Современные политические Трикстеры (результаты кейс-стади) - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

Для того чтобы более полно рассмотреть, как архетип Трикстера проявляется в политическом имидже и коммуникации, в рамках данного исследования было проведено кейс-стади. Большинство моделей для анализа коммуникации (Г. Лассуэлла, Ю. Лотмана, У. Эко, Д. Винтера и др.) либо слишком абстрактны, либо делают слишком большой упор на психологические факторы, либо ориентированы на рассмотрение конкретных месседжей; удовлетворительных моделей для исследования политических мифов, символов или архетипов в имидже политика на данный момент не разработано Григорьев Е. В. Актуальные вопросы изучения политического имиджа: проблемы и методология // Вестник ПАГС. - 2012. - № 2. - С. 79-84.. Поэтому в данной работе предложены авторские критерии для разбора политического трикстерства:

1) Грань архетипа: ипостась Трикстера, которая больше всего соответствует имиджу анализируемого политика (Шут, Клоун, Дурак, Петрушка или Сумасшедший); 2) Наиболее ярко выраженный признак архетипа, который позволяет считать анализируемого политика именно Трикстером и влияет на специфику его политической коммуникации; 3) Контекст проявления архетипа: те факторы, которые обуславливают трикстерство анализируемого политика; 4) Реакция аудитории: тот эффект, который имидж анализируемого политика производит на население; 5) Альтернативный архетип: какие другие архетипы проявляются или в реакции на какой архетип актуализируется Трикстер в коммуникации анализируемого политика (на основе классификации Марк и Пирсон).

В рамках кейс-стади были изучены имиджи трех современных политиков бывший мэр Лондона и ныне министр иностранных дел Великобритании Борис Джонсон (Александр Борис де Пфеффель-Джонсон), бывший председатель Совета министров Италии Сильвио Берлускони и депутат Государственной Думы Российской Федерации Виталий Милонов. Все три политических деятеля считаются известными политическими Трикстерами, но в их имидже и коммуникации этот архетип проявляется по-разному, поэтому с целью более полного анализа практических примеров проявления трикстерства в политике для исследования были выбраны именно они.

Критерий 1. Грань архетипа

Борис Джонсон (Клоун). Такая грань Трикстера, как Клоун, связана со скандальным поведением, дебоширством, агрессивными высказываниями. Он привлекает внимание своим эпатажем и эмоциональностью, которые смешны и провоцируют сами по себе. Бывший мэр Лондона, а на данный момент министр иностранных дел Великобритании Борис Джонсон считается одним из самых эксцентричных политиков Европы Run and hide: Boris Johnson is now at the helm of UK diplomacy // South China Morning Post [Электронный ресурс]. Его неполиткорректность, брань в прямом эфире, скандалы, связанные с внебрачными детьми, широко известны. Даже внешний вид Джонсона привлекает внимание и запоминается, так как не соответствует общепринятым представлениям о том, как выглядит политик: неряшливость, растрепанные волосы, мешковатая одежда, разноцветные шапки и нижнее белье, демонстрируемое для папарацци во время утренних пробежек. При этом Клоун обладает остроумием и здравым смыслом: несмотря на скандальность и периодическую непопулярность принимаемых решений, Джонсон логично и закономерно отстаивает свою позицию, а если скандал вызывает сильный общественный резонанс (как, например, в случае с колонкой в газете, в которой Джонсон назвал жителей Папуа-Новой Гвинеи каннибалами), то политик умело выкручивается с помощью шутки. Политическая клоунада Джонсона заключается в несерьезном и нетипичном для политика поведении в сочетании с ответственной деятельностью, имеющей последствия.

Сильвио Берлускони (Шут). Основным стремлением такой ипостаси Трикстера, как Шут, является получение удовольствия. Это хорошо заметно в имидже Берлускони: многочисленные сексуальные связи, сопровождающиеся скандалами (и из-за того, что были изменами, и из-за того, что некоторые из них были с несовершеннолетними или девушками легкого поведения), фамильярные высказывания в адрес других политических лидеров, судебные разбирательства, связанные с тратой государственных средств и уклонением от налогов The man who screwed an entire country // The Economist [Электронный ресурс]. Шуту свойственна любовь к перформансам и утрированная театральность, что также прослеживается на протяжении всей политической карьеры Берлускони. Своеобразная раскрепощенная манера поведения итальянского политического деятеля во время официальных дипломатических встреч далеко не всегда встречает просто улыбку (как во время известного случая 2008 года, когда Берлускони испугал Ангелу Меркель). Неформальные жесты во время официальных фотосессий Например, "коза" за спиной испанского министра иностранных дел во время официального приема., анекдоты Например, известный анекдот про Барака Обаму, рассказанный на конгрессе в Бонне в 2009 году., флирт для поддержания образа плейбоя воспринимались европейскими политиками и медиа как несоответствующие ситуациям и неприемлемые для политического деятеля такого уровня. В отличие от более серьезного Клоуна, Шут относится к политике, как к игре, зачастую отказываясь следовать установленным формальностям и желая понравиться всем ее участникам.

