Анализ создания и выведения на рынок нового продукта ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" напитка винного газированного "Rachelle" ("Рашель") - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")
В теоретической части говориться, что можно выделить три основных источника идей для создания новых товаров: рынок, само предприятие и независимые фирмы, которые могут быть привлечены для поиска идей новых товаров. Однако в нашем случае этапы фильтрации и генерации отсутствуют, поскольку "Ростовский комбинат шампанских вин" не первые, кто придумал и решил выпускать газированный винный напиток для женщин. Они просто взяли уже готовую и существующую на тот момент концепцию газированного винного напитка для женщин.
Проверка концепции. Итак, идея есть. Теперь переходим к концепции. "Концепция" - это проработанная идея, изложенная в доступном потребителю виде. На этой стадии в работу включаются все подразделения компании, от которых зависит рождение новинки. Одна из задач этого этапа - проверить готовность производства к новому продукту, это касается технологии, дизайна, функции и упаковки. И "Ростовский комбинат шампанских вин" был готов. Концепция есть, но ее нужно проверить. Проверка концепции заключается в оценке потребителей на нее. Чаще всего это происходит в виде устного или письменного анкетирования или же фокус - групп. Что касается "РКШВ" - мной не было обнаружено ни одного источника с упоминанием о том, что были проведены опросы потребителей, с целью выявить их отношение к новому продукту.
Экономический анализ. На данном этапе компания оценивает свою концепцию по следующим направлениям:
- - прогноз затрат; - оценка объема реализации; - прогноз прибыли; - учет неопределенности.
Разработка продукта.
На этапе разработки продукта были понесены издержки, которые ушли на разработку вкуса и аромата напитка, подготовку производства, разработку упаковки и рекламную кампанию. В общей сложности, это заняло полтора года. Итак, каким же получился товар?
Дизайн упаковки за огромные деньги заказали у известного московского агентства. Бутылку сделали нежную и в тоже время элегантную. Сам напиток сделали с разным содержанием сахара: брют, полусладкий и сладкий. Он подлежал употреблению, как в чистом виде, так и в составе коктейлей и мог стать отличным подарком.
Испытание продукта и пробный маркетинг. По сути, на этом этапе компания должна выпустить ограниченную продажу готового товара на выбранных локальных рынках. Это могут быть несколько супермаркетов, некий город или определенные учреждения. Смысл этого заключается в финальном выявлении мнений, каких-либо замечаний и комментариев. Таким образом, мы сможем окончательно определить размер рынка и прогноз спроса.
На этом этапе могут произойти две ситуации. Первая - "РКШВ" видит, что "Рашель" оправдывает ожидания, на продукцию большой спрос и переходит к массовому производству. Или же вторая ситуация - "РКШВ" замечает, что спрос отсутствует, уровень целесообразности запуска нового товара недостаточно высок и дабы предотвратить последующие затраты возвращается на несколько этапов ранее для выяснения причин этого явления. Рассматриваемая компания исключила данный этап тест - маркет. В связи с тем, что данный продукт не требовал больших затрат на производство и руководство верило в успех данного продукта.
Коммерческая реализация. Допустим, идея ввода на рынок напитка газированного винного "Рашель" прошла все этапы и вот начинается массовое производство. Как известно, "Рашель" удалось пробиться в такие магазины как "Магнит", "Ашан", "Пятерочка" и др.
Продукт получился выделяющимся, необычным. Многие ждали его появления... Однако, покупать его сразу не кинулись.
Можно выделить как минимум две допущенные ошибки: некачественно проведенные исследования и игнорирование тестовыми продажами. Впрочем, эти недочеты типичны и для многих других компаний. Американцы справедливо считают, что лучше потратить миллионы долларов на создание продукта, доставку его в магазины и ограниченную реализацию на выбранной территории, чем сотни миллионов при работе сразу на всю страну. Во время таких продаж компания могла получить точное понимание того, как именно потребитель отнесется к новинке. Помимо всего прочего у "Ростовского комбината шампанских вин" была очень слабая реклама и каналы продвижения товара.
Похожие статьи
-
Процесс разработки и вывода нового товара на рынок проходит в несколько этапов: обзор рынка, генерация идей, фильтрация идей, проверка концепции,...
-
Ростовский комбинат шампанских вин является обладателем семи собственных торговых марок ("Ростовское", "Предвкушение", "Серебряная серия", "Ростовское...
-
Понятие, сущность и особенности нового товара Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Новые товары...
-
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Этапы разработки нового турпродукта - Внедрение нового туристского продукта на рынок
Разработка нового туристского продукта имеет черты целостного процесса, в котором выделяется ряд этапов (рис 1.). Разработка нового туристского продукта...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Заключение - Внедрение нового туристского продукта на рынок
В данной работе, было рассмотрено, что процесс разработки нового товара начинается с выдвижения идей. Руководство компании должно определить, каким...
-
Введение - Внедрение нового туристского продукта на рынок
Туристическая фирма может прикладывать много усилий для увеличения эффективности от уже существующих туристических продуктов, но всегда появляется...
-
Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Недостатки внедрения нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Компании, которые в условиях интенсивной конкуренции не справляются с разработкой новых товаров, сильно рискуют. Спрос на имеющиеся у них товары зависит...
-
Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...
-
Направления и основные показатели деятельности ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" Ростовский комбинат шампанских вин был основан в 1937 году. В...
-
Этапы разработки нового продукта - Определение и сущность маркетинга
Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок....
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Определение туристского продукта Туристский продукт - это комплекс услуг, предоставляемых туристско-экскурсионными предприятиями гражданам (туристам)....
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Туристский продукт новинка сбыт Внедрение турпродукта Новый продукт нужно не только создать, необходимо, чтобы он был воспринят рынком, потенциальными...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Создание бренда или брендинг [6] подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Маркетинг инноваций имеет свои особенности, что определяется спецификой рынка инновационных товаров. К ним обычно относят [Экономика инноваций, 2014, с....
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...
-
В настоящее время крупные производители стремятся предоставить потребителю что-то нестандартное, необычное, поскольку качество у всех примерно...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Разработка нового товара - Понятие и сущность маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ; 5)...
-
Введение - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современном мире создание и производство новых товаров и услуг является решающим для процветания фирмы. Потребители хотят и ждут новых и...
-
Планирование продукции - это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки...
-
Проведем SWOT-анализ компании "Location" в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании "Location" представлен в Приложении 2. Рассмотри некоторые...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
Анализ создания и выведения на рынок нового продукта ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" напитка винного газированного "Rachelle" ("Рашель") - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")