Мета і функції реклами - Роль реклами в просуванні товару

Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному:

    - привернути увагу потенційного покупця; - представити покупцю вигоди для нього від придбання товару; - надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару; - формувати в споживача певний рівень знань про самий товар; - створити сприятливий образ фірми-виробника; - формувати потребу в даному товарі; - формувати позитивну думку про фірму; - спонукати потенційного покупця до придбання саме рекламованого товару; - стимулювати збут товару; - сприяти прискоренню товарообігу; - зробити даного споживача постійним покупцем товару; - формування в інших фірм образа надійного партнера; - нагадувати споживачу про фірму і її товари.[2, с. 10]

З цим твердженням автора ми згодні лише частково. Він розглядає мету реклами дуже докладно, але в результаті усе зводиться до одного: загальна мета реклами - сприяти покупці товару і поліпшувати імідж фірми. Вище перелічені цілі ми назвали б підцілями, необхідними для досягнення головної мети.

Задачі реклами зводяться до наступного:

До даної таблиці необхідно додати, що "підтримуюча реклама" використовується для вже відомих клієнтові виробів то послуг. Реклама деякого героя зазвичай використовується у політиці, а демонстрація майстерності рекламіста приваблює нових клієнтів до рекламного агентства. Що стосується "відстройки" від конкурента, то в цій рекламі головною метою є показати переваги одного продукту від іншого.

Функції реклами визначаються її метою та завданням. З огляду на це можна зазначити наступні функції:

Деякі дослідники, зокрема А. Ю. Вуйма, виділяють наступні функції реклами:

    - інформаційна - припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар чи послугу, їхній характер, місця продажу і т. п.; - економічна - стимулювання збуту товарів, а також вкладання інвестицій; - просвітня - передбачає пропаганду різного роду нововведень; - соціальна - спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування; - естетична - націлена на формування смаку споживачів. [8, с. 322]

Звичайно, реклама повинна інформувати про ціну товару, його особливості і характеристики. Але насамперед вона повинна спонукати до покупки. Реклама є необхідною, коли з'являється нова фірма чи товар, коли падає об'єм продажів або планується розширення ринку. У залежності від цих причин звертання до рекламодавця і виставляється мета рекламної компанії.

Похожие статьи




Мета і функції реклами - Роль реклами в просуванні товару

Предыдущая | Следующая