Апелляция к аудитории - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя ее ценностные запросы. Эффективность политической коммуникации зависит от того, насколько удачно политик к ним апеллирует. По мнению С. А. Шомовой, "происходит некое отзеркаливание: часть электората именно с такими людьми, с такими личностями себя идентифицирует. Такое поведение отвечает каким-то скрытым потребностям и симпатиям части публики". Несмотря на то, что Трамп вызывал смех и недоумение, он получил значительную поддержку, и значительная часть населения обеспечила ему победу на выборах.

Данные критерии представляют собой те характеристики аудитории, к которым обращается архетип Трикстера, и показывают то, как Трамп к ним апеллировал в своих публичных выступлениях:

    1. Страхи и национальные комплексы. Чтобы усугубить негатив, присутствующий в разных сферах жизни общества, и создать ощущение кризиса, политические Трикстеры спекулируют на национальной Тени - тех опасениях и недовольстве, которые уже есть в обществе, однако не находят коллективного выхода. Трамп, в частности, обращался к страхам американцев, связанных с их безопасностью и благосостоянием, а также к национальному комплексу - ощущению потери величия. Практически в каждом выступлении, которое мы проанализировали, он говорит о наличии постоянной угрозы жизни каждого американца. Также в каждой речи он подчеркивает возможности экономической нестабильности вследствие нелегальной миграции, терроризма, перевода предприятий за границу, опрометчивой национальной политики в отношении торговых соглашений и т. п. Кроме того, Трамп апеллирует к ощущению национальной униженности, присутствующему у американцев. Он говорит о том, что в глазах других государств Америка уже не так сильна и многочисленные анонимные "враги" перестают ее воспринимать как серьезного противника на международной арене. Например: "Our friends are beginning to think they can't depend on us. We've picked fights with our oldest friends, and now they're starting to look elsewhere for help" (выступление, посвященное международной политике, 27.04.2016 Transcript of Donald Trump's Foreign Policy Speech, April 27, 2016 // The Fiscal Times [Электронный ресурс]). Поэтому он призывает американцев сплотиться, "be smart" и "make America great again". 2. Консервативные настроения и традиционные ценности. Основную поддержку Трампу обеспечил его электорат - та часть населения, которая изначально собиралась за него голосовать: "лица малообразованные или со средним образованием, правоконсервативные, религиозные, но не жестко. Жители областей с низким экономическим доходом, белые, мужчины. Хотя по поствыборным данным еще и белые правоконсервативные женщины. Самое главное - что они не либералы. Это, в основном, семейные люди, которые придерживаются традиционных ценностей. Причем традиционные ценности находятся в конфликте с ценностью толерантности" (В. Ю. Журавлева). Апелляция к консервативным настроениям выражается не только в лозунге Трампа, но и в каждом его выступлении. Он подчеркивает, что разделяет особенно важные для своего электората аспекты:
      - США - лучшая страна, а американцы - лучшая нация. Например: "We have the people that are the smartest, and the strongest, and the best and the hardest working" (выступление в Wilmington 8.09.2016 Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio. net [Электронный ресурс]). - Потребность в национальной самости. Например: "We will promote our America values, our American way of life, and our American system of government which are all the best in the world" (выступление в Charlotte, 18.08.2016 Full text: Donald Trump's remarks in Charlotte // Politico. com [Электронный ресурс]). - Желание вернуться к тому, что было раньше. Например: "I take them (slings and arrows) for our movement so that we can have our country back" (выступление в West Palm Beach 13.10.2016 Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]). - Мораль, семья, религиозность. Например: "I will get this done for you and for your family. We'll do it right. You'll be proud of our country again" (выступление в Phoenix 31.08.2016 Transcript: Donald Trump's full immigration speech, annotated // Los Angeles Times [Электронный ресурс]). Или "Yet, our media culture often mocks and demeans people of faith. And you understand that. All the time I hear from concerned parents how much harder it is for a Christian family to raise their children in today's media environment" (Family Research Council's 11th Annual Values Voter Summit 9.09.2016 Full text: Trump Values Voter Summit remarks // Politico. com [Электронный ресурс]). - Неприязнь к элитам. Например: "Hillary Clinton's campaign is all about protecting the powerful" (выступление в Des Moines 27.08.2016 Donald Trump Iowa Speech (Transcript) - Hope For The Powerless And Disenfranchised // The Last Refuge [Электронный ресурс]).

