Заключение - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа
Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счет возможности использования сопутствующих им сюжетов, мифов, коммуникационных паттернов, которые интуитивно считываются аудиторией. Если архетип попадает в ценностные запросы населения или его определенной части, то он позволяет "ритуализировать" политическую коммуникацию - активировать именно ту реакцию аудитории, которая возникает в ответ на действие того или иного архетипа.
Трикстер является одним из самых неоднозначных и противоречивых архетипов, поэтому он его проявление в имидже и коммуникации политика вариативно. Результаты изучения имиджей трех современных Трикстеров (Б. Джонсона, С. Берлускони, В. Милонова) показали, что Трикстер не настолько строго определенный, как популярные архетипы Героя и Правителя, и не существует в чистом виде. С одной стороны, у него есть несколько ипостасей, каждая из которых обладает более позитивными или более негативными характеристиками, а с другой стороны, он часто сосуществует с другими архетипами. Восприятие архетипа зависит от того, какая ипостась архетипа больше подходит политику, и от того, насколько эта ипостась соответствует приемлемому или востребованному аудиторией типу политической коммуникации.
Довольно часто политическое трикстерство ассоциируется исключительно с карнавальностью и смеховой культурой, но этот архетип обладает более существенными чертами, которые могут как привлечь аудиторию на его сторону, так и вызвать у нее возмущение и страх. Политические Трикстеры - сторонники радикальных решений и за их популистской коммуникацией часто прослеживается стремление к совершению поступков. Однако, в отличие от Героев, которые на самом деле действуют, Трикстеры выступают в роли обличителей существующего порядка и воплощают лишь возможность изменений.
Именно эта черта определяет специфику политической коммуникации одного из самых ярких Трикстеров современности - Дональда Трампа. В данной работе нами был проведен контент-анализ его публичной офлайн и онлайн коммуникации. Он показал, что основными особенностями трикстерианства его коммуникации, которое способствовало его политическому успеху, являются:
- 1) Апелляция к усталости многих людей (прежде всего, рабочего класса) от существующего истеблишмента и его неспособности существенно улучшить их жизнь; 2) Построение коммуникации не на позитиве и конструктивных предложениях по исправлению проблем, а на критике власти; 3) Исполнение роли "срывателя масок"; 4) Создание ощущение необходимости не просто резких изменений, а "взрыва" существующего порядка, что характеризует тягу политического Трикстера к переворачиванию; 5) Апелляция к коллективной Тени и антиглобалисткому протесту; 6) Активное проявление позитивных и привлекательных сторон архетипа: обособленность от неудовлетворяющей часть населения политической системы, стремление к действиям и изменениям, непосредственность и естественность.
Отрицательные стороны Трикстера - склонность к изменению своей позиции, отсутствие стратегического видения, неприспособленность к рутинной управленческой работе - оказались для электората Трампа не столь существенными на фоне того, что он воплощал собой возможность изменений. Однако именно они послужили причиной того, что другая часть населения США совершенно его не поддерживала и оказалась шокирована результатами выборов.
Гипотеза данного исследования Подтвердилась: Основной чертой коммуникации Трампа-Трикстера, которая удовлетворила запрос существенной части населения США, являлось обещание немедленных радикальных, а не постепенных изменений.
Существенным ограничением данного исследования стала невозможность проведения социологического опроса с репрезентативной выборкой среди населения США, который позволил бы получить данные о реакции аудитории непосредственно на коммуникацию Трампа. Развитием данной работы послужило бы систематизированное получение обратной связи от сторонников и противников 45 президента США в контексте того, как они воспринимают его политическое трикстерство.
Данная работа посвящена анализу проявления одного архетипа в политической коммуникации. Логичным продолжением исследования станет анализ коммуникации других политиков, которых можно отнести к Трикстерам, так как данный архетип сейчас популярен и востребован. Результатом изучения конкретных практических примеров может стать разработка коммуникационной модели с использованием данного архетипа, а также оценка преимуществ и недостатков его стратегического внедрения в имидж политика.
Другим направлением развития данной темы могут стать комплексные исследования политической коммуникации с использованием других архетипов и, как результат, создание рекомендаций по практическому использованию каждого из них. Это позволит имиджмейкерам и политтехнологам более свободно оперировать символическими составляющими имиджа и делать коммуникацию политика более эффективной.
Похожие статьи
-
Выпускная квалификационная работа посвящена рассмотрению того, как архетип Трикстера проявляется в коммуникации и имидже политика. В исследовании...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Для того чтобы более полно рассмотреть, как архетип Трикстера проявляется в политическом имидже и коммуникации, в рамках данного исследования было...