Виталий Милонов (Дурак). Дурака характеризует то, что он отказывается понимать и принимать те социальные нормы, которые идут вразрез с его представлениями о должном. Однако он остается только обличителем непорядков в социальном устройстве и серьезных изменений в общественный порядок или общественное мнение не привносит. Депутат Виталий Милонов известен, прежде всего, скандальными законодательными инициативами и зачастую оскорбительными высказываниями, основанными на его мнении о тех ценностях, которые должны разделяться российским обществом (православие, гетеросексуальные отношения, традиционное разделение гендерных ролей и т. д.). Проявление именно такой грани архетипа Трикстера, как Дурак, в имидже и коммуникации Милонова показывает желание политика продемонстрировать свое видение морали: путем публичного провозглашения того, что нарушаются законы нравственности (не без религиозной подоплеки), и обличения людей в грехах. При этом серьезных успехов в продвижении своих законопроектов у Милонова по большей части не наблюдается (за исключением закона о запрете пропаганды гомосексуализма, принятого в 2012 году), что и позволяет считать его именно Дураком: для него политическая работа остается эпатажем и перформансом Шомова С. А. От мистерии до стрит-арта. Очерки об архетипах культуры в политической коммуникации. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. С. 163., которые привлекают к нему внимание медиа и общественности, но не более.

Критерий 2. Признак архетипа

Борис Джонсон. Трикстерство министра иностранных дел Великобритании проявляется наиболее отчетливо в его язвительных высказываниях в адрес других политических лидеров и игроков международной арены. Например, его оскорбительное стихотворение в адрес президента Турции Реджепа Эрдогана даже выиграло конкурс журнала "Spectator" Борис Джонсон. Потомок турецкоподданных, считающий Хилари Клинтон садисткой из психбольницы // Страна. ua [Электронный ресурс]. Джонсон не стесняется высказывать свои мысли прямо: в речи политика часто присутствуют и стереотипы, и не толерантные обращения, за которые ему постоянно приходится извиняться, - поэтому за ним прочно закрепился образ грубияна и скандалиста. Тем не менее, хотя большинство политиков избегает подобного поведения и стремится создать положительный и "правильный" имидж, который будет вызывать у аудитории доверие и одобрение, Джонсон не торопится менять свою жесткую и выходящую за рамки приличия риторику. Интересно отметить, что, по мнению Майкла Вольффа, журналиста "GQ", автора нескольких публикаций о Джонсоне, многие их тех, кто изначально негативно относится к эпатажу и грубости британского политика, рано или поздно меняют свое мнение на диаметрально противоположное, оказавшись "соблазненными" Джонсоном Michael Wolff. Who is the real Boris Johnson? // GQ [Электронный ресурс]. В этом также проявляется специфическая черта Трикстера: несмотря на свое выбивающееся из рамок приличия поведение, он обладает сильным обаянием, которое способно пленить его аудиторию и превратить его врагов в его союзников.

Сильвио Берлускони. Наиболее яркой чертой итальянского политика, которая позволяет считать его одним из самых ярких Трикстеров современности, является его заигрывание с аудиторией: на протяжении всей своей политической карьеры он давал множество обещаний, которые обязывался выполнить пользуясь теми ресурсами, которые у него имеются (прежде всего, финансовыми и информационными). Во время предвыборных гонок в 1994, 2001, 2006, 2008 гг. Берлускони утверждал, что единственный знает, как решить все проблемы Италии, и за счет своей влиятельности обещал помочь абсолютно всем итальянцам в улучшении их уровня жизни What Donald Trump and Silvio Berlusconi have in common // The Economist [Электронный ресурс]. Однако по большей части Берлускони был популистом. Многие эксперты отмечали, что если некоторые его обещания в области здравоохранения, образования, трудовой занятости были выполнены быстро, но оказались малоуспешными, то другие невозможно было выполнить в принципе (например, отменить налог на недвижимость). Таким образом, Берлускони занимался любимым делом Трикстера - трюкачеством, эмоционально апеллируя к насущным желаниям населения, которые невозможно удовлетворить без значительного ущерба экономике всей страны. Он продавал аудитории "иллюзии величия", опираясь на патриотические настроения и традиционные ценности и подкрепляя обещания своим статусом и влиянием, однако в итоге его внутренняя политика не оправдала ожиданий населения.

