Аудитория социальной рекламы - История социальной рекламы

Ответ на вопрос "кому говорит?" есть понимание целевой группы, к которой обращено сообщение социальной рекламы.

Определение проблемы и целей социальной кампании обуславливает выбор целевых аудиторий. "Надо разделить потенциальную аудиторию на относительно однородные подгруппы и выбрать одну или несколько групп как основу для разработки программы социального маркетинга. Например, программа борьбы с курением для подростков может отличаться от такой же программы для взрослых курильщиков, уже имеющих проблемы со здоровьем, - поясняет профессор Кэрэн Фокс. - Вам также нужно хорошо понять выбранную целевую аудиторию. На этом этапе специалисты по социальному маркетингу проводят личные интервью с членами группы, наблюдения и исследования для того, чтобы лучше узнать ее интересы, отношение к предлагаемому изменению поведения, какими средствами информации пользуется группа и другие сведения, полезные для программы социального маркетинга".

В качестве примера позиционирования рекламных текстов на разные целевые группы приведем акцию, организованную в 1987 году в США коалицией из более чем двухсот рекламных агентств. Кампания продолжалась три года и ставила целью "фундаментальный пересмотр общественного отношения к незаконному употреблению наркотиков". Было разработано несколько рекламных обращений, адресованных кокаинистам, курильщикам марихуаны, маленьким детям, родителям. Причем последняя группа, например, распадалась на подгруппы родителей, употребляющих наркотики ("Если родители бросят, то дети никогда не начнут"), и родителей, отказывающихся говорить на эту тему с детьми ("Если каждый говорит, что это не может произойти с его ребенком, то с чьими же детьми это происходит?").

Похожие статьи




Аудитория социальной рекламы - История социальной рекламы

Предыдущая | Следующая