Анализ маркетинговой деятельности ООО "АВТОСПЕКТР НН", Общая характеристика деятельности ООО "АвтоСпектр НН" - Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Общая характеристика деятельности ООО "АвтоСпектр НН"

Компания "АвтоСпектр НН" действует на рынке с 2001 года. Основной вид деятельности компании - пассажирские и грузовые автоперевозки. ООО "АвтоСпектр НН", в лице генерального директора Гришунина Сергея Евгеньевича, действует на основании устава. Для выполнения своих функций ООО "АвтоСпектр НН" использует собственные транспортные средства. В собственности компании присутствуют такие автомобили, как Skoda Octavia, Huyndai Elantra, VolksWagen Caravelle, и другие.

Миссия организации - постоянно расширять сферы деятельности, а также надежно и максимально надолго закрепить свое место на рынке транспортных услуг.

В настоящий момент, руководство компании оценивает занимаемую долю рынка в 6%.

Цель компании - увеличить долю рынка автоперевозок на 3% к концу 2014 года.

Общая характеристика общества с ограниченной ответственностью "АвтоСпектр НН" представлена в таблице:

Табл. 4. Общая характеристика ООО "АвтоСпектр НН"

№

Показатели

Характеристика

1.

Полное название

Общество с ограниченною ответственностью "АвтоCпектр НН"

2.

Сокращенное название

ООО "АвтоCпектр НН"

3.

Вид деятельности

Транспортная логистика

4.

Регион

Приволжский федеральный округ

5.

Адрес

Г. Нижний Новгород, ул. Казакова, д.8, оф.132

6.

Генеральный директор

Гришунин Сергей Евгеньевич

Основной своей задачей компания видит оказание услуг по перевозке пассажиров и грузов автомобильным транспортом по городу, обрасти, и России.

Организационно - штатная структура предприятия является линейно - функциональной. Данная структура основана на так называемом "шахматном" принципе построения, который заключается в отсутствии четкого разграничения между ключевыми ролями управленческого процесса.

Предприятие имеет свой устав. Сотрудники компания работают по должностным инструкциям, которые приняты на основании Трудового кодекса Российской Федерации.

Следует отметить, что в последнее время компания сделала акцент на обновление и расширение услуг предприятия. Ввод новых услуг проводился как за счет собственных средств, так и за счет заемных, а также при участии партнеров на взаимовыгодных условиях. Управление предприятием осуществляется на базе определенной структуры, которая определяется компанией самостоятельно.

Для того, чтобы составить определенное мнение о результатах деятельности ООО "АвтоСпектр НН", необходимо также оценить его финансовую деятельность. Финансовое положение можно оценить с точки зрения краткосрочной или долгосрочной перспективы. В первом случае, критериями оценки финансового положения компании будут являться коэффициенты ликвидности и платежеспособности, другими словами, способность компании своевременно и в полном объеме произвести расчеты по краткосрочным обязательствам.

Результаты финансового анализа ООО "АвтоСпектр НН" приведены в таблице:

Табл. 5. Расчет коэффициентов финансовой устойчивости ООО "АвтоСпектр НН"

Наименование показателей

Нормативное значение

Годы

Изменения

2011

2012

2013

1. Коэффициент независимости (автономии)

0,5- 0,7

0,06

0,07

0,26

+0,2

2. Коэффициент концентрации привлеченных средств

0,3 - 0,5

0,94

0,93

0,74

-0,2

3. Соотношение заемных и собственных средств

0,75 - 1,5

0,06

0,07

0,35

+0,29

4. Величина собственных оборотных средств

?0,5

192

-1289

811

619

5. Коэффициент финансовой обеспеченности собственными средствами

?0,1

0,06

-0,26

0,26

+0,2

Для проведения финансового анализа ООО "АвтоСпектр НН" была использована бухгалтерская отчетность за 2013 год: бухгалтерский баланс и отчет о финансовых результатах.

Расчет показателей финансовой устойчивости ООО "АвтоСпектр НН" необходим для определения текущего состояния предприятия, качества управления капиталом ООО "АвтоСпектр НН", степени контроля за источниками финансирования.

В частности, анализ показал, что коэффициент автономии, характеризующий долю имущества, финансируемую за счет собственных средств, увеличился за период с 2011 по 2013 годы. Судя по этому показателю, ООО "АвтоСпектр НН" не имеет весомого запас устойчивости. Коэффициент концентрации привлеченных средств свидетельствует о том, что доля заемных источников финансирования имущества ООО "АвтоСпектр НН" несколько снизилась в 2013 году. Тем не менее, ООО "АвтоСпектр НН" не желательно привлекать заемные средства в еще больших масштабах.

По данным анализа коэффициентов финансовой устойчивости ООО "АвтоСпектр НН" в целом можно сказать, что компания верно формирует свое имущество, не допускает крупной задолженности по кредитам и займам, тщательно следит за выплатой задолженности перед персоналом, бюджетом, внебюджетными фондами и другими кредиторами.

Что касается маркетинговой деятельности, то в настоящий момент ее можно охарактеризовать как хаотичную. В компании не предусмотрено ни соответствующего отдела, ни соответствующего человека, на которого были бы возложены обязанности проводить маркетинговые мероприятия. Маркетингом целиком и полностью занимается директор компании, что, учитывая общую загруженность руководителя, отрицательно сказывается на общем положении дел с маркетингом в данной компании.

Такая ситуация является достаточно показательной, так как у компании есть необходимые ресурсы, которые целесообразно было бы направить на развитие маркетинговой составляющей бизнеса с целью дальнейшего развития предприятия.

Похожие статьи




Анализ маркетинговой деятельности ООО "АВТОСПЕКТР НН", Общая характеристика деятельности ООО "АвтоСпектр НН" - Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Предыдущая | Следующая