордонних країн складається з...
-
Поняття та класифікація електронних аукціонів У комерційній практиці аукціон є формою продажу товарів або послуг на публічних конкурентних торгах, в...
-
Маркетингові рішення роздрібних товарів підприємств Основними маркетинговими рішеннями підприємства роздрібної торгівлі є: - Вибір цільового ринку; -...
-
Особливості формування асортименту на підприємствах роздрібної торгівлі Формування асортимент товарів - один з найважливіших процесів у діяльності...
-
В ресторані "Колиба" здійснюють обслуговування прийомів, ювілеїв, весіль і інших торжеств, організовуючи бенкети з повним обслуговуванням офіціантами....
-
Характеристика організації харчування і обслуговування учасників офіційних заходів в ресторані "Колиба" Заходи, або івенти (від англ. event - подія)...
-
Стратегія просування товарів ТОВ фірми "ОЛІС ЛТД" включає в себе: 1) стратегію диференціювання і позиціонування; Позиціонування - це те, як фірма...
-
Поняття Internet-магазину та особливості його функціонування Internet-магазин є однією з найпоширеніших комерційних моделей електронної торгівлі у сфері...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...
-
Компанія "Епіцентр К" - потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається. У Хмельницькому гіпермаркет...
-
Особливість функціонування сфери ресторанного господарства в економічному та соціальному прояві полягає у забезпеченні якості життя населення засобами...
-
Вплив маркетингового середовища на діяльність підприємства сфери послу - Специфіка маркетингу послуг
Сучасний маркетинг спрямований на становлення, підтримання й розвиток процесу обміну з цільовими групами споживачів для задоволення їхнього попиту і...
-
Організація виставок, ярмарок - Маркетингова політика комунікації
Загальні й відмітні риси виставок та ярмарок Етапи організації типової виставки/ярмарки. Структура видатків. Виставки і ярмарки займають особливе місце в...
-
Для здійснення продажу буде працювати стратегія "особистих" продаж. Необхідно переходити від практики, орієнтованої просто на продаж клієнтам продукції,...
-
Мета і функції реклами - Роль реклами в просуванні товару
Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному: - привернути...
-
Організація маркетингу на підприємстві Досягнення цілей підприємства залежить в основному від трьох чинників: вибраної стратегії, організаційної...
-
Моделі прийняття стратегічних рішень - Визначення маркетингової стратегії організації
Теорія маркетингу накопичила, а на практиці використовуються моделі прийняття стратегічних рішень, основними з яких є: 1. Аналіз господарського і...
-
Стратегії інтегративного росту - Визначення маркетингової стратегії організації
("Інтеграція" - включення) передбачають збільшення результатів діяльності підприємства внаслідок об'єднання зусиль з іншими підприємствами. Залежно від...
-
Навчальні цілі теми Ш Визначити основні напрямки реалізації маркетингової товарної політики; Ш З'ясувати зміст терміну товар, товар за задумом, товар в...
-
Принципи, функції та концепції Одним з основних принципів маркетингу є принцип комплексності, що розглядає маркетинг як системну єдність дій, котрі...
-
Вибір цільового ринку і позиціонування товару - Стратегія та зміст сегментування ринку
Одним з найважливіших етапів сегментації ринку, після визначення критеріїв, принципів і методів сегментації, є вибір цільового ринку. В монографії...
-
Весь комплекс системи просування товарів підприємства спрямовувався на стимулювання торгових посередників та спонсорство для досягнення ефекту поєднання...
-
Планування кампанії по просуванню товару - Формування комплексу маркетингу організації
В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
Особливості демоверсій - Організація просування інформаційних товарів та послуг