Організаційно-економічна характеристика підприємства ПрАТ"Schwarzkopf" - Аналіз парфумерно-косметичного ринку України
Загальна характеристика ринку
Schwarzkopf - один з трьох провідних косметичних брендів у світі. Компанія забезпечує своїх споживачів натуральними, якісними, інноваційними продуктами. Знання та розуміння потреб споживачів та їх смаків, та більш ніж 111 років досвіду робить її безпрецендентним лідером на світовому ринку. Підприємство прагне постійно перевершувати себе у виготовленні косметичних засобів на основі розуміння потреб та вподобань споживачів.
" Schwarzkopf " позиціонує себе, як компанія, що випускає якісні та інноваційні товари за доступними цінами.
Компанія " Schwarzkopf " має багато сильних сторін, що полягають, в основному, в високій якості, асортименті продукції, привабливій ціні та постійного вдосконалення продукції.
Розглянемо загальні відомості про ПрАТ " Schwarzkopf " у табл. 1.
Табл. 1. Основні характеристики підприємства
Об'єкт дослідження |
Характеристика |
Діяльність |
Галузь - косметичні засоби. Асортимент - засоби по догляду за волоссям, шкірою та тілом. Постійне вдосконалення вже існуючих товарів та випуск нової продукції. |
Історія |
Заснував компанію хімік Ганс Шварцкопф у 1898 році у Берліні. У 1903 році він створює перший розчинний у воді порошковий шампунь.
|
Значення |
Займає позицію лідера на ринку. Продукція представлена у 50, кліенти у 125 країнах світу. Бренд займав позицію найнадійнішого бренду 9 разів. |
Володіння майном |
Міжнародна компанія, яка входить у концерн Henkel Group. |
Вплив |
Сімона Багель-Тра голова концерну Henkel Group з 18 вересня 2009 року. |
Далі розглянемо профіль потенційних та реальних споживачів продукції компанії. " Schwarzkopf &; Henkel " позиціонує себе, як компанія, що випускає якісні та інноваційні товари за доступними цінами. Компанія робить все, щоб задовольнити потреби своїх клієнтів, тому частка витрат з сімейного бюджету щомісячно сягає 20-25%. Переважна більшість споживачів косметичних засобів - це жінки віком від 16 до 65 років. Детальна характеристика наведена у табл. 2.
Табл. 2. Характеристика цільових споживачів.
Характеристика |
Опис |
Пропозиції |
Географічне місце розташування |
Вся територія України та міжнародний ринок |
Розширення меж продажу продукції по всьому світу |
Частка продукції підприємства у бюджеті споживача |
Частка займає близько 20-25% щомісячного доходу |
Захоплення компанією більшого сегменту ринку (розробка нової продукції) |
Найбільш прийнятні джерела інформації |
Телебачення, інтернет, промоутери, Консультанти |
Надання вичерпної інформації споживачеві про продукт |
Продукція, що користується найбільшим попитом |
Якісна та корисна продукція |
Створення якісної продукції |
Важливість моди та дизайну |
Важлива |
Підтримання якісного та красивого дизайну |
Чутливість споживача до зміни ціни |
Незначна |
Намагатися значно не змінювати ціну, та стимулювати споживачів до купівлі |
Значення відповідності ціни та якості |
Значне |
Виробляти якісний товар з відповідною ціною |
Соціальний статус |
Різноманітний |
Випускати продукцію, яка буде охоплювати різні соціальні групи |
Сприйняття продукції підприємства на ринку |
Позитивне |
Підтримання сприйняття підприємства |
Ставлення ціни до продукцію |
Уважне ставлення |
Намагатися значно не підвищувати ціни |
У концерні "Henkel Group" в Україні обов'язки Ради Директорів виконуються Керівним Виконавчим Комітетом, до складу якого входять особисто відповідальні керуючі директори та інші спеціально призначені члени.
Керівний Виконавчій Комітет в Україні тісно співпрацює на благо компанії. Його члени радяться зі стратегічних питань компанії у регіоні та регулярно проводять консультації за результатами запровадження стратегії.
До складу Комітету входять:
Дітер Кноль - Президент "Henkel Group" Україна, керівник підрозділом "Миючі та чистячі засоби";
Оксана Комарницька - фінансовий директор;
Вальдемар Лоренц - директор підрозділу "Косметика";
Георгій Росіхін - директор підрозділу "Клейові технології";
Ніколай Ліхоцький - директор з персоналу
Ольга Лук'янова - керівник юридичного відділу;
Концерн "Henkel Group" має такі підрозділи:
Відділ корпоративних комунікацій відповідає за генерування та реалізацію проектів, що зміцнюють репутацію компанії: захист інтересів, підтримка позитивного іміджу, зовнішні комунікації та внутрішньо корпоративні комунікації.
Виробничий відділ та відділ технічної розробки займаються дослідженням, проектуванням товарів, їх впровадженням у виробництво; розробкою нових технологій виробництва.
Фінансовий відділ відповідає за аналіз і підтримку операційної діяльності компанії, і поділяється на три підрозділи: відділ платіжних розрахунків, контроллінг і бухгалтерія, яка в свою чергу теж поділяється на два відділи: комерційних операцій (займається проведенням рахунків по закупівлі, зберіганні, транспортним витратам тощо) та адміністративна бухгалтерія, що займається внутрішніми відносинами всередині компанії (відрядження, внутрішні платежі), сплатою податків та фінансовою звітністю.
Відділ платіжних розрахунків займається безпосередніми розрахунками із постачальниками та споживачами.
Відділ контроллінгу виконує функції внутрішнього аудиту.
Відділ мaркетингу відповідає за маркетингову підтримку існуючих торгівельних марок, розробку та просування на ринок нових товарів.
Відділ продажів забезпечує постійну наявність товарів компанії на ринку, постійне зростання обсягів продажів та розвиток міцних довготривалих стосунків із клієнтами.
Відділ логістики, закупок та постачання має на меті задовольнити вимоги споживача вчасно, в належній кількості та за оптимальною ціною. Цей відділ займається складуванням, відвантаженням, перевезенням товарів, постачанням їх до споживача.
Аналіз конкурентів
Галузь ПрАТ " Schwarzkopf &; Henkel " - косметичні засоби. Ринку даної галузі достатньо сприятливим для просування товарів. Schwarzkopf має 3 основних конкуренти: L'Oreal, Procter &; Gambel, Unilever.
В табл. 3 подано характеристику основних конкурентів.
Табл. 3. Характеристика основних конкурентів
Основні конкуренти |
Товар / Ринок |
Стратегія |
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
L'Oreal |
Засоби по догляду за волоссям, шкірою, декоративна косметика. Косметичні засоби |
Стратегія лідерства |
Висока якість продукції, серія декоративної косметики, Розвинута комунікаційна політика, розгалужена мережа ринків збуту |
Занадко висока цінова політика |
Procter &; Gambel |
Засоби по догляду за волоссям, шкірою, тілом. Косметичні засоби |
Стратегія стимулюючого маркетингу |
Доступні ціни, Розгалужена мережа ринків збуту, широкий асортимент продукції |
Не достатньо розвинута комунікаційна політика |
Unilever |
Засоби по догляду за волоссям, шкірою, тілом. Косметичні засоби |
Стратегія стимулюючого маркетингу |
Доступні ціни, Розгалужена мережа ринків збуту |
Не достатньо розвинута комунікаційна політика, не достатньо широкий асортимент продукції |
Похожие статьи
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Аналіз парфумерно-косметичного ринку України - Аналіз парфумерно-косметичного ринку України
Український парфумерно-косметичний ринок останніми роками динамічно зростає і вже сьогодні займає значну частку на товарному ринку України. У теперішній...
-
Аналіз зовнішнього середовища та вибір регіону - Проект організації промислового підприємства
На даний час в Київській області налічується два підприємства по виготовленню термоблоків, які можуть задовольнити тільки 6-10% попиту в даній продукції...
-
Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні У кондитерській галузі, де працюєть понад 170 тисяч фахівців, - одна з найрозвиненіших у...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
-
Обладнання, яке необхідно придбати поділяється на обладнання пилорами і обладнання по виготовленню термоблоків. До обладнання пилорами додатково...
-
Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...
-
Загальна характеристика підприємства Компанія Avon(Див. Логотип Рис.2.1.) -- провідна компанія з продажу косметики, що здійснює свою діяльність більш ніж...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Макросередовище підприємства "Епіцентр К": Гіпермаркет "Епіцентр К" знаходиться у місті Хмельницькому за адресою: вул. Зарічанській 11/4. Дуже зручне...
-
Таблиця 1 - Аналіз конкурентного середовища Ціни, грн Вага значення Доля ринку Довіра з боку споживачів Імідж Маркетингова кампанія Диференційовані...
-
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Складовою частиною політики цін є розроблення цінової стратегії ТОВ "Епіцентру К". Стратегія ціноутворення "Епіцентру К" -- це основні напрями, заходи та...
-
Компанія Ейвон позиціонує себе як виробник виключно якісної проукції - як косметки, аксесуарів, парфумів і гігієнічних засобів, так і товарів для дому і...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Характеристика організації харчування і обслуговування учасників офіційних заходів в ресторані "Колиба" Заходи, або івенти (від англ. event - подія)...
-
Аналіз імпорту сухарів як товарної групи ринку снеків України
Аналіз імпорту сухарів як товарної групи ринку снеків України Аналіз імпорту ринку снеків України досить цікавий. Кожна товарна група снеків має різну...
-
Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"
На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду. Декоративна косметика - це кошти, призначені...
-
Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...
-
Проблема етики в маркетинговій діяльності підприємств є одною з найважливіших проблем. Маркетологам часто-густо доводиться вирішувати проблеми етичного...
-
Для здійснення продажу буде працювати стратегія "особистих" продаж. Необхідно переходити від практики, орієнтованої просто на продаж клієнтам продукції,...
-
Постійне зростання й удосконалення засобів маркетингових комунікацій зумовлює їх поєднання для досягнення більшого ефекту від застосування -- збільшення...
-
Комунікаційна стратегія - це комплекс взаємозв'язаних заходів, які розроблюються і реалізуються з метою створення і підтримки постійних зв'язків між...
-
Характеристика основних елементів інфраструктури сучасного товарного ринку
Характеристика основних елементів інфраструктури сучасного товарного ринку Щоб ринковий механізм працював без перебоїв, необхідна високоорганізована...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
У сучасних умовах, коли підсилення пріоритету інтересів споживачів в системі економічних відносин породжує агресивну конкуренцію за ринки збуту, однією з...
-
Характеристика господарської діяльності підприємства Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код...
-
Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код за ЕДРПОУ 00309967. Юридична адреса: м. Херсон, вул....
-
Аналіз медійного ринку України
Постановка проблеми. У сучасному суспільстві медіа є одним із найважливіших каналів передання та отримання інформації, яка здатна впливати на людське...
-
Приватне підприємство ТОВ фірма "ОЛІЛ ЛТД" є одним із перших підприємств в Україні яке виробляє продукцію із соняшникової олії і воно займає найвищі...
-
Вступ - Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства
На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не тільки реагувати на розвиток ринкової...
-
Аналіз споживчих властивостей продукції, що випускає підприємство розпочнемо із зазначення головних її видів. Спочатку зазначимо, що основним видом...
-
Аналіз конкурентів в туризмі - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингові дослідження конкурентного середовища, оцінка структури й динаміки конкурентних сил дозволяють виявити стратегічні групи конкурентів...
-
Партизани в тилу ворога, Обхідний маневр - Характеристика маркетингових стратегій підприємства
Невеликі підприємства, як правило, не мають ресурсів для жодної з перерахованих вище стратегій. Тому вони практикують партизанські рейди в тилу, ціль...
Організаційно-економічна характеристика підприємства ПрАТ"Schwarzkopf" - Аналіз парфумерно-косметичного ринку України