Введение - Телевизионная реклама

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре или услуге, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.

Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара или услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворенный покупатель дает возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара или услуги плохого качества.

Таким образом сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии предприятия и является ее важным элементом. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Организация рекламной деятельности предполагает объединение усилий трех важных участников рекламного процесса - рекламодателя, рекламного агентства и владельца рекламных носителей - на проведении рекламной компании, преследующей цель: вызвать ответную реакцию еще одного участника - потребителей, т. е. создать определенное отношение к рекламируемым товарам, услугам. Поэтому очень важно понимать специфику организации и планирования рекламной деятельности, поскольку это позволит найти и эффективно применять способы управления рекламной деятельностью.

В соответствии с вышеизложенным целью данной работы является рассмотрение сущности и особенностей процесса управления рекламной деятельностью организации.

Задачи исследования состояли в том, чтобы:

    - провести операционализацию основных понятий и терминов; - рассмотреть и проанализировать теоретические аспекты планирования и организации процесса управления рекламной деятельностью; - рассмотреть управление рекламной деятельностью на примере конкретного предприятия.

Предмет исследования: процесс планирования и организации рекламной деятельности.

Объект исследования: рекламная деятельность агентства недвижимости "Выбор".

Теоретико-методологические основы исследования: теоретической и методологической основой работы послужили труды зарубежных и российских специалистов по проблемам развития рекламных услуг, сегментирования рекламного рынка, позиционирования рекламной деятельности.

Практическая значимость работы: изучение теории и практики планирования и организации управления рекламной деятельностью имеет большое значение для российских компаний, сформулированные в результате исследования выводы и предложения могут быть востребованы в практической деятельности предприятий, а практические разработки в этой области могут стать эффективным инструментом для поиска конкурентных преимуществ в планировании и организации рекламной деятельности для российских фирм.

Похожие статьи




Введение - Телевизионная реклама

Предыдущая | Следующая