Бюджет, Оценка эффективности рекламной компании - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Таблица 6. Бюджет рекламной кампании

№

Позиция бюджета

Стоимость (руб.)

1

Проведение исследования

300.000

2

Зп креативного директора, отвечающего за общую концепцию рекламы

320.000

3

Работа агенства "Leon" по поиску 6 моделей, фотографа, видеооператора и стилистов

350.000

4

Услуги 6 моделей

600.000

5

Услуги фотографа (съемка+обработка фото)

250.000

6

Услуги видеооператора (съемка+монтаж видео)

320.000

7

Услуги 3ех стилистов (отвечают за прически, макияж, одежду моделей для съемки рекламы)

400.000

8

Печать фото для уличной рекламы (10 пилларсов+8 лайтбоксов)

920.000

9

Реклама в журналах Афиша, Аэрофлот, Vogue

2.882.475

10

Реклама на ТВ

1.587.260

11

Реклама на YouTube

120.000

12

Проведение итогового исследования

300.000

Итого: 8.349.735 р.

Оценка эффективности рекламной компании

Итоги проведенной рекламной компании для бренда Calzedonia:

    - за полгода выручка увеличилась на 15% - продажи мужских изделий выросли на 12% - продажи товаров для детей увеличились на 15%

Таким образом, мы видим, что основная (коммерческая) цель данной рекламной компании успешно достигнута.

Рассчитаем ее эффективность с помощью Коэффициента рентабельности инвестиций (ROI).

Коэффициент рентабельности инвестиций (Return On Investment, ROI) - финансовый показатель, характеризующий доходность инвестиционных вложений. ROI представляет собой обобщенную формулу анализа прибыльности произвольных инвестиций в активы. Он рассчитывается следующим образом:

Где: Прибыль - доходы, полученные за время владения активом;

Цена приобретения - цена, по которой был приобретен актив;

Цена продажи - цена, по которой был продан (или может быть продан) актив по окончании срока владения. [23]

Выручка, полученная от проведенной рекламной кампании составляет примерно 45.000.000 р.

Затраты на проведения рекламной кампании = 8.349.735 р.

ROI равен 450%, что полностью подтверждает эффективность проведенной рекламной кампании.

Похожие статьи




Бюджет, Оценка эффективности рекламной компании - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Предыдущая | Следующая