Введение - Пресса в эпоху дигитализации

С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала определенную долю аудитории, и соответственно, бюджеты рекламодателей. В настоящее время российский рекламный рынок периодической печати находится в состоянии кризиса. Так, по данным АКАР, в период с 2012 по 2015 гг. рекламные доходы сегмента прессы сократились на 43,4% и по состоянию на декабрь 2015 года, равнялись 23,3 млрд. руб.

В свое время было принято считать, что все деньги рекламодателей уходят из прессы в сегменты радио или телевидения, но уже на протяжении долгого времени крупнейшие международные издательства называют именно интернет -- основной угрозой сегмента прессы, и их опасения не беспочвенны (см. Рис. 1).

российский рекламный рынок 2012-2015 гг. (сегменты

Рис. 1. Российский рекламный рынок 2012-2015 гг. (Сегменты: пресса, интернет), (млрд. руб.) (Данные АКАР)

Принцип устройства интернета: организация информации внутри него, а также способы его использования как СМИ, говорит о том, что он стал современной альтернативой традиционным печатным изданиям. Издатели, понимая, что большое количество рекламных денег уходит именно в интернет, а также оценивая все его преимущества, сошлись во мнении, что помимо выпуска печатных изданий -- прессе необходимо переходить в онлайн. И на настоящий момент, практически все крупные издания имеют собственные электронные версии печатных журналов и газет в интернете. И в данном ключе речь идет скорее не о "конце" прессы, а о ее трансформации под современные реалии.

Дальнейшее развитие технологий, а также процессы дигитализации и медиаконвергенции привели к появлению множества различных электронных устройств, позволяющих пользователям по всему миру потреблять контент не только через традиционные, то и так называемые новые медиа. В настоящее время наибольшее распространение получили ноутбуки, смартфоны, планшетные компьютеры и электронные книги. Таким образом, у пользователей появилась возможность читать прессу не только в традиционно принятом печатном формате, но и на различных электронных устройствах (Avileгs, Joseг Alberto Garciгa and Carvajal, Miguel, 2008).

При этом важно понимать, что современный потребитель использует не только одно устройство для выхода в интернет и чтения прессы. Дженкинс Г. в своей работе доказал (Jenkins, 2006), что медиаконвергенция способствует потреблению прессы на нескольких электронных устройствах. Также, согласно исследованию Google Consumer Barometer за 2014 год, на каждого россиянина приходится в среднем по 2,4 гаджета с возможностью выхода в интернет. В данных условиях издательства столкнулись с проблемой разработки множества продуктов для мультиплатформенной аудитории и, следовательно, с проблемой изучения мультиплатформенного потребления прессы.

Таким образом Актуальность работы исходит из сокращающихся доходов сегмента прессы с одной стороны, и увеличивающейся ролью ее мультиплатформенного потребления с другой.

Проблема заключается в недостаточной изученности возможных вариантов адаптации печатной версии издания в условиях медиаконвергенции и дигитализации общества.

Объектом исследования В данной работе выступает мультиплатформенное потребление.

Предметом исследования Являются особенности мультиплатформенного потребления электронных версий печатных изданий.

Целью исследования Является анализ мультиплатформенного потребления электронных версий печатных изданий для разработки рекомендаций для издательств.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

a) Рассмотреть предпосылки возникновения мультиплатформенного потребления прессы.

b) Определить направление действий издательств в сложившейся ситуации.

c) Рассмотреть инструментарий, с помощью которого издательства могут устанавливать контакт с мультиплатформенной аудиторией.

d) Провести исследование особенностей мультиплатформенного потребления прессы при помощи онлайн и экспертного опросов.

e) На основе полученных эмпирических данных - разработать рекомендации для издательств.

Гипотеза исследования соответствует утверждению, что в эпоху сверхактивной дигитализации общества и мультиплатформенного характера потребления прессы, для сохранения доходов, - издательствам необходимо полностью отказаться от печатных версий изданий и развиваться в направлении максимально возможного количества технологических платформ.

Теоретические методы сбора и анализа информации: сравнительный анализ, кабинетное исследование.

Эмпирические методы сбора информации: интернет-опрос, экспертный опрос.

Методы обработки интернет-опроса: Количественный анализ, описательные статистики, t-статистика, таблицы сопряженности, непараметрические методы обработки данных (критерий Краскела-Уоллеса).

Метод обработки экспертного опроса: Метод (правило) большинства.

Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

В первом параграфе первой главы рассматриваются теоретические аспекты дигитализации и медиаконвергенции, которые являются предпосылками возникновения мультиплатформенного потребления прессы. Особое внимание уделено работам таких авторов как Fagerjord &; Storsul, Вартанова, Качкаева, Шеремет.

Второй параграф посвящен рассмотрению стратегических действий издательств в условиях мультиплатформенности аудитории. Наиболее значимыми в изучении данных теоретических аспектов являются работы следующих авторов: Jensen, Галустян, Кирия, Лосева.

Во второй главе анализируются возможности издательств при разработке сетевых форматов печатных версий изданий для мультиплатформенной аудитории. Так, в первом параграфе рассматриваются такие возможные электронные версии печатных изданий как: сайт издания, мобильная версия сайта издания, приложение для смартфона, приложение для планшетного компьютера, версия издания для электронной почтовой рассылки, версия издания для цифровых наручных часов, версия издания для электронной книги.

Во втором параграфе рассматриваются технологические платформы, которым соответствуют данные электронные версии: стационарный компьютер, ноутбук (нетбук), смартфон, планшетный компьютер, цифровые наручные часы Apple Watch и электронная книга.

В третьей главе описывается программа исследования, его результаты, а также рекомендации для издательств.

Теоретическая значимость работы Состоит в систематизации научного знания по отношению к мультиплатформенному потреблению прессы, а также дает основание для проведения дальнейших исследований в данной области. С развитием Интернет-технологий и их проникновением, повторное проведение исследования, спустя определенный период времени, позволит получить информацию о динамике мультиплатформенного потребления, что даст возможность скорректировать стратегию развития издательского бизнеса.

Практическая значимость работы Заключается в формировании рекомендаций для издательств.

Информация пресса электронный медиаиндустрия

Похожие статьи




Введение - Пресса в эпоху дигитализации

Предыдущая | Следующая