Основные проблемы рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Основными проблемы рекламного бизнеса являются:
Нехватка финансовых средств
Наличие высокой конкуренции
Качество подготовки рекламных специалистов.
Рассмотрим первую проблему. Рекламодатели (крупные и средние) подходят к процедуре определения размеров рекламного бюджета, настолько безответственно они относятся к проблеме организации эффективного расходования бюджета. В свою очередь, проблему эффективного расходования рекламных денег невозможно решить без надежных процедур планирования и оптимизации затрат. Лица, определяющие финансовую политику фирмы, готовы долго лично обсуждать вопрос о том, сколько Фирма будет тратить на рекламу. После решения вопроса возникает понятие "рекламный бюджет" или "деньги, с которыми попрощались". К сожалению, затраты на рекламу рассматриваются именно как затраты, "неизбежные расходы", а не как инвестиции. Именно это существенное отличие и определяет недостаточное внимание к вопросам оценки эффективности.
Затраты главное сделать, а инвестициями необходимо управлять. Только с изменением отношения к рекламе изменится отношение к процедурам оценки эффективности затрат на рекламу.
Эффективность затрат - это отношение количественного выражения эффекта к затратам, этот эффект вызвавшим.
В глобальном смысле эффективность рекламы - это степень достижения поставленных перед рекламой целей; следовательно, на операционном уровне понятие эффективности рекламы для каждой цели будет свое. Понятие эффективности рекламы на операционном уровне и показатели эффективности будут зависеть от целей, которые перед рекламой поставлены.
Многозадачность и конечная неопределенность - объективный источник проблем и трудностей анализа эффективности затрат на рекламу.
Определение эффективности рекламы в целом связано с изучением комплекса взаимовлияющих факторов, вопросов и проблем, измерить которые часто практически невозможно. Однако невозможность точного измерения общей эффективности рекламы вовсе не означает, что от исследований эффективности необходимо отказаться.
На практике можно выделить три основных направления работ по анализу эффективности:
Анализ коммуникативной (информационной) эффективности рекламной кампании, т. е. в качестве числителя дроби рассматривают число рекламных контактов, достигнутое в результате каких-либо мероприятий;
Анализ финансовой или коммерческой эффективности - как отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны;
Оценка качества рекламного материала, т. е. оценка того, насколько эффективно форма и содержание рекламного обращения позволяют этому обращению выполнять возложенную на него функцию. Как правило, работы по оценке качества рекламного материала являются частью процесса анализа коммуникативной эффективности.
Вторая проблема, которая существует на рынке рекламных услуг - это наличие высокой конкуренции. Конкуренция в рекламном бизнесе, как и в любом другом, достаточно высока. Методы противодействия другим игрокам и способы привлечения клиентов весьма разнообразны. Так что новичок, открывающий рекламное агентство должен понимать, что его коллеги, обосновавшиеся здесь ранее, добровольно своих клиентов не отдадут, да и за новых всегда готовы сразиться. Профессионалы советуют, если позволяет стартовый капитал, начать с производственной деятельности или выступить на рынке с уникальным и интересным проектом.
Трудно переоценить роль конкуренции в рекламном бизнесе. Ведь так же, как соперничество между производителями любых других товаров и услуг, конкуренция между рекламными агентствами способствует усовершенствованию предлагаемых продуктов, помогает сохранить доступные цены на рынке и является гарантией постоянного развития.
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно.
Проблема наличия высокой конкуренции связана с третьей проблемой - качество подготовки рекламных специалистов. Сегодня в рекламной отрасли буквально идет охота за кадрами, причем работодатели нуждаются не только в высококвалифицированных сотрудниках, но и в молодых специалистах без опыта работы. Что по сегменту Account менеджеров в агентствах полного цикла, что по сегменту медиа и креатива или по специалистам стратегического планирования - рынок профессионалов "просвечен" практически по именам. Любая информация о том, что тот или иной специалист собирается менять место работы распространяется моментально. В 2007 году сложившаяся ситуация спровоцировала резкий рост зарплат в рекламном бизнесе. Пытаясь удержать ценные кадры и нанять лучших специалистов, компании вынуждены постоянно повышать зарплаты и формировать более выгодные, чем у конкурентов, компенсационные пакеты.