Виталий Милонов. Наиболее ярко трикстерство проявляется в инициативах депутата. Несмотря на особенности внешнего вида (неказистость и даже непрезентабельность), вербальной и невербальной коммуникации (картавость и нечеткость речи, не всегда удачные попытки отшутиться наряду с прямолинейными выражениями в адрес того, что он считает безнравственным), именно сами идеи политика в наибольшей степени сближают его с Трикстером. Они идут вразрез с разделяемыми значительной частью общества социальными нормами: прежде всего, толерантностью и правом на религиозное самоопределение. В то же время воплощение политиком идей на практике - многочисленные законодательные инициативы, некоторые из которых все же получают развитие, или, например, выпуск "антисодомитской раскраски" Виталий Милонов выпустил "антисодомитскую раскраску" // TJournal [Электронный ресурс] - театрально и вызывающе, что также роднит политика с Трикстером. Именно содержание инициатив Милонова, а не агрессивность коммуникации или, например, эпатажность и непредсказуемость поведения привлекает внимание общественности и провоцирует ее на определенную реакцию - раскол на "согласных" (эта аудитория у Милонова очень узкая) и "несогласных": первые обеспечивают политику поддержку и паблисити, а вторые возмущаются, добавляя его деятельности резонанс и актуальность. За рамками остается критически мыслящая часть электората, у которой имидж Милонова не просто не имеет успеха, а не вызывает уважения, не позволяет рассматривать его как серьезного политика и побуждает к естественной реакции на Дурака или Шута - смеху.

Критерий 3. Контекст проявления архетипа

Борис Джонсон. Проявление трикстерства в имидже Джонсона может быть обусловлено, во-первых, его журналистской деятельностью: еще с молодости британский политик публиковался в нескольких изданиях ("The Times", "The Daily Telegraph", "Spectator", "GQ"), где зарекомендовал себя остротой языка и периодическими скандалами, связанные с оскорблениями тех, о ком он готовил редакционный материал Клуб мэров: Борис Джонсон, Лондон // The Village [Электронный ресурс]. Во-вторых, "близостью" к народу: Джонсон не дистанцируется от населения и говорит и ведет себя так, как мог бы вести себя эксцентричный знакомый, а не знаменитый политик, он не боится показаться смешным, упасть или застрять на канатной дороге "Прости, мир". Почему Бориса Джонсона можно назвать самым нелепым политиком в мире // Medialeaks [Электронный ресурс]. Прямолинейность, грубость и эпатаж во внешнем виде и поведении Джонсона не вызывали бы такой бурной реакции, если бы он не был связан с политикой - сферой сдержанности, дипломатичности, вежливости. Насколько бы "народным" ни был политический деятель, от него ждут соблюдения приличий: назвать Хиллари Клинтон "медсестрой-садисткой" может скандальная знаменитость, но когда это произносит министр иностранных дел Великобритании, это сразу же делает его Трикстером.

Сильвио Берлускони. Черты архетипа Трикстера в политическом имидже и коммуникации Берлускони обуславливаются, прежде всего, статусом миллионера и успешного предпринимателя и его влиятельностью (в том числе информационной, так как он медиамагнат). Кроме того, репутация плейбоя и человека, берущего от жизни все самое лучшее, также подготовили благодатную почву для успешного использования архетипа Трикстера и на политическом поприще. Обладая множеством ресурсов, Трикстер-Берлускони может позволить себе и излишнюю эмоциональность, и попытки быть "своим парнем" в Евросоюзе, и переход за рамки приличий, и обещания значительных изменений, которые могут очаровать аудиторию. Трикстерство этого политика не вызывает смех или возмущение, потому что другие роли Берлускони помимо политика (миллионер, медиамагнат) "покрывают" его многочисленные скандалы. Коррупция или связи с несовершеннолетними девушками вызывают обсуждение, однако воспринимаются населением как те издержки, которые для человека с репутацией и статусом Берлускони не являются чем-то сверхъестественным. Неспроста он является "политическим долгожителем", несмотря на все неприятные истории, случившиеся за время его политической карьеры.

