Заключение - Рекламный бизнес
Эффективность рекламного бизнеса в настоящее время зависит от того, насколько широкий спектр услуг оказывает рекламная компания, а также от комплексности предоставляемых услуг, т. е. их способности удовлетворить базовых, вторичные базовые и дополнительные вторичные выгоды потребителей рекламной продукции. В условиях высокой конкуренции на рынке рекламы и острого дефицита финансовых ресурсов, который испытывают рекламодатели, наиболее эффективными оказываются рекламные компании, чьи услуги, представляют собой совокупность свойств или атрибутов, обеспечивающую потребителям (рекламодателям) наиболее полное удовлетворение основных потребностей и получение вторичных полезностей, т. е. дополнительных вторичных выгод, которые могут оказывать определяющее влияние на выбор и оценку рекламной компании. Реклама - своеобразный метод управления людьми. Реклама традиционно рассматривается как двигатель торговли, но в современном мире миссия рекламы меняется, ее целью становится создание душевного комфорта в повседневной жизни. Реклама занимается массовым "производством" покупателей, как фабрики занимаются массовым производством товаров. С помощью рекламы распространяется информация, оказывающая воздействие на массовое или индивидуальное сознание для получения определенной реакции со стороны определенной аудитории.
Реклама сегодня - развитая отрасль, использующая богатейший арсенал форм, методов и средств эффективного воздействия на потребителей и владеющая массовым сознанием.
Несмотря на все трудности и проблемы, в сфере частного предпринимательства в России заняты уже миллионы людей. Однако бизнес - это совершенно особая манера жизни, предполагающая готовность принимать самостоятельные решения и рисковать.
В сложившихся рыночных условиях реклама, кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая "обратную связь" производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей. Учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме.
Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам. В рекламной работе нужно руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей, постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
Сложившийся рынок конкуренции среди рекламных агентств определяет такую специфику современной рекламы как возрастающий диктат рекламодателя. Рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели постоянно ужесточают. А они по существу, "отнимают" часть прибыли у рекламных компаний, вынуждая их делать дополнительные скидки или платить больше денег за размещение рекламы.
Похожие статьи
-
Понятие рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Рекламный бизнес - это теория и практика особого вида предпринимательской деятельности, связанной с организацией производства, продвижения и потребления...
-
3. Роль, специфика, история рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Рекламный рынок - часть информационной системы экономики. По мнению некоторых специалистов, информация и технологии воздействия на массовое сознание...
-
Рекламный бизнес в России и за рубежом - Рекламный бизнес
Рекламный бизнес в России История рекламы в России началась, по сути, в глубокой древности, когда ремесленники, а точнее кузнецы, начали размещать над...
-
Основные принципы и цели рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Индустрия рекламного бизнеса с каждым годом находит все новые способы распространения товаров или услуг. Это необходимо, так как потребительский спрос...
-
Основные проблемы рекламного бизнеса - Рекламный бизнес
Основными проблемы рекламного бизнеса являются: Нехватка финансовых средств Наличие высокой конкуренции Качество подготовки рекламных специалистов....
-
Данная работа посвящена рассмотрению темы рекламного бизнеса. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рекламный бизнес настолько мощно и быстро...
-
Заключение - Ценообразование в сфере международного бизнеса
Экономический ценообразование товарный Рынок внешней торговли представляет собой сложную систему, которая содержит большое количество товаров и услуг,...
-
Обобщая результаты проведенного исследования, сформируем основные выводы. Фирма - это единица предпринимательской деятельности, оформленная юридически и...
-
Малые и средние предприятия во всем мире играют важную роль. Устойчивому экономическому росту в разных странах присущи некоторые общие черты, главная из...
-
Стратегия маркетинга - Бизнес-планирование производства гороха в ООО "Башак" Актанышского района
В процессе своей деятельности хозяйству приходится решать проблемы, свойственные всем сельскохозяйственным предприятиям. Главная из них та, что в...
-
Заключение - Антимонопольное законодательство в Российской Федерации
Для становления рыночной экономике в Российской Федерации большую роль играет антимонопольное законодательство. Закон содержит ограничения свободы...
-
Заключение - Оборотные средства предприятий питания и гостиниц, эффективность их использования
Чтобы обеспечить непрерывность процесса предоставления и реализации гостиничных услуг на предприятии, необходимо постоянное наличие определенной суммы...
-
Заключение - Управление себестоимостью продукции
В условиях рыночной экономики затраты на производство и реализацию продукции, формирующие себестоимость продукции - это важнейший показатель коммерческой...
-
Заключение - Конкуренция. Структура рынка
Каждый предприниматель стремится увеличить прибыль и расширить масштабы своей хозяйственной деятельности. Это неизбежно приводит к взаимной борьбе...
