Заключение - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счет возможности использования сопутствующих им сюжетов, мифов, коммуникационных паттернов, которые интуитивно считываются аудиторией. Если архетип попадает в ценностные запросы населения или его определенной части, то он позволяет "ритуализировать" политическую коммуникацию - активировать именно ту реакцию аудитории, которая возникает в ответ на действие того или иного архетипа.

Трикстер является одним из самых неоднозначных и противоречивых архетипов, поэтому он его проявление в имидже и коммуникации политика вариативно. Результаты изучения имиджей трех современных Трикстеров (Б. Джонсона, С. Берлускони, В. Милонова) показали, что Трикстер не настолько строго определенный, как популярные архетипы Героя и Правителя, и не существует в чистом виде. С одной стороны, у него есть несколько ипостасей, каждая из которых обладает более позитивными или более негативными характеристиками, а с другой стороны, он часто сосуществует с другими архетипами. Восприятие архетипа зависит от того, какая ипостась архетипа больше подходит политику, и от того, насколько эта ипостась соответствует приемлемому или востребованному аудиторией типу политической коммуникации.

Довольно часто политическое трикстерство ассоциируется исключительно с карнавальностью и смеховой культурой, но этот архетип обладает более существенными чертами, которые могут как привлечь аудиторию на его сторону, так и вызвать у нее возмущение и страх. Политические Трикстеры - сторонники радикальных решений и за их популистской коммуникацией часто прослеживается стремление к совершению поступков. Однако, в отличие от Героев, которые на самом деле действуют, Трикстеры выступают в роли обличителей существующего порядка и воплощают лишь возможность изменений.

Именно эта черта определяет специфику политической коммуникации одного из самых ярких Трикстеров современности - Дональда Трампа. В данной работе нами был проведен контент-анализ его публичной офлайн и онлайн коммуникации. Он показал, что основными особенностями трикстерианства его коммуникации, которое способствовало его политическому успеху, являются:

    1) Апелляция к усталости многих людей (прежде всего, рабочего класса) от существующего истеблишмента и его неспособности существенно улучшить их жизнь; 2) Построение коммуникации не на позитиве и конструктивных предложениях по исправлению проблем, а на критике власти; 3) Исполнение роли "срывателя масок"; 4) Создание ощущение необходимости не просто резких изменений, а "взрыва" существующего порядка, что характеризует тягу политического Трикстера к переворачиванию; 5) Апелляция к коллективной Тени и антиглобалисткому протесту; 6) Активное проявление позитивных и привлекательных сторон архетипа: обособленность от неудовлетворяющей часть населения политической системы, стремление к действиям и изменениям, непосредственность и естественность.

Отрицательные стороны Трикстера - склонность к изменению своей позиции, отсутствие стратегического видения, неприспособленность к рутинной управленческой работе - оказались для электората Трампа не столь существенными на фоне того, что он воплощал собой возможность изменений. Однако именно они послужили причиной того, что другая часть населения США совершенно его не поддерживала и оказалась шокирована результатами выборов.

Гипотеза данного исследования Подтвердилась: Основной чертой коммуникации Трампа-Трикстера, которая удовлетворила запрос существенной части населения США, являлось обещание немедленных радикальных, а не постепенных изменений.

Существенным ограничением данного исследования стала невозможность проведения социологического опроса с репрезентативной выборкой среди населения США, который позволил бы получить данные о реакции аудитории непосредственно на коммуникацию Трампа. Развитием данной работы послужило бы систематизированное получение обратной связи от сторонников и противников 45 президента США в контексте того, как они воспринимают его политическое трикстерство.

Данная работа посвящена анализу проявления одного архетипа в политической коммуникации. Логичным продолжением исследования станет анализ коммуникации других политиков, которых можно отнести к Трикстерам, так как данный архетип сейчас популярен и востребован. Результатом изучения конкретных практических примеров может стать разработка коммуникационной модели с использованием данного архетипа, а также оценка преимуществ и недостатков его стратегического внедрения в имидж политика.

Другим направлением развития данной темы могут стать комплексные исследования политической коммуникации с использованием других архетипов и, как результат, создание рекомендаций по практическому использованию каждого из них. Это позволит имиджмейкерам и политтехнологам более свободно оперировать символическими составляющими имиджа и делать коммуникацию политика более эффективной.

Похожие статьи




Заключение - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Предыдущая | Следующая