Основные функции товарного знака - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

- вызывать доверие потребителей благодаря репутации владельца ТЗ, осуществлению контроля качества товара и сопровождающих его услуг; - создать основу для рекламы товара, обеспечивая запоминание продукта.

Товарный знак является составной частью более широкого понятия -- фирменный стиль. Фирменный стиль (ФС) означает стратегически спланированный и оперативно внедренный образ компании и манеру ее поведения на рынке, которые направлены на создание запланированного "имиджа", репутации фирмы.

Фирменный стиль определяют как набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

В систему фирменного стиля включают:

- ТЗ или знак обслуживания -- обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических лиц от однородных товаров и услуг других; - фирменный блок -- объединенные в композиции изобразительный ТЗ, логотип, а также различные адресные сведения, часто -- слоган; - фирменный цвет (цвета); - фирменный комплект шрифтов; - форматы, система верстки, графические символы.

Элементы фирменного стиля обычно включают:

- фирменные бланки, конверты; - визитные карточки; - листовки, промышленные каталоги; - выставочные стенды и интерьеры; - этикетки, значки и шевроны для стендистов; - вымпелы, плакаты-календари; - полиэтиленовые пакеты и др.

Товарный знак - функции.

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

Это свидетельство высокого уровня качества продукции.

Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.

Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения - стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Похожие статьи

• Понятие товарного знака - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

  Товарный знак -- неотъемлемая часть самого товара, его характеристика, его образ. Товарный знак (ТЗ) -- зарегистрированное обозначение, которое присвоено...

• Маркировка товаров как средство товарной информации, Понятие, структура маркировки и основные функции - Маркировка товаров и значимость в коммерческой деятельности супермаркета

  Понятие, структура маркировки и основные функции Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также...

• Товарный знак и его сущность. Правила разработки и регистрации товарного знака - Основы маркетинга

  Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его...

• Правовая охрана товарных знаков (знаков обслуживания) - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

  Субъектами прав на товарные знаки могут быть юридические лица и граждане, осуществляющие предпринимательскую деятельность. Иностранные юридические и...

• Маркировка как средство товарной информации, Основное понятие маркировки и ее функции - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности

  Основное понятие маркировки и ее функции Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие...

• Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака - Понятие и сущность маркетинга

  Товарный знак - это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного...

• Заключение - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

  Итак, товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой). Сейчас наша страна строит...

• Введение - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

  Товарный знак марка символ Продолжающийся процесс углубления и расширения рыночных отношений в стране ведет к появлению значительного разнообразия...

• Теоретические основы управления ассортиментом розничного предприятия, Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия - Формирование и управление товарным ассортиментом на торговом предприятии

  Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия Успех деятельности фирмы во многом определяется качеством...

• Основные элементы фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  Основными компонентами фирменного стиля являются: Товарный знак (ТЗ); логотип - фирменная шрифтовая надпись; фирменный блок; слоган - фирменный лозунг;...

• СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, Сущность рекламы, ее основные функции и виды - Социологические исследования рекламы в организации

  Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...

• Товарный знак и фирменный стиль - Товар и товарная политика в маркетинге

  При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные -- фирменные. Представление товара в...

• Теоретические основы маркетинговой логистики, Основные понятия, цели и задачи, функции маркетинговой логистики - Маркетинговая логистика

  Основные понятия, цели и задачи, функции маркетинговой логистики Маркетинговая логистика в ее современных формах представляет собой сложное и достаточно...

• Понятие фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

  Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и...

• Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля, История, определение, функции фирменного стиля - Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

  История, определение, функции фирменного стиля Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм...

• Понятие товарного рынка, его классификация. Основные составляющие рынк - Основы маркетинга

  Понятие товарный рынок, его особенности и структура Начнем с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой --...

• Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс свадебного салона, Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона

  Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса Фирменный стиль - важное направление деятельности в современном графическом дизайне. Он...