-
Заключение - Основные концепции международной торговли
Теория международной торговли рассматривает упрощенные аналоги экономических реалий, которые позволяют изучать отдельные аспекты международной торговли....
-
Заключение - Ценовая и неценовая конкуренция
Проанализировав вышеизложенную информацию, можно прийти к заключению, что конкуренция - это двигатель современного рынка, стимул к прогрессу. На...
-
Цена является наиболее важным показателем среди множества данных, характеризующих состояние конъюнктуры мирового рынка. Движение цен обуславливает...
-
Мы живем в так называемом "обществе потребления". Вокруг нас товары и услуги, легкодоступные, вопрос только в том, есть ли у нас достаточно времени и...
-
На данном этапе развития организации производства планирование позволяет предпринимателю так выстроить деятельность фирмы в кратком, среднем и долгом...
-
Роль рыбной отрасли многогранна. Первостепенную роль она играет как источник снабжения населения продуктами питания, обеспечивая тем самым...
-
Заключение - Таможенная процедура переработки на таможенной территории
Ввоз и вывоз на Таможенной территории Таможенного союза, товаров может быть на основании норм Таможенного кодекса Таможенного союза, законодательных...
-
Заключение - Государство и рынок в переходный период
1. Минимально необходимые границы регулирования реального рынка определяются организацией денежного обращения, производством общественных товаров и услуг...
-
Заключение - Оценка эффективности слияний и поглощений в фармацевтической отрасли
Фармацевтическая отрасль является одним из наиболее значимых, стремительно развивающихся, инновационных и глобализированных секторов экономики. До 80-х...
-
Заключение - Совершенствование распределения товарно-материальных ценностей
Распределительная логистика это функциональная область логистики, осуществляющая управление выходящими из логистической системы материальными и другими...
-
Заключение - Проблема взаимоотношений между бизнесом и государством
На основании проведенного анализа были получены следующие результаты. Во-первых, малые и средние предприниматели как рациональные агенты склонны выбирать...
-
Средства электронного и открытого правительства целесообразно использовать для решения задач развития предпринимательства в регионе и муниципальном...
-
В проводимом исследовании автором был изучен рейтинг "Doing Business". Целью исследования стало отыскание объективной модели рейтинга "DB" как инструмент...
-
Предмет оценки Оценка бизнеса является функцией (деятельностью), которую в разных ситуациях часто приходится осуществлять в рыночной экономике. Ею...
-
Заключение - Экономические показатели деятельности страховой компании "Росгосстрах"
Только на основе страхования становится возможной защита общественных и личных интересов, возникающих в процессе производства. В условиях рыночной...
-
ОАО "МРСК Волги" осуществляет свою деятельность в целях реализации государственной политики в области электроэнергетики, создания условий для...
-
Подход М. Джонсона, К. Кристенсена и Х. Кагерманна - Формирование бизнес-модели предприятия
Маркетологи М. Джонсон, К. Кристенсен и Х. Кагерманн считают, что бизнес-модель состоит из следующих элементов: Рис. 18. Элементы бизнес-модели (М....
-
Заключение - Проблемы разработки и реализации конкурентных стратегий
Конкурентоспособность является основной характеристикой деятельности предприятия на рынке. Конкурентоспособность компании - относительный показатель,...
-
Инвестиционный климат и развитие бизнеса в России
Введение Привлечение инвестиций в регион (отрасль) оказывает положительное влияние на экономику страны в целом. В случае их рационального использования...
-
Заключение - Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность
Рассмотрев тему по данной контрольной работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Особенности декларирования товаров на таможне
Декларирование товаров является одним из обязательных условий перемещения товаров и транспортных средств через таможенную границу Таможенного союза....
-
Заключение - Рынок: законы, функции, механизмы
Современный рынок значительно отличается от рынка эпохи свободной конкуренции и даже от рынка начала XX века, когда в отдельных отраслях господствовали...
-
Заключение - Интеллектуальный капитал в управлении человеческими ресурсами
В современной экономике знаний роль интеллектуальной составляющей ресурсной базы организации как основного источника ее конкурентных преимуществ...
-
Маркетинговый план, Описание и анализ рынка - Бизнес-план диспетчерской службы такси
Описание и анализ рынка Среда отрасли и рыночные тенденции В настоящее время многие городские жители имеют собственные автомобили, и некоторые начинают...
-
Заключение - Виды предприятий в рыночной экономике
На всех этапах развития экономики основным звеном является предприятие. Именно на предприятии осуществляется производство продукции, оказываются...
-
Заключение - Актуальные проблемы совершенствования таможенной деятельности
В современных условиях экономика России находится в определенной зависимости от экономики других стран. Отдельная страна практически не в состоянии...
Заключение - Рекламный бизнес