Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала определенную долю аудитории, и соответственно, бюджеты рекламодателей. В настоящее время российский рекламный рынок периодической печати находится в состоянии кризиса. Так, по данным АКАР, в период с 2012 по 2015 гг. рекламные доходы сегмента прессы сократились на 43,4% и по состоянию на декабрь 2015 года, равнялись 23,3 млрд. руб.
В свое время было принято считать, что все деньги рекламодателей уходят из прессы в сегменты радио или телевидения, но уже на протяжении долгого времени крупнейшие международные издательства называют именно интернет -- основной угрозой сегмента прессы, и их опасения не беспочвенны (см. Рис. 1).
Рис. 1. Российский рекламный рынок 2012-2015 гг. (Сегменты: пресса, интернет), (млрд. руб.) (Данные АКАР)
Принцип устройства интернета: организация информации внутри него, а также способы его использования как СМИ, говорит о том, что он стал современной альтернативой традиционным печатным изданиям. Издатели, понимая, что большое количество рекламных денег уходит именно в интернет, а также оценивая все его преимущества, сошлись во мнении, что помимо выпуска печатных изданий -- прессе необходимо переходить в онлайн. И на настоящий момент, практически все крупные издания имеют собственные электронные версии печатных журналов и газет в интернете. И в данном ключе речь идет скорее не о "конце" прессы, а о ее трансформации под современные реалии.
Дальнейшее развитие технологий, а также процессы дигитализации и медиаконвергенции привели к появлению множества различных электронных устройств, позволяющих пользователям по всему миру потреблять контент не только через традиционные, то и так называемые новые медиа. В настоящее время наибольшее распространение получили ноутбуки, смартфоны, планшетные компьютеры и электронные книги. Таким образом, у пользователей появилась возможность читать прессу не только в традиционно принятом печатном формате, но и на различных электронных устройствах (Avileгs, Joseг Alberto Garciгa and Carvajal, Miguel, 2008).
При этом важно понимать, что современный потребитель использует не только одно устройство для выхода в интернет и чтения прессы. Дженкинс Г. в своей работе доказал (Jenkins, 2006), что медиаконвергенция способствует потреблению прессы на нескольких электронных устройствах. Также, согласно исследованию Google Consumer Barometer за 2014 год, на каждого россиянина приходится в среднем по 2,4 гаджета с возможностью выхода в интернет. В данных условиях издательства столкнулись с проблемой разработки множества продуктов для мультиплатформенной аудитории и, следовательно, с проблемой изучения мультиплатформенного потребления прессы.
Таким образом Актуальность работы исходит из сокращающихся доходов сегмента прессы с одной стороны, и увеличивающейся ролью ее мультиплатформенного потребления с другой.
Проблема заключается в недостаточной изученности возможных вариантов адаптации печатной версии издания в условиях медиаконвергенции и дигитализации общества.
Объектом исследования В данной работе выступает мультиплатформенное потребление.
Предметом исследования Являются особенности мультиплатформенного потребления электронных версий печатных изданий.
Целью исследования Является анализ мультиплатформенного потребления электронных версий печатных изданий для разработки рекомендаций для издательств.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
a) Рассмотреть предпосылки возникновения мультиплатформенного потребления прессы.
b) Определить направление действий издательств в сложившейся ситуации.
c) Рассмотреть инструментарий, с помощью которого издательства могут устанавливать контакт с мультиплатформенной аудиторией.
d) Провести исследование особенностей мультиплатформенного потребления прессы при помощи онлайн и экспертного опросов.
e) На основе полученных эмпирических данных - разработать рекомендации для издательств.
Гипотеза исследования соответствует утверждению, что в эпоху сверхактивной дигитализации общества и мультиплатформенного характера потребления прессы, для сохранения доходов, - издательствам необходимо полностью отказаться от печатных версий изданий и развиваться в направлении максимально возможного количества технологических платформ.
Теоретические методы сбора и анализа информации: сравнительный анализ, кабинетное исследование.
Эмпирические методы сбора информации: интернет-опрос, экспертный опрос.
Методы обработки интернет-опроса: Количественный анализ, описательные статистики, t-статистика, таблицы сопряженности, непараметрические методы обработки данных (критерий Краскела-Уоллеса).
Метод обработки экспертного опроса: Метод (правило) большинства.
Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первом параграфе первой главы рассматриваются теоретические аспекты дигитализации и медиаконвергенции, которые являются предпосылками возникновения мультиплатформенного потребления прессы. Особое внимание уделено работам таких авторов как Fagerjord &; Storsul, Вартанова, Качкаева, Шеремет.
Второй параграф посвящен рассмотрению стратегических действий издательств в условиях мультиплатформенности аудитории. Наиболее значимыми в изучении данных теоретических аспектов являются работы следующих авторов: Jensen, Галустян, Кирия, Лосева.
Во второй главе анализируются возможности издательств при разработке сетевых форматов печатных версий изданий для мультиплатформенной аудитории. Так, в первом параграфе рассматриваются такие возможные электронные версии печатных изданий как: сайт издания, мобильная версия сайта издания, приложение для смартфона, приложение для планшетного компьютера, версия издания для электронной почтовой рассылки, версия издания для цифровых наручных часов, версия издания для электронной книги.
Во втором параграфе рассматриваются технологические платформы, которым соответствуют данные электронные версии: стационарный компьютер, ноутбук (нетбук), смартфон, планшетный компьютер, цифровые наручные часы Apple Watch и электронная книга.
В третьей главе описывается программа исследования, его результаты, а также рекомендации для издательств.
Теоретическая значимость работы Состоит в систематизации научного знания по отношению к мультиплатформенному потреблению прессы, а также дает основание для проведения дальнейших исследований в данной области. С развитием Интернет-технологий и их проникновением, повторное проведение исследования, спустя определенный период времени, позволит получить информацию о динамике мультиплатформенного потребления, что даст возможность скорректировать стратегию развития издательского бизнеса.
Практическая значимость работы Заключается в формировании рекомендаций для издательств.
Информация пресса электронный медиаиндустрия
Похожие статьи
-
Заключение - Пресса в эпоху дигитализации
Проведенное исследование отражает полную информацию о мультиплатформенном потреблении электронных версий печатных изданий. Обзор литературы по изучаемому...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации
Во-первых, необходимо отметить, что результаты, полученные в ходе онлайн опроса, подтверждают актуальность темы исследования. Так, в настоящее время,...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Технологические платформы - Пресса в эпоху дигитализации
Каждой электронной версии печатного издания соответствует определенная технологическая платформа (см. Таблицу 3). Таблица 3 Электронные версии печатных...
-
Результаты онлайн-опроса - Пресса в эпоху дигитализации
Количество индивидов, принявших участие в интернет-опросе составило 262 человека, что соответствует минимальным требованиям к объему выборки. Полученная...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
Введение - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,...
-
Журналистский текст - это особый продукт творчества со своими особенностями и закономерностями построения. Специфика публицистического стиля определяется...
-
Введение - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
Актуальность темы. Функция управления связями с общественностью является неотъемлемым атрибутом успешной деятельности органов государственной власти....
-
Введение - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
В современном мире коммуникация - одна из основных составляющих эффективной деятельности и развития организации, поэтому нельзя недооценивать процесс...
-
Введение - Контент-анализ темы в прессе
Актуальность темы исследования. Государства во все времена стремились представить себя миру наилучшим образом. За последние десятилетия имидж государства...
-
Введение - Влияние прессы на формирование отношения к представителям других национальностей
Журналистский этнический национальный пресса В вечно мудрой поэзии Дэрдменда (философа и поэта) есть слова: "Не думай, что бесчувственен народ, - Он...
-
Пресса - Массовые коммуникации в различных типах общества
К концу 70-х годов в Америке перестали существовать вечерние газеты. В результате распространения Интернета предполагается "отмирание" и утренних газет....
-
Введение - Стилистические особенности газетных заголовков в американской пpecce за 2013-2017 годы
Газета заголовок пресса На протяжении длительного времени для широкой публики главным источником информации служила пресса - газеты и журналы. Однако и...
-
Введение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Английское Public Relations (PR) переводится как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад,...
-
Введение - Основные характеристики газеты
Будущее народа - вопрос, который волнует общество на протяжении многих поколений. Каким завтра будет мир, люди, наука, образ жизни всецело зависит, в...
-
Пресса в эпоху дигитализации, Теория медиаконвергенции - Пресса в эпоху дигитализации
Теория медиаконвергенции Функционирование средств массовой информации во многом определяется технологическим прогрессом в информационно-коммуникационной...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Введение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В процессе развития общества в нем возникают и функционируют множество различных институтов - политических, экономических, правозащитных, образовательных...
-
Введение - Пресса и Первая мировая война
В Первой мировой войне возрастает роль средств массовой информации среди населения. На протяжении всей Первой мировой войны "пресса путем информации о...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
PR-специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио...
-
Введение - Вычитка и редактирование научно-популярного издания для детей среднего школьного возраста
На сегодняшний день проблема несоответствия печатных и электронных изданий ГОСТ остается открытой. Практически каждая книга, открываемая читателем,...
-
Введение, Российское книгоиздание на переломе эпох - Книгоиздание в современной России
Книгоиздание российский государственный В советской стране, где книга была "лучшим подарком", а поэт почитался "больше чем поэт", в стране, занимавшей...
-
ВВЕДЕНИЕ - Интернет как средство информации
Интернет как средство информации в России уже не только может, но и конкурирует с традиционными СМИ. В настоящее время почти каждый второй человек более...
-
Введение - Перспективы развития метода "инфотейнмент" на российском телевидении
Актуальность исследования. Мозг современного телезрителя переполнен потоком поступающей информации. Психологи и социологи еще в конце прошлого века...
-
"Современная политическая демократия с все большим правом может быть названа манипулятивной демократией" Марков С. А. Медиакратия: СМИ как эффективное...
-
Введение - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Актуальность исследования. Основную роль в ходе взаимодействия институтов власти и гражданского сообщества играют средства массовой информации (СМИ)....
-
Введение - Американская и британская рок-музыка в советской периодической печати 1960-х годов
Периодическая печать является одним из сильнейших средств идеологического воздействия. Лишь на основе изучения периодической печати можно уже получить...
-
ВВЕДЕНИЕ - Специфика съемки и монтажа информационного сюжета
Телевидение является неотъемлемой частью жизни современного человека. В силу различных функций телевидения, влияющих на характер развития общества, на...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
Введение - Журнал "Библиотечное дело" как профессиональное издание
Круг периодических профессиональных изданий, используемых библиотекарями в целях повышения своего профессионального уровня, довольно узок. И зачастую...
-
В полиграфическом мире все процессы продолжают непрерывно развиваться. Предприятиям предлагаются более новые разработки, не позволяющие им топтаться на...
-
Введение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Настоящая работа посвящена исследованию издательской судьбы Венедикта Васильевича Ерофеева (1938-1990), а также особенностей редакторской подготовки...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
Введение - Пресса в эпоху дигитализации