Целевая аудитория. Цель рекламной компании, Выбор рекламных средств - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Целевая аудитория Calzedonia обширна: в основном это мужчины и женщины среднего класса в возрасте от 15 до 50 лет (около 40% всего населения Спб).

Так же имеются товары для детей и даже младенцев, что, несомненно, охватывает такой сегмент потребителей как молодые мамы.

Делать покупки в магазинах Кальцедония могут как успешные бизнес-леди, так и юные девушки, бренд представляет товары на разные случаи жизни и для покупателей разного возраста и стиля жизни.

Приобрести продукцию бренда Calzedonia На сегодняшний день можно не только в традиционных магазинах, но и сделать онлайн-заказ на официальном сайте компании, а также на Ebay. com и ряде других, что позволяет совершать покупки тем, в чьих городах нет официальных магазинов бренда.

Цель рекламной компании:

    - увеличить продажи товаров для детей на 10% - увеличить продажи товаров для мужчин на 10%

Как следствие, увеличение годовой выручки в магазинах Санкт-Петербурга на 15%.

Выбор рекламных средств

Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства торговой рекламы:

    § реклама в прессе; § печатная реклама; § аудиовизуальная реклама; § радиореклама; § телевизионная реклама; § рекламные сувениры; § наружная реклама; § Интернет-реклама; § выставки и ярмарки (PR); § почтовая реклама (direct-mark).

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Можно выделить две основные группы:

    § рекламные объявления; § различные публикации обзорно-рекламного характера.

По объему реклама в прессе уступает лишь телевизионной.

К основным достоинствам можно отнести:

    § доступность; § широту охвата аудитории; § дешевле, чем телевизионная; § высокую избирательность аудитории; § оперативность; § может быть многократно воспринята.

Печатная реклама -- рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, широко используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках. Это:

    § каталог -- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, как правило, иллюстрируемое фотографиями товара; § проспект -- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров или, вообще о фирме; § буклет -- несброшюрованное и непереплетенное, а многократно или однократно сфальцованное (сложенное) печатное издание. Может иметь различные размеры и варианты фальцовки, но в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа; § плакат; § листовка.

Аудиовизуальная реклама -- это средство охватывает довольно большую аудиторию и является очень оперативным. Наиболее эффектные результаты это средство дает при рекламе услуг или товаров массового спроса. конкурентоспособность бренд рынок трикотаж

Радиореклама:

    § радиоролик; § радиообъявление -- информация, которая зачитывается диктором; § радиопередача рекламного характера (обзоры, интервью).

Достоинства:

    § большой охват аудитории; § оперативность; § дешевле, чем телевизионная реклама; § возможность создания радиопередачи; § меньшая навязчивость, чем у телевизионной рекламы; § невысокая избирательность; § маленькая возможность обратиться к целевой аудитории.

Телевизионная реклама является достаточно дорогим рекламным средством и имеет постоянную тенденцию к росту расходов. Обладает высоким уровнем охвата аудитории, сильным воздействием на аудитории (большинство склонно к визуальному восприятию информации); хоть и не ярко выраженной, но избирательностью аудитории.

Основные виды телерекламы:

    § рекламный ролик; § рекламное объявление; § бегущая строка; § телезаставка; § передачи рекламного характера; § скрытая (косвенная) реклама.

Рекламные сувениры -- широко применяемое средство, являющееся имиджевой рекламой.

Наружная реклама, среди многообразия которой можно выделить:

    § рекламные щиты; § перетяжки, баннеры; § световые вывески; § электронное табло; § экраны; § рекламу на транспаранте и другие рекламные средства, расположенные на улице.

Основные требования к наружной рекламе:

    § привлекать к себе внимание; § должна быть легко читаемой, краткой и понятной.

Установка наружной рекламы требует согласования с городскими властями.

Интернет реклама. Интернет -- глобальный виртуальный рынок, не имеющий территориальных ограничений. [22]

Средства, выбранные для рекламной кампании Calzedonia как наиболее эффективные:

Печатные издания:

    - журнал Vogue. Наибольщая доля целевой аудитории -- девушки и женщины от 16 до 34 лет, интересующиеся последними тенденциями в моде, имеющие высшее или среднее образование. В основном -- руководители, специалисты. - Журнал Афиша. Целевая аудитория -- молодежь обоих полов от 16 до 27 лет, преимущественно студенты, так же журналисты, пиарщики.

ТВ:

    - Первый канал. Время с 8.00 до 10.30, с 15.00 до 18.00, с 22.00 до 00.00. Целевая аудитория -- мужчины и женщины от 15 до 72 лет. - Телеканал Пятница. Целевая аудитория - молодые и активные люди от 15 до 44 лет, обладающие высокой покупательной способностью, с интересом наблюдающие за появлением новых трендов в различных областях жизни. Время с 18.00 до 23.00

Интернет-ресурсы:

- YouTube. Целевая аудитория обширна, так что следует использовать рекламу перед видео, которые будут интересны молодежи и более старшему поколению. Например, для молодежи, перед видео блогеров, расссказывающих о павильном макияже, покупках, стиле и тд.

Похожие статьи




Целевая аудитория. Цель рекламной компании, Выбор рекламных средств - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Предыдущая | Следующая