Виталий Милонов. Трикстерство Милонова обусловлено тематикой тех сюжетов, которые вызывают его реакцию: эмоциональные комментарии или законодательные инициативы. Темы гомосексуализма, полового воспитания, распределения гендерных ролей, абортов, религии сами по себе спорны, обсуждаемы и создают большое поле для суждений, которые могут вызвать резонанс среди той или иной группы населения. Политик, запрещающий концерты иностранных звезд и устраивающий проверки фильмам из-за подозрения в пропаганде гомосексуализма какого-либо обоснования, кроме разделяемых им самим норм морали, идет вразрез с общественностью сам по себе, вне зависимости от того, как он говорит и ведет себя. Трикстер проявляется в Милонове-политике, потому что его не устраивает значительная часть общественного порядка - "бездуховность" населения, неприемлемые для него моральные устои, - и он стремится показать, как должно быть правильно, чтобы исправить существующее положение дел и прийти от хаоса к космосу. Причем чаще всего он находит всего один простой выход - запретить то, что, по его мнению, угрожает традиционным ценностям.

Критерий 4. Реакция аудитории

Борис Джонсон. Партия тори, представителем которой является Борис Джонсон, в отличие от лейбористов, непопулярна у населения Великобритании, однако британцы считают, что Джонсон - достойный кандидат на пост лидера тори. Первый срок на посту мэра Лондона он получил не за счет большой поддержки со стороны населения, а так как за него голосовали "because he is a laugh". Но затем он стал самым популярным политиком Великобритании (до ситуации с Brexit, после чего в рейтинге самых популярных политиков его обогнала новый премьер-министр Тереза Мэй Theresa May overtakes Boris Johnson as Britain's most popular politician // Independent [Электронный ресурс]). Многие его сравнивают с рок-звездой (во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году толпа даже скандировала его имя. Во время его мэрства лондонцы с энтузиазмом встречали его нововведения (например, запрет на распитие алкоголя в общественном транспорте, развитие велодвижения), несмотря на неудобства, которые терпели жители вследствие недостаточной продуманности инфраструктуры. А в 2012 году его переизбрали на второй срок. Однако если на волне популярности грубость и нестандартность поведения Джонсону прощались и списывались на его природную экстравагантность, после того как в феврале 2016 года он возглавил кампанию "Leave" в поддержку выхода Великобритании из Евросоюза, многие британцы стали относиться к нему гораздо прохладнее. Гораздо больше людей стали критиковать его манеры и высказывать опасения о том, что на посту министра иностранных дел Великобритании он может испортить отношения с большим количеством стран Boris Johnson. Liar, conman - and prime minister? // The Guardian [Электронный ресурс] .

Сильвио Берлускони. Несмотря на откровенное трикстерство Берлускони, в Италии он пользовался огромной поддержкой: его партия постоянно избиралась в парламент, главой которого он за 14 лет назначался четырежды, что является своеобразным рекордом для этой страны (не считая долговременного правления Бенито Муссолини). Только в 2010 году под ударом нескольких крупных судебных разбирательств, по итогам которых он был осужден на несколько лет тюремного заключения (которое пока имеет возможность избегать), его рейтинг начал опускаться ниже 50% Berlusconi's approval ratings spiral downward: poll // Reuters [Электронный ресурс]. Что примечательно, население на протяжении более чем десятилетия руководства Берлускони страной отдавала себе отчет в том, что он далеко не идеальный премьер-министр: его скандалы у всех на слуху, его считают безответственным и не выполняющим свои обещания. Однако итальянцы в принципе настроены к политикам скептически и считают, что они все беспринципные и не держат своего слова, так что на фоне других Берлускони был, по крайней мере, приятным и развлекал их The cult of Silvio Berlusconi: Why Italians keep voting for 'Il Cavaliere' // СNN [Электронный ресурс].