По данным агентства "Штаты. RU" и портала MediaJOBS. RU, в 2007 году рост зарплат для специалистов различных категорий рекламных специалистов составил от 14 до 33%. Так оплата труда генерального или исполнительного директора колеблется от 5000 до 20000$ в месяц. Зарплата топ-менеджмента составляет 4500-9000$. Старшие менеджеры получают 2500-4000$ в месяц. Среднее звено - от 1200 до 2700$. И, наконец, младший персонал получает 800-1200$.
Основной причиной кадрового голода сегодня является именно отсутствие в достаточной мере компетентных специалистов. Часть кадровой проблемы рекламного бизнеса - узкая специализированность компетенций, конкретность знаний и навыков. Профессионалами в рекламе не просто "не рождаются", но и не становятся вне рекламного бизнеса.
Современная система подготовки рекламных специалистов не успевает за объемами и постоянно растущими требованиями рынка рекламы, поэтому пока решить проблему подготовки квалифицированных кадров способны только сами работодатели. При этом вложения в образование могут быть двух видов:
Прямая финансовая поддержка образовательных структур, с обязательными условиями со стороны компаний о необходимом наборе предметов и уровне преподавания дисциплин, либо
Организация обучения внутри компании, как вариант - целевое направление сотрудников на обучение, связанное с повышением квалификации.
Похожие статьи
-
Рекламный бизнес в России и за рубежом - Рекламный бизнес
Рекламный бизнес в России История рекламы в России началась, по сути, в глубокой древности, когда ремесленники, а точнее кузнецы, начали размещать над...
-
Понятие рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Рекламный бизнес - это теория и практика особого вида предпринимательской деятельности, связанной с организацией производства, продвижения и потребления...
-
Данная работа посвящена рассмотрению темы рекламного бизнеса. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рекламный бизнес настолько мощно и быстро...
-
3. Роль, специфика, история рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Рекламный рынок - часть информационной системы экономики. По мнению некоторых специалистов, информация и технологии воздействия на массовое сознание...
-
Основные принципы и цели рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Индустрия рекламного бизнеса с каждым годом находит все новые способы распространения товаров или услуг. Это необходимо, так как потребительский спрос...
-
Анализ сложившейся системы отношений власти и бизнеса с точки зрения степени ее институционализации целесообразно начать с обзора релевантных...
-
Введение - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
В настоящее время проблематике взаимоотношений между бизнесом и государством уделяется большое внимание со стороны как иностранных, так и российских...
-
Эффективность рекламного бизнеса в настоящее время зависит от того, насколько широкий спектр услуг оказывает рекламная компания, а также от комплексности...
-
Заключение - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
На основании проведенного анализа были получены следующие результаты. Во-первых, малые и средние предприниматели как рациональные агенты склонны выбирать...
-
Основные выводы по исследованию - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
На основании проведенного в данной работе исследования с использованием метода глубинного интервью можно сделать следующие выводы. Ключевой проблемной...
-
Задачи эмпирической части исследования Прежде всего, необходимо обозначить программу эмпирического исследования, проводимого в рамках изучения...
-
Неоднократно отмечалось, что само по себе крушение Советского Союза предоставило относительную свободу региональным губернаторам в выборе дальнейшего...
-
Развитие малого бизнеса в России характеризуется крайней противоречивостью и подошло к такому рубежу, когда объективно необходимо решить задачи,...
-
Основные производственные фонды оцениваются и учитываются в натурально стоимостном выражении. Единицей бухгалтерского учета основных средств является...
-
Среди основных задач, стоящих сегодня перед правительством КНР в области управления человеческими ресурсами, можно выделить следующие: достижение...