При этом Трамп не стесняется признавать свою неполиткорректность, объясняя ее тем, что его свобода в выражениях позволяет ему говорить правду, в отличие от других политиков.

    3. Усталость от существующего истеблишмента. По мнению А. Л. Зверева, "есть определенная усталость и определенный кризис системы, потому как те задачи, которые провозглашаются, на поверхности оказываются нереализованными". Трамп чаще всего апеллирует к этому не завуалированно, а напрямую: "Aren't you tired of a system that gets rich at your expense? Aren't you tired of the same old lies and the same old broken promises? And Hillary Clinton has proven to be one of the greatest liars of all time. Aren't you tired of arrogant leaders who look down on you, instead of serving and protecting you?" Однако практически в каждом из его выступлений, которые были нами проанализированы, есть намек на то, что все население США видит порочность истеблишмента, как бы он ни пытался ее скрывать. Трамп, будучи "неполитиком", сближается с аудиторией и постоянно подчеркивает, что он, так же как и другие люди, замечает, что власть ставит свои интересы превыше общественных, и он тоже не может больше это игнорировать. 4. Антиглобалисткий протест. В. Ю. Журавлева отмечает, что американцев не устраивает "то, к чему привела глобализация, - это потеря рабочих мест внутри страны, потому что рабочие места уходят в те страны, где дешевле рабочая сила". По ее мнению, тренд антиглобализма сейчас характерен для многих стран мира, поэтому и политики-популисты, в чьей политической коммуникации проявляется архетип Трикстера, становятся востребованными и получают поддержку. Даже несмотря на то, что одной из центральных идей кампании Трампа является возвращение и защита рабочих мест, в бОльшей части своих выступлений он задевает желание части американцев обособиться от мира и решать собственные проблемы. Например: "I believe in a foreign policy based on our national interests that focuses on American security and regional stability - instead of using our military to create Democracies in countries with no Democratic history" (выступление в Greenville 06.09.2016). В ряде выступлений он даже неприкрыто осуждает глобализм и обещает оградить американцев от этого губительного тренда.

Таким образом, в своих публичных выступлениях меньше всего внимания Трамп уделяет тому, почему именно он является лучшим кандидатом. Он делает заявления и дает обещания на основе обвинений политической системы, однако не обосновывает, почему ее взрыв должен произвести именно он. Тех факторов, что у него нет политической карьеры, и он не стесняется в выражениях, очевидно, недостаточно: особенно с учетом того, что он спонсировал политические партии и был приближен к политической элите. Хотя в своих выступлениях он создает ощущение необходимости срочных и резких изменений, и зрители его бурно поддерживают, его радикальные идеи, отсутствие опыта, непредсказуемость и несдержанность все же слишком противоречат представлениям большинства американцев о приемлемом для них президенте. Поэтому в своей публичной коммуникации Трамп позиционирует себя не как удачный, а как единственный выбор. В таком случае ему не требуется доказывать, что он именно тот, кто знает, как сделать лучше. Его заявления о том, что ему можно доверять, недостаточно аргументированы, потому что он как политик все еще непонятен. Однако ему достаточно доказывать, что Хиллари Клинтон не просто проигрышный вариант, а не вариант вообще - что он и делает, опираясь как на факты и цифры, так и на свое личное субъективное отношение.

Похожие статьи




Апелляция к аудитории - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Предыдущая | Следующая