Виталий Милонов. Основная реакция россиян, которую вызывают действия Виталия Милонова и то, как он о них говорит, - это смех. Бурная защита традиционной сексуальной ориентации и попытки навязать людям то, каких ценностей они должны придерживаться, основанные на категоричном обвинении несогласных в безнравственности, приводят к тому, что политика считают нелепым и не воспринимают всерьез. Это не касается только тех редких случаев, когда его проекты все же претворяются в жизнь, что вызывает не смех, а волну возмущения и протестов, как было с законом о запрете пропаганды гомосексуализма. В сети в комментариях к новостям об инициативах Милонова его называют "ненормальным" и "глупым", предлагают провести психиатрическую экспертизу или возбудить против него дело по обвинению в экстремизме. На основе его высказываний создано большое количество мемов, которые постятся не только в сообществах в социальных сетях, но и на различных популярных Интернет-порталах (например, Meduza, Лентач, The Village), где собирают большое количество лайков и репостов. В 2016 году даже была выпущена игра-платформер MilonovGO, в которой главный персонаж - депутат Виталий Милонов - боролся с гомосексуалистами, проституцией и наркоманией Про Милонова выпустили игру MilonovGo с геями и наркоманами // Gamebomb [Электронный ресурс]. Тем не менее, у депутата есть и определенные группы сторонников, которые настроены против гомосексуалистов или считают, что все должны придерживаться православных ценностей, вне зависимости от вероисповедания.

Критерий 5. Альтернативный архетип

Борис Джонсон. Несмотря на заметные черты архетипа Трикстера, политический имидж и коммуникацию Бориса Джонсона можно частично отнести к родственному Трикстеру архетипу Бунтаря. Тяги к революционным разрушениям и отчужденности, отличающей Бунтаря, у Джонсона не наблюдается, однако ряд других черт - эмоциональность, свобода выражения, критичность - роднят его с этим архетипом. Вызывающая непохожесть Джонсона на других политиков вкупе с откровенностью высказываний и при этом четкостью и даже категоричностью позиции (например, по вопросу Brexit) позволяют увидеть в его политической имидже и коммуникации стремление к независимости, свойственное архетипу Бунтаря. Такой альтернативный архетип слишком радикален для использования в политике в чистом виде, однако подавляет свойственный Трикстеру популизм своей серьезностью и стремлению действовать, а не говорить.

Сильвио Берлускони. Помимо архетипа Трикстера в имидже Сильвио Берлускони можно проследить и проявление архетипа Любовника. Яркой чертой, которая роднит эти архетипы и отчетливо выражена у итальянского политика, является желание получить удовольствие. Однако в имидже Берлускони видны также и другие особенности архетипа Любовника: он стремится к принадлежности, налаживанию социальных связей и демонстрации своего расположения, считает, что окружающие относятся к нему исключительно положительно и даже восхищаются им, любит быть в центре внимания. Эти черты проявляются в щедрых подарках, которые делает Берлускони, публичных выражениях привязанности, попытках привнести неформальность в официальные отношения и ситуации. Подобный альтернативный архетип смягчает негативную сторону Трикстера и делает имидж Берлускони более привлекательным и положительным.

Виталий Милонов. В политической коммуникации Виталия Милонова можно проследить стремление апеллировать к архетипу Героя. Основная "миссия", которую возлагает на себя депутат, - это защита традиционных ценностей от посягательств со стороны "чужого" (представителей ЛГБТ-сообщества, зарубежных поп-звезд, атеистов, масонов), греховного. Герой-Милонов защищает нравственность, и общий вектор его деятельности согласуется с курсом российской высшей власти страны на сохранение духовности и поддержку традиций. Однако, если представители высшей власти успешно и долго используют архетип Героя (с периодическим обращением к архетипу Правителя), действия и инициативы Милонова, несмотря на свое "благородство" в контексте исполнения депутатом роли защитника и избавителя, остаются все-таки во власти архетипа Трикстера, потому что из-за очевидного рассогласования с другими социальными нормами кажутся абсурдными и несерьезными. Архетип Героя довольно близок Трикстеру, однако импонирует гораздо большей части аудитории своей однозначной позитивной коннотацией и непротиворечивостью по отношению к существующему социальному порядку. Поэтому, в отличие от Джонсона и Берлускони, которым другие архетипы помогали уравновешивать некоторые недостатки Трикстера, в случае с Милоновым альтернативный архетип (Герой) слишком не согласуется с превалирующим (Трикстер) и поэтому не усиливает эффективность политической коммуникации.

Похожие статьи