Рекламный бизнес в России и за рубежом - Рекламный бизнес

Рекламный бизнес в России

История рекламы в России началась, по сути, в глубокой древности, когда ремесленники, а точнее кузнецы, начали размещать над своими мастерскими изображения молотка и наковальни. Соответственно, гончары вывешивали изображения, например, кувшина. Но рекламный бизнес появился гораздо позже, только в 18 веке. Дело в том, что до 18-го века в России не было газет, а значит, и не было средств донести товар до потребителя. В первых газетах при Петре 1 рекламы в газетах было очень мало. Она не особо поощрялась властями. В те времена были более распространены рекламные вывески и плакаты. Однако уже в начале 19-го века количество газетной рекламы стало расти пропорционально росту числа газет. По распространенности она начала опережать уличную рекламу. Так было до начала 20-го века. Первые десятилетия 20-го века можно с уверенностью назвать расцветом уличной рекламы в России. На каждой витрине, в каждом магазине красовался плакат, рекламирующий какую-нибудь продукцию. Как правило, это были рисованные плакаты, на которых изображался товар, и было небольшое стихотворение, в котором описывались его достоинства. Великий поэт Владимир Маяковский долгое время был автором подобных плакатов. Его работы можно было увидеть в так называемых "Окнах РОСТА" (Российское телеграфное агентство). На начало 20-го века в России пришелся рост числа мануфактур и производств, что, конечно же, повлияло на развитие рекламы. Владельцы мануфактур понимали важность рекламы при конкуренции и вкладывали в нее немалые средства. Во время советской власти частная реклама пошла на спад, зато ее с успехом заменяла государственная. Подъем рекламного бизнеса в России пришелся на 90-е годы. Кроме уличной рекламы, рекламы по радио и в газетах, стала появляться телевизионная реклама. Качество ее по сравнению с сегодняшней было просто смешное. Однако это были первые попытки. Рекламный бизнес стал быстро набирать обороты, приближаясь и по качеству, и по бюджетам к мировым. С появлением интернета Россия вышла на первые места в мире по количеству рекламы в сети. И развивается она быстрее, чем в остальном мире в целом.

Современный рекламный бизнес сильно изменился по форме по сравнению с рекламой прошлого века, но основные принципы остались прежними. Появились лишь новые виды продвижения: интернет-реклама, вирусный маркетинг, скрытая реклама в фильмах, - и при этом задачей была и остается именно успешная продажа товара или услуги. Поэтому знать основы рекламного бизнеса для представителей специализированного агентства так же важно, как и новые тенденции в этой сфере.

Каждый раз продвижение в новом направлении имеет свои особенности, поэтому развитие рекламного бизнеса невозможно без учета некоторых нюансов. Постоянно рекламистам приходится подстраиваться под географию, технические средства, учитывать интересы целевой аудитории - и только тогда реклама может считаться успешной. Например, свои ярко выраженные тенденции имеет рекламный бизнес в России, множество особенностей также и у продвижения товара (услуги) через Интернет.

Россия: особенности продвижения товаров

Деятельность рекламного агентства в России сильно отличается от функционирования схожей организации на Западе. Это связанно со спецификой самой рекламы как товара, а также с отношением заказчика к работе создателей ролика, слогана или макета. Дело в том, что рекламный продукт должен удовлетворять как клиента, так и рядовых потребителей, и донести идеи рекламного бизнеса до заказчиков не всегда представляется возможным.

За рубежом лицо, которое заказывает рекламу, часто предоставляет инициативу творческой группе, ограничиваясь лишь мелкими поправками или обходясь без них вовсе. Сотрудничество строится на доверии к рекламному агентству как к профессионалам, которые хорошо знают новинки рекламного бизнеса, его особенности. Даже если конечный продукт не всегда устраивает заказчика, он полагается на мнение специалистов. Таким образом, появляется возможность отойти от каких-либо шаблонов, попробовать новые формы продвижения товара или использовать неожиданный ход, к тому же возможностей у рекламистов намного больше.

