История возникновения фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:

1. Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность. 2. На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента. 3. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брэндинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

Похожие статьи

• Основные элементы фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

  Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы: 1. Товарный знак; 2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3. Фирменный блок; 4....

• Заключение - Составляющие фирменного стиля

  Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям...

• Теоретические основы создания фирменного стиля и имиджа гостиничного предприятия, Создание фирменного стиля - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Создание фирменного стиля Фирменный стиль сегодня -- является основой всей коммуникационной политики организации. Он является одним из главных средств...

• Товарный знак и фирменный стиль - Товар и товарная политика в маркетинге

  При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные -- фирменные. Представление товара в...

• Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля, История, определение, функции фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  История, определение, функции фирменного стиля Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм...

• Понятие фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

  Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и...

• Введение - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения,...

• Введение - Составляющие фирменного стиля

  Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой...

• Основные элементы фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  Основными компонентами фирменного стиля являются: Товарный знак (ТЗ); логотип - фирменная шрифтовая надпись; фирменный блок; слоган - фирменный лозунг;...

• История возникновения свадебных салонов - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Необходимо определиться с тем, что принято называть салоном. Салон (франц. salon) Большой Энциклопедический словарь, 1) гостиная, комната для приемов. 2)...

• Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс свадебного салона, Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса Фирменный стиль - важное направление деятельности в современном графическом дизайне. Он...

• Выводы по третьей главе - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  - Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать...

• Концепция сувенирной продукции, Понятие фирменного стиля компании - Разработка сувенирной продукции для Пенсионного фонда России

  Понятие фирменного стиля компании Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), Которые, обеспечивая...

• Введение - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  В последние годы ассортимент наших магазинов стал заметно шире. Причем, толчок к развитию отечественного рынка дало, как ни странно, некоторое снижение...

• Анализ элементов фирменного стиля салона "Марильяж" - Фирменный стиль салона свадебных услуг

  Существующий фирменный стиль салона свадебных услуг "Марильяж" подлежит координальной переработке и созданию новой концептуальной базы. Логотип салона...

• Аромабрендинг как связь между брендом и потребителем - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Из проведенного анализа характеристики предприятия, автором была выявлена проблема, касающаяся неприятного запаха сырости в здании гостиницы. Устранению...

• Увеличение спектра носителей фирменного стиля - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Из проведенного анализа фирменного стиля гостиницы во второй главе, автором была выявлена проблема - недостаток фирменных носителей стиля, а именно:...

• Фирменный стиль и имидж: сущность, модели, особенности формирования - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Имидж - слово из английского языка, произошедшее, в свою очередь, от латинского "imago" - изображение, подобие. На сегодняшний день в английском языке...

• Заключение - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Стили хостелов города Новосибирска, в общем, выполнены в похожей концепции. Ни один из них нельзя назвать ведущим хостелом города, так как за счет...

• Имидж гостиницы и влияние на него фирменного стиля - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Имидж - это образ отеля в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность отеля на рынке. Он привлекает потребителей...

• Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Фирменный стиль - это то, что отличает определенную гостиницу от множества подобных предприятий. Фирменный стиль используется буквально во всем: в...

• Заключение - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и...

• Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс свадебных салонов, Анализ фирменного стиля и рекламно-графических комплексов свадебных салонов - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Анализ фирменного стиля и рекламно-графических комплексов свадебных салонов Большинство свадебных салонов имеет сходный спектр услуг и осуществляет свою...

• Этапы разработки фирменного стиля и рекламно - графического комплекса для свадебного салона "Гармония" - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Разработка логотипа. Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на...

• Анализ фирменных стилей гостиниц Новосибирска и их влияние на имидж на примере хостела "Достоевский", Хостелы Новосибирска и особенности их стилистики - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Хостелы Новосибирска и особенности их стилистики Хостелы -- это чаще всего молодежные и максимально недорогие гостиницы, в которых останавливаются...

• Выводы по аналитической части, Расширение объема должностной инструкции PR-менеджера - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Оценив эффективность деятельности гостиницы "Катерина Парк", можно отметить, что предприятие соответствует присвоенной категории звездности,...

• Анализ фирменного стиля гостиницы ООО "Катерина Парк" - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Услуги, предоставляемые гостиницей "Катерина Парк" следует проанализировать с точки зрения трех уровней восприятия продукта, согласно материалу, который...

• Создание эскизных вариантов основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства "Перепелка+" - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе. Пожеланием заказчика была разработка...

• Конкуренты в ведении подсобного хозяйства по разведению перепелок в городе, Лысьва и Пермском крае - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  На данный момент главным конкурентом является эко ферма "Тети Вали", которая находится по адресу поселок Невидимка. Продвижение данной фермы опирается на...

• Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона "Гармония", Концепция свадебного салона "Гармония" - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Концепция свадебного салона "Гармония" Основой дизайн - концепции фирменного стиля для свадебного салона "Гармония" стала обрядовая свадебная кукла....

• Введение - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Имидж гостиницы имеет большое значение при выходе гостиницы на рынок, именно поэтому различные гостиницы диктуют собственный фирменный стиль....

• Оценка эффективности от внедрения разработанных мероприятий - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  В ходе анализа предприятия гостиницы "Катерина Парк", был выявлен ряд проблем, связанных с фирменным стилем, которые требуют решения для дальнейшего...

• Введение - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Фирменный стиль - совокупность воспроизводительных, изобразительных, информационных визуальных средств, благодаря которым фирма подчеркивает свою...

• ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ "КИНДЕР-СЮРПРИЗА - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"

  Перейдем непосредственно к изобретению "Киндер - Сюрприза": На смену первому поколению семьи Ферреро пришел сын Пьетро - Микеле Ферреро. У руля семейного...

• Общая характеристика гостиницы "Прага" ООО "Эдис" - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Гостиница "Катерина Парк" расположена на юге Москвы, между метро Пражская и метро Южная (м. Пражская - последний вагон из центра; м. Южная - первый вагон...

• Заключение - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Индивидуальность гостиницы - залог успеха. Тщательно продуманные детали формируют индивидуальность гостиницы и помогают создать особую атмосферу, которая...

• Анализ хозяйственной деятельности и фирменного стиля на примере (салона свадебных услуг "Марильяж"), Краткая характеристика салона свадебных услуг "Марильяж" и сравнительный анализ свадебных салонов в городе Сергиев Посад. - Фирменный стиль салона свадебных услуг

  Краткая характеристика салона свадебных услуг "Марильяж" и сравнительный анализ свадебных салонов в городе Сергиев Посад. Салон свадебных услуг...

• Стиль хостела "Достоевский" и его влияние на имидж хостела, SWOT-анализ хостела "Достоевский" - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Хостел "Достоевский" является первым хостелом европейского уровня в Новосибирске. Хостел расположен в центре Новосибирска, в паре минут от Площади...

• Возможности сервиса в развитии корпоративного имиджа гостиничного предприятия - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Парадоксально, но сервис нечасто входит в приоритеты владельцев предприятий гостиничного предприятия. В значительной степени вину за это следует...

• Бренд и его составляющие, История бренда и рекламного продвижения - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии

  История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...

История возникновения фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

Предыдущая | Следующая