Коммуникация в ходе публичных выступлений, Персональные характеристики - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

На основе кейс-стади и экспертных интервью нами были выделены три категории критериев для анализа проявления трикстерства в публичной коммуникации Дональда Трампа: персональные характеристики, отношение к существующему порядку и апелляция к аудитории. Категории выделены на основании механизма действия архетипа в политике: проявлении в имидже кандидата, актуализации в определенном контексте и эффективности при отражении запросов аудитории. По данным критериям были проанализированы 15 транскриптов выступлений Трампа в ходе предвыборной кампании: митингов в различных штатах (Айова, Аризона, Вирджиния, Висконсин, Невада, Нью-Хэмпшир, Огайо, Северная Каролина, Флорида) и тематических речей (см. Прил. 6).

Персональные характеристики

Персональные характеристики - это те наиболее важные черты Трампа, которые делают его нетипичным, но при этом привлекательным для существенной части американцев кандидатом. По мнению В. Ю. Журавлевой, Трамп "не просто политик-популист, он политик-не политик: человек не из системы, президент, который видит систему извне, может посмотреть на нее глазами своего электората и не боится ее разрушить. В этом его имидж и его сила. Другое дело, насколько это реализуемо, но для электората он именно такой". Политическое трикстерство Трампа во многом опирается на его неполитический имидж и те возможности, которые подкрепляют его коммуникацию и делают ее эффективной для электората: на всех митингах Трампа публика крайне эмоциональна и положительно настроена по отношению к выступающему Например, согласно ресурсу Factba. se, оценивающему валентность высказываний Трампа и реакцию зрителей на его выступления, в большинстве случаев аудитория испытывает позитивные эмоции и ощущение счастья (см. Прил. 2)..

В категорию персональных характеристик входят следующие критерии:

    1. "Self-made Man". По мнению А. Л. Зверева, "Трамп добился определенных успехов. Это для американских избирателей был показатель того, что он self-made man, а этот образ очень важен для американцев. Они видели, что, несмотря на какую-то угрозу или проблему, Трамп может эту проблему решить. И эта проблема его закалит, и он станет только сильнее. Это тоже американцам импонировало". Наличие у Трампа большого опыта управления характеризует его как эффективного менеджера. Хотя он и признавал несколько раз банкротство, на что не раз указывала Хиллари Клинтон, он все равно возвращался в бизнес. Подобная черта его имиджа позволяет Трампу проворачивать один из главных трикстерскх трюков: продажу иллюзий величия (подобно Берлускони, использовавшему свое влияние медиамагната). Если он смог стать успешным предпринимателем и заработал большое состояние, то он может знать формулу успеха, которую раскроет своим избирателям, если они его поддержат. Однако, несмотря на то, что в своей предвыборной кампании, на различных развлекательных передачах и дебатах Трамп неоднократно называет себя не политиком, а бизнесменом, в своих публичных выступлениях он к этому обращается достаточно редко. Только в 7 из 15 текстов встречается намек на его преимущество в связи с его неполитической деятельностью, и он выражается в том, что Трамп подчеркивает свою независимость в избирательной кампании. На контрасте с Хиллари Клинтон, которую, по мнению Трампа, спонсирует большое количество бизнесов и организаций, он ни от кого не зависит, потому что его успешно функционирующий бизнес позволяет ему самостоятельно оплачивать свои расходы в ходе кампании. 2. Наличие ресурсов. Важным условием того, воспринимают ли политического Трикстера всерьез, является наличие у него ресурсов, которые позволят как делать заявления и обещания сейчас, так и выполнять их в дальнейшем. Так как идеи Трикстера достаточно категоричны, он должен убедить свою аудиторию не только в их обоснованности, но и в том, что именно он и никто другой должен воплотить их в жизнь. В случае Трампа было бы логично ожидать, что он будет акцентировать внимание на своих финансовых ресурсах, которыми он мог бы частично поддерживать те аспекты инфраструктуры, которые он считает наиболее запущенными и призывает изменить в первую очередь. Однако он говорит о своих ресурсах далеко не во всех речах и обращает внимание не на финансовый, а на репутационный и информационный ресурсы. Так, он апеллирует к тому, что построил большую компанию и создал много рабочих мест, все его сотрудники довольны, и поэтому рабочий класс может ему доверять. Например, "So now the Clinton machine has put forward a small handful of people out of tens of thousands of people over the years that I've met, that I've worked with, that I've employed, in order to make wild and false allegations that fail to meet even the most basic test of common sense" (выступление в West Palm Beach 13.10.2016 Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]). К репутационному ресурсу также относятся постоянные выражения благодарности тем, кто официально поддерживает Трампа: генералы на пенсии, протестанты, политики и ЛОМы.

