Основные особенности домов из SIP-панелей - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Снаружи дом из SIP-панелей практически ничем не отличается от своих деревянных сородичей. Но если бы на крышах домов ставили большие светодиодные дисплеи, отображающие их энергопотребление, то отыскать дом, построенный по канадской SIP-технологии было бы достаточно легко. Все дело в том, что потребление тепловой энергии у него в полтора раза ниже, чем у соседних жилых зданий.

Если бы дом из SIP-панелей стоял в ряду домов, на которые налетел ураган или смерч, то есть большая вероятность того, что удар стихии относительно благополучно смог пережить только так называемый

"канадский дом". Кроме того, он бы был последним из домов, у которого на крыше таял бы снег (потому что тепло остается внутри здания). Еще одно отличие дома из SIP-панелей заключается в отсутствии на его крыше безобразных вентиляционных труб.

Однако в большинстве случаев SIP-дом выглядит как остальные жилые здания, потому что при его отделке используют такой же материал для наружного плакирования, как и при внешней обработке обычных

"стандартных" домов.

Несмотря на то, что дом из SIP-панелей по виду очень похож на типовой деревянный дом, как инженерная система, он имеет намного более высокие структурные и изоляционные характеристики.

В связи с тем, что прочность стен и перекрытий заключается в совместных свойствах твердых наружных слоев и пенного сердечника, особое внимание при строительстве и эксплуатации "канадских домов" следует уделить отводу влаги от панелей. Невозможность обеспечить водонепроницаемость и надежную гидроизоляцию стыков может привести к серьезным отрицательным последствиям и вызвать потенциальные структурные повреждения.

Далее необходимо привести примеры фирм с подобным родом деятельности, а также фирмы с аналогичным названием. Это необходимо для детального изучения имиджа подобных кампаний их стратегии на рынке и подходам к рекламе, с целью избежать повторений и ошибок, совершенных в процессе проектирования аналогов.

Ниже перечислены некоторые фирмы с аналогичным названием и приведены примеры их товарных знаков:

НПП "Экологические технологии" ООО "ЭКОТЕХ"

Российский химико-технологический университет им. Д. И. Менделеева

логотип кампании

Рис. 9. Логотип кампании "Экотех"

Компания НПП "Экологические технологии" была организована в 2005 г. на базе технопарка РХТУ им. Д. И. Менделеева для изготовления, опытно - промышленного испытания и внедрения оборудования, разработанного в технопарке РХТУ им. Д. И. Менделеева;

Компания располагается на территории РХТУ им. Д. И. Менделеева (Миусский комплекс) и имеет собственное производство на базе механического участка технопарка;

Компания объединяет специалистов РХТУ им. Д. И. Менделеева в области водоочистки и водоподготовки;

Сферы деятельности компании:

    - разработка технических решений для промышленных водоподготовки и водоочистки, в т. ч. промышленных очистных сооружений под "ключ"; - разработка технологических схем и оборудования для обезвреживания сточных вод и регенерации технологических растворов; - изготовление, поставка, монтаж, пуско-наладка и сервисное обслуживание оборудования для решения экологических задач.

Группа компаний Экологические технологии

логотип группы кампаний экологические технологии

Рис. 10. Логотип группы кампаний Экологические технологии

Компания "Аква-Строй" начинала свою деятельность в 2000 г. в сфере проектирования, монтажа и обслуживания систем водопровода, отопления, канализации.

Вскоре стали осваиваться и другие направления:

    - Ландшафтный дизайн; - Строительство уличных водоемов, прудов; - Строительство фонтанов; - посадка кустарников и деревьев; - создание газонов.

Начиная с 2001 г., активно стало развиваться направление по очистки бытовых и промышленных сточных вод (автономная канализация) и очистки питьевой воды из колодцев, скважин, водопроводов.

В 2006 году "Аква-Строй" вошла в группу компаний "Экологические технологии", которая оказывает полный спектр услуг по обеспечению экологической безопасности, благоустройству территории, а также по разработке мероприятий по восстановлению экологического баланса объектов окружающей среды.

Внастоящеевремягруппакомпаний"Экологическиетехнологии" являются:

    - Официальным торговым представителем компании ООО "Гелиос Стар" в г. Череповце; - Официальным дилером ООО "Эколайн" г. Тольятти.
логотип кампании новые экологические технологии

Рисунок 11. Логотип кампании новые экологические технологии

Комплекс услуг в области экологии:

    - утилизация промышленных отходов, - покупка вторсырья, - вывоз и прием ТБО, - вывоз и утилизация снега, - разработка экологической документации, - журнал учета движения отходов (ОНД 1-94) раздел охраны окружающей среды, - оценка взаимодействия на окружающую среду, - экологический аудит, - расчет деклараций о природопользовании, - консалтинговые услуги в области природопользования, - продажа контейнеров, компакторов, - озеленение и благоустройство.
логотип кампании

Рисунок 12. Логотип кампании "ecotec"

Компания ЭКОТЕК предоставляет услуги поставки систем вентиляции и отопления, проектирование и монтаж этих систем. Компания Экотек работает как с промышленными комплексами, так и с частными клиентами, предоставляя полный спектр услуг, начиная с оценки сооружений и заканчивая сервисным обслуживанием оборудования.

Компания ЭКОТЕК является дистрибьютором систем кондиционирования и вентиляции GENERAL (Япония), HYUNDAI (Корея),

OSTBERG (Швеция). Комплексная программа создания микроклимата помещений компании включает в себя: разработку технических решений, проектирование, компьютерный подбор оборудования, комплексные поставки и инжиниринг, монтаж и наладку, гарантийное и послегарантийное сервисное обслуживание.

логотип кампании

Рисунок 13. Логотип кампании "Экотек"

ГК "ЭКОТЕК" - интегрированная бизнес-группа, специализирующаяся в сфере производства и поставок:

    - упаковочных материалов, - упаковочной продукции, - логистических средств, - технологического сырья и добавок.

Группа компаний "ЭКОТЕК" сформирована в 1996 году в Санкт - Петербурге (Россия) на базе частных компаний, объединенных общими держателями акций.

В течение 12 лет скромный конгломерат нескольких небольших частных компаний, первая из которых была создана еще в 1991 году, превратился в весьма авторитетную, в России и за ее пределами, интегрированную бизнес-группу "ЭКОТЕК", которая имеет много общего с холдинговыми структурами, хотя и не является классическим холдингом. Координирующим центром Группы является Некоммерческое партнерство

"Группа компаний "ЭКОТЕК".

логотип кампании

Рисунок 14. Логотип кампании "Экотек"

эмблема кампании

Рисунок 15. Эмблема кампании "Экотек" ООО "Экотек"

Работает на рынке спорттоваров с 1996 года. Основное направление

Деятельности - оптовая торговля велосипедами разных брендов, велорезиной, комплектующими и аксессуарами, а также товарами зимнего ассортимента (лыжи, коньки, сноуборды, снегокаты, санки и т. д.). Кроме того, с 2009 года мы начинаем продажи роликов, скейтов и самокатов. На подходе товары других групп.

По данным образцам можно проследить что название "экотек" может применяться в разнонаправленных кампаниях. Образ экологии больше всего ассоциируется, по форме, с округлыми природными формами, например: листьями, каплями воды, деревьями, а по цвету с зеленом или голубым что выражается в небе и листве деревьев. Технология ассоциируется с шестеренками или же различными механизмами платами и чипами. Грамотный подбор, стилизация и совмещение подобных элементов в товарном знаке ключ к успеху в проектировании фирменного стиля.

Далее приведены примеры кампаний сходных с проектируемой по роду деятельности. В данных компаниях нас в первую очередь интересует не стиль а направленность рекламных кампаний, классификация деятельности, способы донесения информации до клиентов и распределение целевой аудитории.

Формирование проектной концепции

Для формирования проектной концепции необходимо выделить особенности кампании, ее приоритеты и в сравнении с конкурентами, сформировать проектную концепцию и комплектацию фирменного стиля.