Если рассматривать развитие рекламного бизнеса в России, то здесь ситуация диаметрально противоположная. Фраза "клиент всегда прав" настолько въелась в умы заказчиков, что иногда они даже не предполагают, что представители рекламного агентства лучше знают психологию потребителей, клиенты же считают рекламщиков лишь исполнителями своей воли. Именно поэтому развитие рекламного бизнеса в нашей стране несколько заторможено: специалистам приходится буквально сражаться за свое мнение и не идти на поводу у заказчика, если он ошибается, - ведь плохая реклама также не принесет результата, даже если она нравится клиенту.

Рекламный бизнес в США

В 2010 году рекламные доходы США выросли на 7,7%

Американский рекламный бизнес постепенно возвращается к докризисным показателям.

Рекламный бизнес США, одним из первых пострадавший во времена мирового экономического кризиса, постепенно возвращается к жизни - по итогам прошлого года доходы американских рекламных и маркетинговых компаний выросли на 7,7%, сообщает Ad Age. Затраты на рекламу в американских СМИ начали расти уже в первом квартале 2010 года, а с тех пор как в январе 2010 года рекламная индустрия обнаружила самые низкие показатели занятости, компании создали 23 100 рабочих мест.

Общие доходы 15 крупнейших рекламных групп за 2010 год

Источник: Ad Age DataCenter

За 2010 год доходы американских рекламных агентств выросли на 7,7% до $30,4 миллиардов. По итогам первого финансового квартала 2011 года группы WPP, Omnicom и Interpublic показали лучшие результаты с докризисного 2007 года, Publicis - с 2000 года.

Источник: Ad Age Agency Report 2011

Тем не менее, затраты на рекламу и количество рабочих мест все еще далеки от рекордных показателей - ZenithOptimedia заявило, что рекламные расходы смогут превысить эту планку не раньше 2013 года. Сейчас в американских рекламных и маркетинговых компаниях трудится на 76 500 сотрудников меньше, чем в докризисные годы. Однако не стоит отрицать, что положительные сдвиги в этом направлении все же есть - в ключевых рекламных секторах, включая автомобильный, низкие показатели кризисной эпохи остались далеко позади.

Источник: Бюро трудовой статистики

По итогам 2010 года органический рост холдинга Omnicom составил 8,7% в США, Interpublic - 10,1%, Publicis - 9,9%.

Итоги деятельности крупнейших американских рекламных компаний за прошлый год:

    1. WPP - в 2010 году группа приобрела 25 малых и средних бизнесов, включая канадское агентство Taxi; маркетинговую фирму I-Behavior; компанию Marketing Direct Inc.; цифровые агентства Blue State Digital и Digitaria; а также добавила 4 агентства в Possible Worldwide. В апреле 2011 года WPP согласилась купить немецкий рекламный холдинг Commarco. 2. Omnicom - купила контрольный пакет австралийской Clemenger Group; приобрела исследовательскую компанию Communispace и The Modellers, британское брендинговое агентство The Core и китайское агентство внутримагазинного промоушна Sales Power, а также контрольный пакет акций в российской компании Maslov PR. Группа расформировала цифровое агентство Agency. com, разделив его офисы между агентствами сети TBWA Worldwide и продала контрольный пакет акций в PR-компании Brodeur Partners. 3. Publicis - купила бразильское цифровое агентство AG2 и 60% акций бразильской Talent Group., приобрела PR-компании Eastwei Relations (ныне Eastwei MSL) в Китае и Interactive Communications Ltd. (ныне ICL MSL) в Тайване, купила британские компании Airlock, Chemistry Communications Group, Holler и Kitcatt Nohr., специализирующиеся на цифровом маркетинге, а также согласилась продать контрольный пакет акций (56%) британской PR-компании Freud Communications. 4. Interpublic - купила британское агентство Delaney Lund Knox Warren, сделав его британским центром Lowe Worldwide, увеличила свою долю в бруклинском цифровом агентстве Huge до 75%, приобрела бразильское цифровое агентство Cubocc и осуществила слияние бразильского подразделения McCann Erickson с местным агентством W/Brasil, а также продала американское PR-агентство MWW Group. 5. Dentsu Inc. - купила американские цифровые венчурные предприятия Innovation Interactive (360i) и Firstborn, а также учредила сеть Dentsu Network West для работы в Европе и Северной и Южной Америке. 6. Aegis Group - купила австралийскую группу Mitchell Communication Group.