Владение информационными ресурсами демонстрируется путем включения в выступления историй о встречах с разнообразными социальными группами: матерями, потерявшими детей, рабочими на тяжелых производствах или в регионах в упадке (например, Детройте), ветеранами, людьми, пострадавшими от нелегальных мигрантов. Постоянное апеллирование к подобным сюжетам объясняется тем, что в силу отсутствия у Трампа политического пути и непрозрачности его политических взглядов большая часть населения считала его неподходящим для поста президента. Политическая элита и СМИ также выдвигали в качестве одного из главных пунктов "против" некомпетентность Трампа в политике и его незнание ситуации в стране. Поэтому то, что Трамп в ходе своей предвыборной кампании объехал всю страну, побывав в некоторых штатах не по одному разу, и постоянно рассказывал о своих встречах с различными слоями населения, направлено на нивелирование распространенного мнения о его некомпетентности. Апеллирование к информационному ресурсу позволило ему продемонстрировать, что он знает о существующих в стране проблемах не понаслышке, а потому не просто не проигрывает Клинтон в этом аспекте, а даже опережает ее.

3. "Человек не из системы". Одной из самых главных характеристик политического Трикстера является постоянная критика существующего социального порядка и системы, которая его устанавливает и регулирует. Однако для того, чтобы обличать недостатки власти, Трикстер должен смотреть на нее извне (подобно придворному Шуту, который был приближен к власти, однако не был ее частью). Одной из самых ярких составляющих имиджа Трампа, которая сначала была его слабостью, а потом стала преимуществом, является его "неполитичность". Даже принадлежность Трампа к республиканской партии и выдвижение под ее крылом нельзя считать достаточным основанием для того, чтобы назвать его политиком. Избирательная система США устроена так, что самовыдвиженцу "со стороны" практически невозможно стать кандидатом.

То, что Трамп не являлся частью истеблишмента, оказалось важным для его электората, который испытывал недовольство и разочарование тем, что Барак Обама не выполнил всего того, что обещал. В. Ю. Журавлева отмечает, что "Обама был тоже во многом ответов на запрос, на него возлагались очень большие надежды. Он как лицо, неожиданное для социально-культурной системы, был человеком, который, казалось бы, мог изменить истеблишмент, сделать его более открытым обществу и, соответственно, изменить правила игры. Обама с этим не справился. Оказалось, что Вашингтон настолько закостенел, что он просто смолотил самого президента со всеми его революционными обещаниями". Практически во всех проанализированных выступлениях Трамп не просто упоминает о том, что он человек "со стороны", но в принципе ставит себя в оппозицию политической системе. Например: "It's going to happen, folks. Because I am proudly not a politician, because I am not behold to any special interest" (выступление в Phoenix 31.08.2016 Transcript: Donald Trump's full immigration speech, annotated // Los Angeles Times [Электронный ресурс]). Трамп доводит свою "неполитичность" до предела, подчеркивая в своих выступлениях, что он изменит "rigged system", поставит власть на службу народу. Сейчас, по его мнению, политическая система действует в интересах элит, и его задача - полностью ее перевернуть. Так как Трамп не часть истеблишмента, но всегда был приближен к нему, он единственный знает, как его изменить, о чем прямо заявляет: "Nobody knows the system better than me, which is why I alone can fix it" (выступление на республиканском съезде 21.07.2016 Full transcript of Donald Trump's acceptance speech at the RNC // Vox. com [Электронный ресурс]). При этом как конкретно он собирается менять систему, Трамп не говорит, что объяснимо крайне сильной властью Конгресса, которую не под силу сломать одному президенту. По мнению В. Ю. Журавлевой, уже при формировании своей команды президенту Трампу "пришлось ввести в нее людей, которые не являются его единомышленниками, но которые нужны для того, чтобы установить взаимосвязи с Конгрессом, с истеблишментом. Система устроена так, что без Конгресса президент сделать ничего не может".

4. "Неполитичная" коммуникация (нарушение запретов, оскорбления, радикальные высказывания). Политический Трикстер убеждает аудиторию в необходимости изменений своими нестандартными идеями или вызывающей коммуникацией. Трамп в своих публичных выступлениях эмоционален и не придерживается нейтрального лексикона, так как большинство его речей построены на обвинении политической системы в целом и своего оппонента в частности. Это характерно для коммуникации Трампа: сначала он обрисовывает существующее положение дел как совершенно неприемлемое, основываясь на фактах или в обобщенных фразах, а потом говорит о том, что только он видит всю запущенность ситуации и знает, как это изменить. Поэтому экспрессивные выражения, ярлыки и гиперболизированные обвинения позволяют Трампу-Трикстеру создать ощущение безысходности, на фоне которого он выглядит если не лучшим кандидатом, то единственной альтернативой. Например: "Congratulations, Hillary Clinton. Congratulate - I mean, she - she should get - if I'm ISIS, I call her up and I give her the most valuable player award. OK?" (выступление в Wilmington 8.09.2016 Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio. net [Электронный ресурс]).

Похожие статьи




Коммуникация в ходе публичных выступлений, Персональные характеристики - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Предыдущая | Следующая