Апелляция к аудитории - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа
Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя ее ценностные запросы. Эффективность политической коммуникации зависит от того, насколько удачно политик к ним апеллирует. По мнению С. А. Шомовой, "происходит некое отзеркаливание: часть электората именно с такими людьми, с такими личностями себя идентифицирует. Такое поведение отвечает каким-то скрытым потребностям и симпатиям части публики". Несмотря на то, что Трамп вызывал смех и недоумение, он получил значительную поддержку, и значительная часть населения обеспечила ему победу на выборах.
Данные критерии представляют собой те характеристики аудитории, к которым обращается архетип Трикстера, и показывают то, как Трамп к ним апеллировал в своих публичных выступлениях:
- 1. Страхи и национальные комплексы. Чтобы усугубить негатив, присутствующий в разных сферах жизни общества, и создать ощущение кризиса, политические Трикстеры спекулируют на национальной Тени - тех опасениях и недовольстве, которые уже есть в обществе, однако не находят коллективного выхода. Трамп, в частности, обращался к страхам американцев, связанных с их безопасностью и благосостоянием, а также к национальному комплексу - ощущению потери величия. Практически в каждом выступлении, которое мы проанализировали, он говорит о наличии постоянной угрозы жизни каждого американца. Также в каждой речи он подчеркивает возможности экономической нестабильности вследствие нелегальной миграции, терроризма, перевода предприятий за границу, опрометчивой национальной политики в отношении торговых соглашений и т. п. Кроме того, Трамп апеллирует к ощущению национальной униженности, присутствующему у американцев. Он говорит о том, что в глазах других государств Америка уже не так сильна и многочисленные анонимные "враги" перестают ее воспринимать как серьезного противника на международной арене. Например: "Our friends are beginning to think they can't depend on us. We've picked fights with our oldest friends, and now they're starting to look elsewhere for help" (выступление, посвященное международной политике, 27.04.2016 Transcript of Donald Trump's Foreign Policy Speech, April 27, 2016 // The Fiscal Times [Электронный ресурс]). Поэтому он призывает американцев сплотиться, "be smart" и "make America great again". 2. Консервативные настроения и традиционные ценности. Основную поддержку Трампу обеспечил его электорат - та часть населения, которая изначально собиралась за него голосовать: "лица малообразованные или со средним образованием, правоконсервативные, религиозные, но не жестко. Жители областей с низким экономическим доходом, белые, мужчины. Хотя по поствыборным данным еще и белые правоконсервативные женщины. Самое главное - что они не либералы. Это, в основном, семейные люди, которые придерживаются традиционных ценностей. Причем традиционные ценности находятся в конфликте с ценностью толерантности" (В. Ю. Журавлева). Апелляция к консервативным настроениям выражается не только в лозунге Трампа, но и в каждом его выступлении. Он подчеркивает, что разделяет особенно важные для своего электората аспекты:
- - США - лучшая страна, а американцы - лучшая нация. Например: "We have the people that are the smartest, and the strongest, and the best and the hardest working" (выступление в Wilmington 8.09.2016 Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio. net [Электронный ресурс]). - Потребность в национальной самости. Например: "We will promote our America values, our American way of life, and our American system of government which are all the best in the world" (выступление в Charlotte, 18.08.2016 Full text: Donald Trump's remarks in Charlotte // Politico. com [Электронный ресурс]). - Желание вернуться к тому, что было раньше. Например: "I take them (slings and arrows) for our movement so that we can have our country back" (выступление в West Palm Beach 13.10.2016 Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]). - Мораль, семья, религиозность. Например: "I will get this done for you and for your family. We'll do it right. You'll be proud of our country again" (выступление в Phoenix 31.08.2016 Transcript: Donald Trump's full immigration speech, annotated // Los Angeles Times [Электронный ресурс]). Или "Yet, our media culture often mocks and demeans people of faith. And you understand that. All the time I hear from concerned parents how much harder it is for a Christian family to raise their children in today's media environment" (Family Research Council's 11th Annual Values Voter Summit 9.09.2016 Full text: Trump Values Voter Summit remarks // Politico. com [Электронный ресурс]). - Неприязнь к элитам. Например: "Hillary Clinton's campaign is all about protecting the powerful" (выступление в Des Moines 27.08.2016 Donald Trump Iowa Speech (Transcript) - Hope For The Powerless And Disenfranchised // The Last Refuge [Электронный ресурс]).
При этом Трамп не стесняется признавать свою неполиткорректность, объясняя ее тем, что его свобода в выражениях позволяет ему говорить правду, в отличие от других политиков.
- 3. Усталость от существующего истеблишмента. По мнению А. Л. Зверева, "есть определенная усталость и определенный кризис системы, потому как те задачи, которые провозглашаются, на поверхности оказываются нереализованными". Трамп чаще всего апеллирует к этому не завуалированно, а напрямую: "Aren't you tired of a system that gets rich at your expense? Aren't you tired of the same old lies and the same old broken promises? And Hillary Clinton has proven to be one of the greatest liars of all time. Aren't you tired of arrogant leaders who look down on you, instead of serving and protecting you?" Однако практически в каждом из его выступлений, которые были нами проанализированы, есть намек на то, что все население США видит порочность истеблишмента, как бы он ни пытался ее скрывать. Трамп, будучи "неполитиком", сближается с аудиторией и постоянно подчеркивает, что он, так же как и другие люди, замечает, что власть ставит свои интересы превыше общественных, и он тоже не может больше это игнорировать. 4. Антиглобалисткий протест. В. Ю. Журавлева отмечает, что американцев не устраивает "то, к чему привела глобализация, - это потеря рабочих мест внутри страны, потому что рабочие места уходят в те страны, где дешевле рабочая сила". По ее мнению, тренд антиглобализма сейчас характерен для многих стран мира, поэтому и политики-популисты, в чьей политической коммуникации проявляется архетип Трикстера, становятся востребованными и получают поддержку. Даже несмотря на то, что одной из центральных идей кампании Трампа является возвращение и защита рабочих мест, в бОльшей части своих выступлений он задевает желание части американцев обособиться от мира и решать собственные проблемы. Например: "I believe in a foreign policy based on our national interests that focuses on American security and regional stability - instead of using our military to create Democracies in countries with no Democratic history" (выступление в Greenville 06.09.2016). В ряде выступлений он даже неприкрыто осуждает глобализм и обещает оградить американцев от этого губительного тренда.