Комплектация фирменного стиля - это выделение из общего числа носителей и элементов, фирменного стиля, наиболее подходящих, той или иной кампании.

Приоритетная деятельность

Проектирование, производство и продажа упрощенных станков (линий, конвейеров) для изготовления панелей "ecopan".

Фирма внедряет новую концепцию производства панелей для малоэтажного строительства в России. Уникальная запатентованная технология производства панелей дает кампании преимущество перед немногочисленными конкурентами. Следовательно, политикой фирмы, а значит и общей проектной концепцией является не возвышение своей продукции, а четкое информирование потенциального клиента о приемуществах новой линии перед старыми образцами и целесообразности применения молодой и малоизвестной технологии в условиях российского климата.

Необходимо также выделить цели и задачи рекламной кампании для определения оптимальной комплектации фирменного стиля.

Задачи

    - рассказать отребителю о преимуществах строительства по технологии "ecopan"; - рассказать о преимуществах новой линии, методике работы с ней.

Цели

    - повышение интереса к строительству по технологии "ecopan"; - привлечение к сотрудничеству крупных строительных фирм и небольших предприятий; - увеличение спроса на строительство по технологии "ecopan" среди частных заказчиков.

Предположительное распределение целевой аудитории

    - средние строительные кампании, имеющие лицензии 50 - 55%; - частные предприниматели 30 - 35%; - крупные проектно - строительные кампании 10%; - частные лица 5%.

Таким образом, основная аудитория является профессиональной. Это еще одно за, четкое изложение информации на высоком профессиональном уровне.

Направленность рекламной информации

    - профессиональные факты и точные цифры; - читаемость, понятность; - развернутость информации; - доступность сведений.

Комплектация фирменного стиля

    - логотип, товарный знак, эмблема (подчеркивающий солидность кампании, ее направленность на профессионального потребителя, сочетающий в себе образы названия кампании экологии и технологии.); - цвет, фактура, образ, шрифт (подчеркивающий образ кампании, удобочитаемый, лаконичный.); - фирменный лозунг, слоган (указывающий на уникальность и преимущества технологии, а также солидность фирмы); - визитные карточки (двухсторонние визитки фирмы с изображением товарного знака и графического образа на лицевой стороне, и указанием адреса, телефона, краткой информацией о деятельности фирмы на обратной стороне); - визитные карточки сотрудников (одностороннее с указанием контактной информации сотрудника, а также контактно - информационном блоке фирмы, изображением эмблемы и товарного знака выполненные по общей модульной сетке с визитками кампании.); - рекламный буклет (среднее полиграфическое издание, содержащее в себе полную информацию о фирме ее деятельности, рассказывающий о технологии и методах строительств, производства, проектирования по данной технологии, а также содержащей в себе примеры проектов зданий и сооружений построенных по технологии "ecopan".); - рекламные плакаты (использующиеся в целях указания о существовании фирмы и краткой информации о ее деятельности, лаконичный яркий образ плюс изображение товарного знака, размещение на улицах в качестве баннеров, перетяжек, билбордов и в качестве рекламы на транспорте.); - фирменная документация (бланки, конверты, печати, выполненные в общей концепции фирменного стиля кампании, включающие в себя изображение товарного знака, пустое поле для текста, контактно - информационный блок фирмы, модульное изображение эмблемы.); - сувенирная продукция (календари с изображением модуля эмблемы, товарным знаком, контактно - информационным блоком фирмы, ручки с изображением товарного знака и выполненные в цветовой концепции кампании, кепки, майки и т. д.).

Данная комплектация отвечает стратегии фирмы и наиболее полно раскрывает ее информационный статус. А описание особенностей элементов

Иносителейфирменногостиля, атакженаправленностьрекламы, раскрывает проектную концепцию фирменного стиля.

Похожие статьи




Основные особенности домов из SIP-панелей - Разработка фирменного стиля проектно-производственной компании "Экологические технологии"

Предыдущая | Следующая