• Основные элементы фирменного стиля - Составляющие фирменного стиля

  Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы: 1. Товарный знак; 2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3. Фирменный блок; 4....

• Товарный ассортимент - Понятие и сущность маркетинга

  После того как фирма определила, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо определить номенклатуру и ассортимент данной продукции....

• Приверженность товарному знаку, Разработка товарного знака - Товар как элемент комплекса маркетинга

  Прежде чем принять решение о создании товарного знака, специалисты по маркетингу должны оценить, насколько предстоящие доходы оправдают расходы. Ответ...

• Теоретические аспекты рекламных агентств, Понятие рекламного агентства, виды и его функции - Создание и развитие рекламных агентств

  Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...

• Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе

  В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...

• Теоретические основы создания фирменного стиля и имиджа гостиничного предприятия, Создание фирменного стиля - Особенности фирменного стиля в гостиничном бизнесе

  Создание фирменного стиля Фирменный стиль сегодня -- является основой всей коммуникационной политики организации. Он является одним из главных средств...

• Товарные знаки, товарная марка - Маркировка товаров и значимость в коммерческой деятельности супермаркета

  Товарные знаки представляют собой обозначения, позволяющие различать однородные товары разных потребителей. Классификация товарных знаков (ТЗ) в...

• Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга

  3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки Независимо от того, какой товар продает компания, обычно она стремится создать товарный знак, идентифицирующий...

• Заключение - Составляющие фирменного стиля

  Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям...

• Теоретические аспекты маркетинга услуг, Основные положения маркетинга услуг и его особенности, Понятие, содержание маркетинга услуг - Особенности маркетинга в сфере услуг

  Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...

• Основные факторы формирования торгового ассортимента и управления товарными запасами на торговых предприятиях - Формирование ассортимента и управление товарными запасами на предприятии оптовой торговли ООО "Гидроком"

  В магазинах относительно узкий производственный ассортимент преобразуется в широкий торговый, который включает в свой состав товары различных...

• Теоретические основы формирования товарной политики, Понятие, сущность и виды товаров - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

  Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...

• Каналы распределения товаров, Функции каналов распределения - Понятие и сущность маркетинга

  Решая вопрос о системе товародвижения, фирма решает вопрос и о выборе канала распределения товара. Канал распределения товара - это тот путь, по которому...

• Основные принципы архетипического моделирования образа марки - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)

  Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...

• Понятие логистического сервиса - Характеристика основных элементов производственной логистики

  Природа логистической деятельности предполагает возможность оказания потребителю материального потока разнообразных логистических услуг. Логистический...

• Удовлетворенность потребителя: основные теоретические положения, Ключевые аспекты удовлетворенности потребителя: суть понятия, актуальность измерения, методы оценки - Удовлетворенность посетителей ресторанов

  В данной главе работы будут рассмотрены основные теоретические положения, связанные с удовлетворенностью потребителя. Сначала будут выделены ключевые...

• Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности продукта, Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта - Анализ конкурентоспособности продукции на ОАО "ВолгаТелеком"

  Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...

• Маркировка и ее основные функции - Требования и структура маркировки фармацевтических товаров и ее значение

  В условиях рыночных отношений возрастает роль информации о товарах, поскольку потребителю трудно разобраться в многообразии существующих и новых товаров...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ И ТОВАРНЫМИ ЗАПАСАМИ НА ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ, Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров - Формирование ассортимента и управление товарными запасами на предприятии оптовой торговли ООО "Гидроком"

  Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или...

• Теоретические основы организации складских логистических процессов на предприятии, Понятие и сущность складской деятельности - Классификация и функции складов

  Понятие и сущность складской деятельности Склады - это здания, сооружения и разнообразные помещения, предназначенные для приемки, размещения и хранения...

• Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Теоретические аспекты современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса, Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

  Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...

• Понятие и виды печатной рекламы - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

  Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...

Основные функции товарного знака - Понятие о товарных знаках. Регистрация и правовая охрана товарных знаков

Предыдущая | Следующая