Рекламный бизнес в г. Иркутск

Оценка современных объемов рекламного рынка. Какие факторы обуславливают его сегодняшний рост.

В 1998-ом году поле дефолта произошло серьезное падение. И в рекламе это падение, пожалуй, было более глубоким, чем в любом другом бизнесе, ведь это те расходы, от которых предприниматели могут отказаться безболезненно.

Поэтому сейчас отрасль всего-навсего пытается наверстать упущенное, условно говоря, догнать экономику. Вообще существует очень четкая зависимость: если в экономике происходит рост на 5-7 процентов, то и рекламный рынок растет на 5-7 процентов. То, что сейчас объемы размещения (в деньгах) растут на десятки процентов в год - это как раз следствие того глубокого падения. В целом можно сказать, что в Иркутске объем рынка только ТВ-рекламы в 2007 году составил более 310 млн. рублей - это только доходы самих телеканалов. Если мы учтем агентскую составляющую в расходах самих рекламодателей и оценим остальные секторы рекламного бизнеса в Иркутске, то, наверно, общий объем рынка можно определить примерно суммой 750-1000 млн. рублей в год.

Развитие отраслей рекламного бизнеса в Иркутске. Какие отрасли наиболее ярко выражены, а какие не особо.

Нельзя отрицать то, что рынок в Иркутске долгое время был деформирован в сторону рекламы на телевидении. Деформирован очень сильно. Так получилось, что телевизионная реклама в Иркутске в определенный момент стала очень дешевой. Это привело к тому, что остальные отрасли рекламы находились в тени телевизионного рынка. С принятием нового закона о рекламе в 2006 году ситуация изменилась. В частности, закон поставил крест на бегущей строке, которая лет пять назад, по сути, убила газеты бесплатного распространения в Иркутске. Сейчас рыночные объемы по секторам стали выравниваться. Конечно, они не будут равны друг другу. Просто пропорции нашего рынка должны соответствовать пропорциям развитых, сильных рекламных рынков.

Другая точка деформации - это наружная реклама, которая угнетает развитие некоторых отраслей. Например, прессу. Она больше всего пострадала. Позиции прессы и так в последнее время заметно ослабли. В этом нет вины ни рекламистов, ни даже журналистов. Люди стали меньше читать, упали тиражи. Те газеты, которые в советские времена издавались миллионными тиражами, сейчас издаются количеством 50-100 тысяч на всю страну. Если говорить о нюансах рекламы в прессе, и последних тенденциях, то следует отметить такие факторы, как увеличение объемов глянца, приход сетевых изданий, например, "Телесемь", и в какой-то степени размытие понятий журнал и газета. Возьмем тот же "Телесемь", что это? Большой формат, цветная печать, вроде бы, говорят, что газета, а фактически это журнал на более дешевой бумаге. Все это сейчас определяет конкурентную среду на рынке прессы. Естественно, вместе с тиражами упали и объемы рекламы. И все-таки газетчикам удалось стабилизировать свой рынок. Понятно, что там остались самые сильные. Прежде всего, газеты бесплатных объявлений. Это серьезный бизнес, мы видим, что они становятся все толще и толще. Ну, а общественно-политические издания практически исчезли. Они как бы есть, но назвать их сильными изданиями, в полном смысле общественными и в полном смысле политическими, невозможно.

Рекламный рынок на радио

По сравнению с остальными секторами радио у нас тихая заводь. Рекламный рынок на радио сформировался. Объемы радио тоже постоянно растут, но в меньшей степени, чем на том, же телевидении. На радио темпы роста где-то в два раза ниже. Но при этом все больше и больше рекламодателей обращают внимание на радиорекламу. Вполне вероятно, что в ближайшее время рынок радиорекламы ожидает более интенсивный рост. Почему? Если представить рекламный бизнес по секторам, то получится система сообщающихся сосудов. На телевидении поднялись цены так, что один прокат тридцатисекундного ролика в прайм стоит 4-5 тысяч рублей минимум, а в день нужно катать 3-4 раза ролик, т. е. 15 тысяч в день, следовательно, за десять дней 150 тысяч получается. Понятно, что многие рекламодатели, особенно мелкие и средние, уже не могут себе позволить телевидение как основной вид рекламы. Радио становится очень хорошей альтернативой. Значит, деньги перетекают туда. Поэтому, я думаю, у них-то все будет хорошо, гораздо все спокойнее и проще.

Чего не хватает Иркутску в плане не количества рекламы, а качества.

Иркутску много чего не хватает. И это не только следствие этих деформаций, а просто следствие особенностей местного менталитета. Прежде всего, в Иркутске практически не развита клиентская составляющая рекламного бизнеса, а, значит, по большому счету, все еще не развит сам бизнес. Развиты рекламораспрстранители - наружная реклама, телевидение и т. д. Рекламопроизоводители в Иркутске представлены достаточно широко, но именно как производственные структуры, есть камеры, есть мастерские по наружной рекламе, студии по аудио - видеопродукции и тому подобное, но самих идей, стратегий, разработок, на чем рекламный бизнес и живет во всем мире, нет. Все друг другу все перепродают. Причем, винить в этом, только рекламистов не стоит. Ведь если нет спроса, и если рекламодатель не понимает необходимости какого-то креативного наполнения своей рекламы, увязки рекламной кампании с маркетинговыми целями предприятия, если ему достаточно просто дать объявление в газетке бесплатных объявлений и он уже счастлив, конечно, тут никаких гениальных маркетологов, режиссеров или копирайтеров не появится. Наиболее вероятный вариант дальнейшего развития данной ситуации состоит в усилении конкуренции на товарных рынках и рынках услуг, которая рано или поздно сформирует спрос на такого рода услуги. Но если учесть то, что сейчас местные рекламисты больше выступают в качестве посредников, то к тому времени, когда спрос возникнет, рекламный бизнес в области, да и в городе, будет просто похоронен. То есть разработку, идеи будут заказывать в других регионах, а в Иркутске бизнес останется просто в виде посреднических услуг.

Причина застойных явлений на иркутском рынке рекламы еще и в том, что сам рынок поделен между рекламистами и новичкам, людям с новыми идеями сейчас довольно сложно выступить со своим предложением.

Раньше можно было прийти на рынок, организовать контору из трех человек, пробежаться по клиентам и собрать деньги. А сейчас уже существует некий пул рекламных агентств, отделов рекламы, которые вроде бы цепко вцепились в рынок. Но по некоторым оценкам рекламные агентства, не отделы реклам, а именно рекламные агентства работают максимум с третью всех клиентов в городе. Или треть рекламодателей готова доверить бюджеты рекламным агентствам. Это очень тревожная цифра. В определенной степени рекламные агентства не смогли стать теми партнерами рекламодателя, которые бы помогали рекламодателю решать его задачи. Практически весь рекламный бизнес вырос из рекламных отделов различных средств массовой информации. Но это нельзя назвать рекламными агентствами это так называемые дома продаж, дома продаж рекламных возможностей. Работой с клиентами должны заниматься рекламные агентства.

Разница между домом продаж и рекламным агентством.

Когда на цивилизованном рынке рекламодатель принимает решение, куда ему идти, он понимает разницу между домом продаж и рекламным агентством. Он знает, что если ему нужно просто разместить рекламу, он пойдет напрямую в дом продаж. Если ему нужна услуга по созданию, по разработке, по проведению рекламной кампании, он обращается в рекламное агентство.

Для рекламодателя критерий должен быть очень простой: если рекламное имеет какие-то преимущественные права по размещению рекламы на каком-то СМИ или на каком-то носителе, то это уже дом продаж, а не рекламное агентство, чтобы они там не говорили. А, значит, интересы рекламодателя рано или поздно вступят в противоречие с интересами конкретного СМИ. Рекламное агентство будет вынуждено работать на стороне СМИ, потому что у них свои связи, подчиненность, может быть, общий учредитель и т. д. Агентств, которые позиционировались бы именно как независимые клиентские агентства в Иркутске почти нет. Может быть, три-четыре агентства так себя позиционируют.

Похожие статьи




Рекламный бизнес в России и за рубежом - Рекламный бизнес

Предыдущая | Следующая