Таким образом, в своих публичных выступлениях меньше всего внимания Трамп уделяет тому, почему именно он является лучшим кандидатом. Он делает заявления и дает обещания на основе обвинений политической системы, однако не обосновывает, почему ее взрыв должен произвести именно он. Тех факторов, что у него нет политической карьеры, и он не стесняется в выражениях, очевидно, недостаточно: особенно с учетом того, что он спонсировал политические партии и был приближен к политической элите. Хотя в своих выступлениях он создает ощущение необходимости срочных и резких изменений, и зрители его бурно поддерживают, его радикальные идеи, отсутствие опыта, непредсказуемость и несдержанность все же слишком противоречат представлениям большинства американцев о приемлемом для них президенте. Поэтому в своей публичной коммуникации Трамп позиционирует себя не как удачный, а как единственный выбор. В таком случае ему не требуется доказывать, что он именно тот, кто знает, как сделать лучше. Его заявления о том, что ему можно доверять, недостаточно аргументированы, потому что он как политик все еще непонятен. Однако ему достаточно доказывать, что Хиллари Клинтон не просто проигрышный вариант, а не вариант вообще - что он и делает, опираясь как на факты и цифры, так и на свое личное субъективное отношение.
Похожие статьи
-
Для того чтобы более полно рассмотреть, как архетип Трикстера проявляется в политическом имидже и коммуникации, в рамках данного исследования было...
-
Трикстерству в политике посвящено немного работ (как и проявлению архетипов в политике в целом). Поэтому в рамках данной главы будут выделены те черты...
-
На основе кейс-стади и экспертных интервью нами были выделены три категории критериев для анализа проявления трикстерства в публичной коммуникации...
-
В данном параграфе выявляются основные характеристики вербальной коммуникации (речь и особенности коммуникационных месседжей), невербальной коммуникации...
-
Если персональные характеристики Трампа определяют то, почему он выглядит нестандартной фигурой на политической арене, то его отношение к социальному...
-
Во время избирательной гонки Дональд Трамп активно вел аккаунт в Твиттере, который использовал как инструмент коммуникации с населением, альтернативный...
-
Политические Трикстеры отличаются эмоциональностью, и в невербальной коммуникации она проявляется, прежде всего, в жестах и мимике. Во время всех дебатов...
-
По результатам исследования CNN, в ходе которого был проведен телефонный опрос 521 зарегистрированного избирателя, смотревшего трансляцию, победителем...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счет возможности...
-
Понятие и составляющие политической коммуникации Несмотря на то, что политическая коммуникация зародилась с появлением властно-управленческих отношений в...
-
В рамках данной работы нами было проведено исследование публичной коммуникации Дональда Трампа, направленное на выявление черт архетипа Трикстера,...
-
В структуру имиджа политика входят как его персональные характеристики (в том числе обладание харизмой), так и то, какое положение он занимает в обществе...
-
Понятие и интерпретация политического имиджа Многие исследователи политического имиджа рассматривают его как политический образ, который специально...
-
1. Политический имидж является частью комплекса политических коммуникаций, при этом сам обладает коммуникативной природой. Архетипы определяют...
-
Выпускная квалификационная работа посвящена рассмотрению того, как архетип Трикстера проявляется в коммуникации и имидже политика. В исследовании...
-
Так как одной из главнейших отличительных черт архетипа является его универсальность, повсеместное появление или упоминание, фигура Трикстера не могла...
-
Выявить количество архетипов и то, в каких отношениях друг к другу они находятся, достаточно трудно. Сам Карл Юнг считал, что архетипов может быть очень...
-
1. Характерные черты архетипа Трикстера позволяют Трампу быть не просто нестандартным политиком, но ответом на те запросы аудитории, которые сейчас...
-
Карл Юнг не определил ни точные признаки архетипа, ни его разновидности. Он относил к архетипам, в первую очередь, определенные комплексные образы (Мать,...
-
Понятие архетипа Формирование концепции архетипа принадлежит знаменитому швейцарскому психиатру Карлу Юнгу, который ввел это понятие в рамках своей...
-
Ключевые особенности архетипа Трикстера в мифологии Характерные черты архетипа Трикстера не могут быть выделены без опоры на мифологию, так как данный...
-
Довольно часто архетип Трикстера раскрывается через упоминание Клоуна, Шута или Дурака, которые либо просто приравниваются к Трикстеру и считаются его...
-
Несмотря на то, что Карл Юнг развивал концепцию архетипов в рамках разработки теории коллективного бессознательного, он описывал архетипы преимущественно...
-
В своих работах Карл Юнг изначально не выделяет Трикстера как отдельный архетип. Список архетипов, описанных ученым, в принципе очень маленький и...
-
Существует убеждение, что создатели рекламы пропагандируют не сам товар, а связанные с ним надежды, придают или диктуют товару и человеку, завладевшему...
-
Применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов,...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Сегодня непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Можно выделить три типа рынка, на которых функционирует компания ELEMENTAREE, анализ которой проводится в данной работе. От большего к меньшему: рынок...
-
2.1 На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
Апелляция к аудитории - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа