Введение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В современном информационном веке теория и практика связей с общественностью приобретают все большую значимость. В обществе циркулирует огромный поток информационных сообщений. Однако не всегда информация доходит до "правильной" аудитории. Она может затеряться среди многочисленных данных. Так же есть риск, что сообщение под воздействием объективных или субъективных факторов изменится и потеряет свою эффективность. Понятие целевой аудитории является одним из самых важных в PR. Для правильной передачи информации необходимо определить ключевые аудитории, а так же целевые, которые, в свою очередь, подразделяются на внутренние и внешние. PR-деятельность направлена на тщательно отобранные группы лиц, которые являются составными частями большой общей публики. Важно не только четкое определение своей целевой аудитории, но также точное определение ее идеалов, интересов и, соответственно, именно ее каналов коммуникации. Таким образом, определение целевой аудитории на самом деле включает в себя три взаимосвязанные задачи:
- - сегментирование массовой аудитории; - выявление ценностей и идеалов каждого сегмента; -определение каналов коммуникации, свойственных каждому сегменту.
Актуальность Данной работы по изучению особенностей и специфики PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении состоит в том, что понятие целевая аудитория является одним из центральных в PR-деятельности. Цель любого телеканала и PR-кампании-оказать влияние на мнение аудитории о каких-либо событиях, проблемах или организациях, их товарах и услугах.
Правильное выделение целевой аудитории обеспечивает эффективность кампании при наименьших затратах средств и времени на рекламу.
Необходимо четко знать свою аудиторию и понимать ее потребности, чтобы определить направления PR-действий. Ведь для привлечения внимания той или иной группы нужно иметь представление о том, чего ожидают люди от данной организации, товара, услуги и так далее.
В зависимости от факторов, формулирующих характер целевой аудитории, выбираются приемы передачи и каналы коммуникации. Например, целевой группе женщин средних лет и целевой аудитории, которую составляют подростки, требуются различные формы сообщения и его источников.
Стоит помнить так же о важности социального статуса, географического положения и ценностных ориентирах группы и каждого человека в отдельности.
Использование такой полной и разносторонней информации о целевой аудитории, на которую направлена PR - деятельность, увеличивает шансы на получение желаемого результата
Объектом Работы является особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении.
Предмет- PR-работа с целевой аудиторией на телевидение.
Целью Данной работы является раскрытие понятия особенности и специфики PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении.
Были поставлены Задачи:
- 1) Дать определение термина целевая аудитория. 2) Выяснить особенности и специфику PR-работы с целевой аудитории на телевидении. 3) Рассмотреть критерии определения целевой аудитории. 4) Выявить особенности взаимодействия с целевой аудиторией. 5) Проанализировать PR-проекты кампании "Адидас" на телевидение.
Практическим применением данной работы может быть использование в качестве вспомогательного информационного материала при определении целевой аудитории и взаимодействии с ней.
Похожие статьи
-
Заключение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Понятие целевой аудитории в PR Самой основной целью PR - деятельности является установление контакта с общественностью. Деятельность специалистов по...
-
Помимо "идеологических" характеристик конкретных СМИ ПР-специалист должен принимать во внимание и организационно-количественный фактор: а каковы типы и...
-
С развитием телевидения люди в наше время стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее...
-
Введение - Особенности работы ведущего развлекательных жанров в телевизионной журналистике в России
Конец XX века можно по праву назвать эпохой развлекательного телевидения: оно становится одним из важнейших факторов, определяющих структуру и содержание...
-
ВВЕДЕНИЕ - Специфика съемки и монтажа информационного сюжета
Телевидение является неотъемлемой частью жизни современного человека. В силу различных функций телевидения, влияющих на характер развития общества, на...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
-
Значение PR-проектов для компании "Адидас" На протяжении вот уже более 80 лет компания "Адидас" является символом успеха в мире спорта. История компании...
-
Телевидение собрало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента,...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Актуальность и основная проблематика. Актуальность данного исследования определяется растущим значением телевидения и средств массовой коммуникации в...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
Существующая региональная политика России - самого протяженного государства в мире - последствия экономического (производственного) детерминизма, который...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
В сегменте современной системы средств массовых коммуникаций происходят постоянные изменения: усовершенствуются уже существующие механизмы...
-
Введение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Теоретическая база исследования - предпосылки появления адаптации, анализ терминов формат и телеформат, проблемы адаптации, плюсы адаптации, история и...
-
Введение - Особенности развития нового телевидения в период перестройки
Развитие телевидения имеет свои исторические периоды. На протяжении семидесяти лет советской власти все средства массовой информации, в том числе и...
-
ВВЕДЕНИЕ - Структура телевидения и характеристика его аудитории
Современную культуру невозможно представить без телевидения. Телевизор стал неотъемлемой частью повседневной жизни современного человека. Являясь...
-
Введение - Перспективы развития метода "инфотейнмент" на российском телевидении
Актуальность исследования. Мозг современного телезрителя переполнен потоком поступающей информации. Психологи и социологи еще в конце прошлого века...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей...
-
Анализ аудитории телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Телевидение является самым прогрессивным носителем информации. Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено...
-
Телевидение и информационные потребности аудитории - Телевидение и тележурналистика
Эффективность деятельности телевидения может быть изучена и оценена, по нашему мнению, только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
Характеристика аудитории телевидения - Структура телевидения и характеристика его аудитории
Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено различным содержанием в зависимости от теоретической концепции. В...
-
Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии
Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком...
-
Возникновение и развитие развлекательного формата в России Развлекательные передачи на телевидении зарождаются в Соединенных Штатах Америки в 50-60 годах...
-
Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. (Первым в истории...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
Введение - Казахстанское телевидение
Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками...
-
Введение - Особенности медиатекста в журналистике
XXI век характеризуется глобализацией, появлением технологических инноваций, цифровизацией, а также медиатизацией всего общества в целом, происходит...
-
Введение - Сравнительный анализ новостных программ на федеральных каналах российского телевидения
Телевидение в России с момент его появление являлось важнейшей общенациональной коммуникационной системой. Благодаря практически полной доступности на...
-
Введение - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Пользуясь специфическими методами воздействия на аудиторию, СМИ всегда оказывали влияние на массовое сознание. По мере увеличения количества...
-
Введение - Телевидение и тележурналистика
В результате работ отечественных и иностранных специалистов, внесших свой вклад в решение отдельных задач телевидения, и благодаря быстрому развитию...
-
Введение - Специфика межкультурного взаимодействия в российском радиоэфире
Поскольку средства массовой информации являются носителями культурных ценностей, они оказывают непосредственное влияние на общественное мнение...
Введение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении