Фирменные цвета и шрифт - Основы фирменного стиля и рестайлинг организации "Gloria Jeans"

Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов -- это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма -- это залог успешного продвижения товара или услуги.

При выборе цвета в фирменном стиле необходимо ориентироваться на целевую аудиторию -- ее средний возраст, уровень достатка, статус в обществе и жизненные позиции. Не стоит выбирать яркие агрессивные оттенки для компании, чьей аудиторией являются серьезные и респектабельные люди среднего возраста. Такой вариант будет гораздо ближе молодой креативной аудитории.

Очевидно, что при разработке фирменного стиля без многоцветности не обойтись. Она необходима для передачи потребительских свойств товаров и для привлечения внимания потребителей.

Выбор цветов чаще всего определяется направлением деятельности компании, кроме того, стоит учитывать психологическое значение цветов.

    - Красный цвет: не смотря на свою агрессивность, фирменный красный цвет, по статистике, является наиболее предпочтительным для большинства людей, стимулирует мозг. Он является символом жизненной энергии, силы, огня, борьбы, но в то же время любви и страсти. Из всех цветов, красный имеет самое сильное действие на сознание потребителя. - Синий цвет: успокоительное воздействие и умиротворение. Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается море, прохлада, лед.

Светло-голубой: это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз. Психологи отмечают, что потребность в синем цвете возрастает при усталости и заболеваниях, поэтому не случайно многие марки лечебной косметики и лекарств взяли за основу синий цвет в фирменном стиле.

    - Зеленый цвет: весьма неоднозначен, он обладает мистическими свойствами, вызывает ассоциации с летней природой и теплом. Олицетворяет свежесть и естественность. Этот цвет выбирают уверенные, стремящиеся к стабильности и нацеленные на успех люди. - Желтый цвет: солнечный желтый -- это движение, озарение, тепло, стремление к радости и счастью. Темно-желтый же воспринимается абсолютно противоположно, он ассоциируется с изменой, злобой. В качестве фирменного цвета желтый в чистом виде не используется, так как он не образует контраста и соответственно бывает плохо различим на белой бумаге. В связи с этим его довольно часто сочетают с другими цветами, например в магазинах METRO и IKEA. (рис. 4)

Рис. 4

    - Оранжевый цвет: означает активность и хорошо развитое творческое начало. Ассоциируется с дружелюбием, энергией, активностью. - Черный цвет: ни один цвет не вызывает столь неоднозначных эмоций, как черный. Он является официальным цветом -- на деловые и торжественные мероприятия принято одевать черные костюмы или смокинги, а маленькое черное платье, изобретенное Коко Шанель считается самым утонченным и элегантным нарядом для женщины. Он прекрасно сочетается с другими цветами, он привнесет логотип солидность и изысканность. - Серый цвет: это граница между белым и черным, он так же прекрасно сочетается с другими цветами. Серый цвет имеет много оттенков, и, как утверждают психологи, эти оттенки по разному воспринимаются человеком. Светло-серый -- это состояние тонуса, открытость, ожидание новых эмоций и контактов. Темно-серый же символизирует смирение, покой и равновесие. - Фиолетовый цвет: в этом цвете, как составной от красного и синего, соединяются агрессия и смирение, мужское и женское начала. Фиолетовый цвет -- это тайна, чувствительность, глубокомыслие, богатство, великолепие и достоинство. - Белый цвет: олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий. Цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех. - Коричневый цвет: этот цвет выбирают люди честные и трудолюбивые, ценящие традиции и стабильность. У коричневого очень много оттенков -- от бежевого до цвета горького шоколада. Все они очень нежные и уютные, обладают внутренней теплотой и скрытой энергией. В сочетании с теплыми бежевым, оранжевым или зеленым, коричневый может выглядеть очень изысканно.

Выбор шрифта. Слова передают смысл; шрифт передает характер. Количество их возможных сочетаний огромно и оно растет, особенно после появления возможности создавать различные виды шрифтов с помощью компьютера. Дизайнерами создается тысячи новых способов написания букв. Классические и старинные буквенные знаки могут быть переработаны и подставлены в соответствии с современными требованиями. Характер рисунка, наклон, размер - именно эти по этим свойствам отличаются шрифты друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта поможет выделить компанию на рынке, как, например, такие бренды - Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz. Но все же этот элемент не является обязательным, ведь на данный момент существует более десяти тысяч различных шрифтов. Не стоит путать понятие фирменного шрифта и шрифта, которым выполнена текстовая часть логотипа.

Фирменный шрифт - это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая - бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж - открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям.

Одним из немаловажных параметров шрифта является его цветность. Ведь если фирменное написание логотипа Nokia перекрасить в красный цвет, то данный логотип на интуитивном уровне будет восприниматься как подделка.

Похожие статьи




Фирменные цвета и шрифт - Основы фирменного стиля и рестайлинг организации "Gloria Jeans"

Предыдущая | Следующая