-
1. Политический имидж является частью комплекса политических коммуникаций, при этом сам обладает коммуникативной природой. Архетипы определяют...
-
В структуру имиджа политика входят как его персональные характеристики (в том числе обладание харизмой), так и то, какое положение он занимает в обществе...
-
Трикстерству в политике посвящено немного работ (как и проявлению архетипов в политике в целом). Поэтому в рамках данной главы будут выделены те черты...
-
На основе кейс-стади и экспертных интервью нами были выделены три категории критериев для анализа проявления трикстерства в публичной коммуникации...
-
Довольно часто архетип Трикстера раскрывается через упоминание Клоуна, Шута или Дурака, которые либо просто приравниваются к Трикстеру и считаются его...
-
Понятие и интерпретация политического имиджа Многие исследователи политического имиджа рассматривают его как политический образ, который специально...
-
Понятие и составляющие политической коммуникации Несмотря на то, что политическая коммуникация зародилась с появлением властно-управленческих отношений в...
-
1. Характерные черты архетипа Трикстера позволяют Трампу быть не просто нестандартным политиком, но ответом на те запросы аудитории, которые сейчас...
-
По результатам исследования CNN, в ходе которого был проведен телефонный опрос 521 зарегистрированного избирателя, смотревшего трансляцию, победителем...
-
Политические Трикстеры отличаются эмоциональностью, и в невербальной коммуникации она проявляется, прежде всего, в жестах и мимике. Во время всех дебатов...
-
В рамках данной работы нами было проведено исследование публичной коммуникации Дональда Трампа, направленное на выявление черт архетипа Трикстера,...
-
Ключевые особенности архетипа Трикстера в мифологии Характерные черты архетипа Трикстера не могут быть выделены без опоры на мифологию, так как данный...
-
Если персональные характеристики Трампа определяют то, почему он выглядит нестандартной фигурой на политической арене, то его отношение к социальному...
-
Так как одной из главнейших отличительных черт архетипа является его универсальность, повсеместное появление или упоминание, фигура Трикстера не могла...
-
Во время избирательной гонки Дональд Трамп активно вел аккаунт в Твиттере, который использовал как инструмент коммуникации с населением, альтернативный...
-
Выявить количество архетипов и то, в каких отношениях друг к другу они находятся, достаточно трудно. Сам Карл Юнг считал, что архетипов может быть очень...
-
Карл Юнг не определил ни точные признаки архетипа, ни его разновидности. Он относил к архетипам, в первую очередь, определенные комплексные образы (Мать,...
-
В данном параграфе выявляются основные характеристики вербальной коммуникации (речь и особенности коммуникационных месседжей), невербальной коммуникации...
-
Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя ее ценностные запросы....
-
Понятие архетипа Формирование концепции архетипа принадлежит знаменитому швейцарскому психиатру Карлу Юнгу, который ввел это понятие в рамках своей...
-
Несмотря на то, что Карл Юнг развивал концепцию архетипов в рамках разработки теории коллективного бессознательного, он описывал архетипы преимущественно...
-
В своих работах Карл Юнг изначально не выделяет Трикстера как отдельный архетип. Список архетипов, описанных ученым, в принципе очень маленький и...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Сегодня PR можно также рассматривать как одну из функций управления учебным заведением, способствующую установлению и поддержанию общения,...
-
Заключение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В последнее время молодожены все чаще отходят от устаревших свадебных клише. В моду входят новые свадебные традиции. Тамаду, с конкурсами "попади...
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Заключение - Процесс выбора поставщиков материальных ресурсов (на примере РУП "БПОВЦ")
В современных условиях каждая организация должна осознать стратегическую роль решения задачи выбора поставщика в повышении ее конкурентоспособности и...
-
В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы исследования: 1. Теоретический...
-
По результатам первого этапа исследования мы провели беседу с руководителями НОУ Православная гимназия во имя Святителя Николая Чудотворца, в результате...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"
В ходе проведенной исследовательской работы нами была достигнута цель - на основе анализа и обобщения работ, отечественных и зарубежных авторов и...
-
Итогом исследования, проведенного в данной работе, стала разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций...
-
Можно выделить три типа рынка, на которых функционирует компания ELEMENTAREE, анализ которой проводится в данной работе. От большего к меньшему: рынок...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
2.1 На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его...
Заключение - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа