Целевая аудитория. Цель рекламной компании, Выбор рекламных средств - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Целевая аудитория Calzedonia обширна: в основном это мужчины и женщины среднего класса в возрасте от 15 до 50 лет (около 40% всего населения Спб).
Так же имеются товары для детей и даже младенцев, что, несомненно, охватывает такой сегмент потребителей как молодые мамы.
Делать покупки в магазинах Кальцедония могут как успешные бизнес-леди, так и юные девушки, бренд представляет товары на разные случаи жизни и для покупателей разного возраста и стиля жизни.
Приобрести продукцию бренда Calzedonia На сегодняшний день можно не только в традиционных магазинах, но и сделать онлайн-заказ на официальном сайте компании, а также на Ebay. com и ряде других, что позволяет совершать покупки тем, в чьих городах нет официальных магазинов бренда.
Цель рекламной компании:
- - увеличить продажи товаров для детей на 10% - увеличить продажи товаров для мужчин на 10%
Как следствие, увеличение годовой выручки в магазинах Санкт-Петербурга на 15%.
Выбор рекламных средств
Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства торговой рекламы:
- § реклама в прессе; § печатная реклама; § аудиовизуальная реклама; § радиореклама; § телевизионная реклама; § рекламные сувениры; § наружная реклама; § Интернет-реклама; § выставки и ярмарки (PR); § почтовая реклама (direct-mark).
Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.
Можно выделить две основные группы:
- § рекламные объявления; § различные публикации обзорно-рекламного характера.
По объему реклама в прессе уступает лишь телевизионной.
К основным достоинствам можно отнести:
- § доступность; § широту охвата аудитории; § дешевле, чем телевизионная; § высокую избирательность аудитории; § оперативность; § может быть многократно воспринята.
Печатная реклама -- рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, широко используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках. Это:
- § каталог -- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, как правило, иллюстрируемое фотографиями товара; § проспект -- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров или, вообще о фирме; § буклет -- несброшюрованное и непереплетенное, а многократно или однократно сфальцованное (сложенное) печатное издание. Может иметь различные размеры и варианты фальцовки, но в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа; § плакат; § листовка.
Аудиовизуальная реклама -- это средство охватывает довольно большую аудиторию и является очень оперативным. Наиболее эффектные результаты это средство дает при рекламе услуг или товаров массового спроса. конкурентоспособность бренд рынок трикотаж
Радиореклама:
- § радиоролик; § радиообъявление -- информация, которая зачитывается диктором; § радиопередача рекламного характера (обзоры, интервью).
Достоинства:
- § большой охват аудитории; § оперативность; § дешевле, чем телевизионная реклама; § возможность создания радиопередачи; § меньшая навязчивость, чем у телевизионной рекламы; § невысокая избирательность; § маленькая возможность обратиться к целевой аудитории.
Телевизионная реклама является достаточно дорогим рекламным средством и имеет постоянную тенденцию к росту расходов. Обладает высоким уровнем охвата аудитории, сильным воздействием на аудитории (большинство склонно к визуальному восприятию информации); хоть и не ярко выраженной, но избирательностью аудитории.
Основные виды телерекламы:
- § рекламный ролик; § рекламное объявление; § бегущая строка; § телезаставка; § передачи рекламного характера; § скрытая (косвенная) реклама.
Рекламные сувениры -- широко применяемое средство, являющееся имиджевой рекламой.
Наружная реклама, среди многообразия которой можно выделить:
- § рекламные щиты; § перетяжки, баннеры; § световые вывески; § электронное табло; § экраны; § рекламу на транспаранте и другие рекламные средства, расположенные на улице.
Основные требования к наружной рекламе:
- § привлекать к себе внимание; § должна быть легко читаемой, краткой и понятной.
Установка наружной рекламы требует согласования с городскими властями.
Интернет реклама. Интернет -- глобальный виртуальный рынок, не имеющий территориальных ограничений. [22]
Средства, выбранные для рекламной кампании Calzedonia как наиболее эффективные:
Печатные издания:
- - журнал Vogue. Наибольщая доля целевой аудитории -- девушки и женщины от 16 до 34 лет, интересующиеся последними тенденциями в моде, имеющие высшее или среднее образование. В основном -- руководители, специалисты. - Журнал Афиша. Целевая аудитория -- молодежь обоих полов от 16 до 27 лет, преимущественно студенты, так же журналисты, пиарщики.
ТВ:
- - Первый канал. Время с 8.00 до 10.30, с 15.00 до 18.00, с 22.00 до 00.00. Целевая аудитория -- мужчины и женщины от 15 до 72 лет. - Телеканал Пятница. Целевая аудитория - молодые и активные люди от 15 до 44 лет, обладающие высокой покупательной способностью, с интересом наблюдающие за появлением новых трендов в различных областях жизни. Время с 18.00 до 23.00
Интернет-ресурсы:
- YouTube. Целевая аудитория обширна, так что следует использовать рекламу перед видео, которые будут интересны молодежи и более старшему поколению. Например, для молодежи, перед видео блогеров, расссказывающих о павильном макияже, покупках, стиле и тд.
Похожие статьи
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Фирменные цвета - синий, голубой, белый. (Рис.2.1 Логотип) Слоган "Лунный пончик" - это модно всегда! Именно мы вернем вас в детство. Комплексная...
-
Введение - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Всем известная фраза "реклама - двигатель торговли" обретает особенно весомое значение именно сегодня, в век повышенной конкуренции на рынке товаров и...
-
Основные отличия выбранного бренда от конкурентов: - высокое качество изделий - гораздо более широкий ассортимента - товары, подходящие для любого случая...
-
SWOT-анализ - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Таблица 3. SWOT-анализ: Сильные стороны Слабые стороны - Следование моде - активные продажи франшиз - применение новейших технологий - разделение...
-
Анализ рыночной ситуации - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность бренда Кальцедония: - цена на товар - качество реализуемого товара - местонахождение магазина -...
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
- Престижность/ экономичность - Разумная, обоснованная цена - Современность - Налаженная инфраструктура - Близость к центру города - Удобные подъезды к...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Характеристики - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Марка имеет более 2700 фирменных магазинов во многих странах мира, открытых благодаря принципу реализации продукции через франчайзинговую сеть. По...
-
История бренда Calzedonia Бренд Calzedonia (Calze - чулки, donna - женщина) основал Сандро Веронези в 1986 году в Валлезе ди Опеано, пригороде Вероны....
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Позиционирование - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Викентьев И. Л. определяет позиционирование, как Систему стереотипов клиента относительно объекта , что делает этот объект максимально понятным,...
-
Свойства - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Успех Calzedonia - это результат множества факторов: огромный ассортимент продуктов, внимание к трендам, идеальное сочетание цены и качества. Эти...
-
Образцы, купоны, упаковки по льготной цене, премии и зачетные талоны. Это основные средства, на которых строится деятельность по стимулированию...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Реклама - это не личная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Наиболее яркие рекламные ролики бренда Calzedonia - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
В 2006 году вышел ролик со слоганом "She is always a Woman", в котором показывается, как на протяжении всей своей жизни девочки, девушки и молодые мамы...
-
Понятие и виды средств рекламирования услуг в СКСиТ Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения...
-
Наружная реклама - широко распространенный инструмент в маркетинге, выполняющий, в главном, функцию повышения узнаваемости товара, компании или услуги....
-
Предлагается комплекс мероприятий, направленный на продвижение бренда ООО "Coca-Cola", усиление его конкурентных позиций, увеличение объемов реализации...
-
Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с...
-
Деятельность любого рекламного агентства должна приносить реальную пользу, т. е. быть эффективной. Учитывать эффективность рекламирования должен...
-
Медиа-карта - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Рекламное сообщение То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть...
-
Маркетинговые цели рекламной кампании - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"
Основная маркетинговая цель - это прибыль и то, из чего она складывается: цена продажи, издержки на единицу продукции и объем сбыта. Конечная цель...
-
Предполагается вести PR продвижение продукта с помощью основных, вспомогательных и дополнительных рекламных каналов, таким образом, чтобы охватить все...
-
Выводы - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
В ходе анализа рекламной кампании Bmw удалось решить несколько важных задач, поставленных в начале. Были определены виды и функции рекламы,...
-
В 1995 г. многообещающая фирма "Элит", занимающаяся производством офисной техники, оказалась на грани банкротства. Причиной стало отсутствие спроса на...
Целевая аудитория. Цель рекламной компании, Выбор рекламных средств - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"