-
Одним из самых популярных на сегодня индексов оценки человеческих ресурсов страны является предложенный в начале 1990-х годов Организацией Объединенных...
-
КНР является самой густонаселенной страной в мире с населением, согласно данным шестой Всекитайской переписи населения, проводившейся в 2010 году, 1...
-
Потенциал любой страны определяется природными, производственными, финансовыми, информационными, культурными и человеческими ресурсами, грамотное...
-
Проблемы малого бизнеса и пути их решения - Малое предпринимательство в современной экономике
По мнению большинства общественных деятелей, малому бизнесу выгоднее пребывать "в тени". Этому способствует политика федерального центра, обложившего...
-
Цена является наиболее важным показателем среди множества данных, характеризующих состояние конъюнктуры мирового рынка. Движение цен обуславливает...
-
Структура, динамика и фондоотдача основных производственных средств -- факторы, влияющие на уровень рентабельности и финансовое состояние предприятий....
-
Обоснование методологии В рамках данной исследовательской работы рассмотрение проблем и особенностей взаимодействия бизнеса и государства с точки зрения...
-
Эффективность использования основных фондов оценивается системой показателей (рис. 2). Одним из важнейших среди них является фондоотдача (Фот). Она...
-
Поскольку в настоящем исследовании рассматривается склонность участия малых и средних предпринимателей в бизнес-ассоциациях, ключевое значение...
-
Введение - Основные проблемы, связанные с политикой управления основными производственными фондами
Для осуществления операционной деятельности каждое предприятие должно располагать определенным имуществом, принадлежащим ему на правах собственности или...
-
Глобализация как основная черта начала 21 века После окончания "холодной войны" в мировой политике произошли глубокие изменения; констатация этого факта...
-
Основные показатели Чтобы анализировать занятость и безработицу, нужен расчет количественных показателей на рынке труда. Этот расчет оценивает уровень...
-
Заключение - Основные проблемы, связанные с политикой управления основными производственными фондами
Обеспечение эффективного использования основных производственных фондов предприятия заключается в разработке системы мероприятий, направленных на...
-
Все оборудование организации подразделяется: - на наличное; - на установленное; - на действующее. К наличному оборудованию относится все...
-
Для оценки национальных характеристик человеческих ресурсов КНР необходимо основываться на исследованиях как китайских специалистов, так и зарубежных...
-
По международной трудовой классификации населения МОТ, все трудоспособное население можно разделить на экономически активное, экономически пассивное и...
-
Эволюция взглядов на проблемы благосостояния Человечество, как и отдельный человек, всегда стремилось к достижению благосостояния. Уже в идеях раннего...
-
Повышение конкурентоспособности ИП "Федоров" возможно не только за счет улучшения качества выпускаемого продукта, а и за счет повышения качества...
-
Экономические проблемы Латинской Америки: основные показатели Экономические проблемы для стран Латинского региона в целом одинаковые. Главные различия в...
-
Методика анализа использования основных производственных фондов на предприятии Этот анализ проводится в целях изучения динамики общего их объема и...
-
Проблемы развития Европейского валютного союза "Деполитизированный" евро был создан для противостояния последствиям долларового шока. Какое-то время эта...
-
Составление вопросника - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
Вопросник, составленный для категории представителей бизнес-ассоциаций, включал восемь открытых вопросов, условно объединенных в несколько тематических...
-
Обоснование выбора метода исследования - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
В основе качественных методов лежит стремление осуществить не массовый сбор данных одного типа с целью последующего количественного анализа, а достижение...
-
Общая социально-экономическая характеристика предприятия Закрытое акционерное общество "Санаторий "Голубая волна" создано в результате реорганизации...
-
Неотъемлемой частью рыночной экономики является безработица. Безработица - сложное социально-экономическое явление, присущее обществу с рыночной...
Основные проблемы рекламного бизнеса - Рекламный бизнес