Введение - Нам не прожить без милосердия

Проблема благотворительности на наш взгляд заключается в двух аспектах: во-первых недостаточно уделяется внимания этой теме в СМИ, во-вторых воздействия на аудиторию в этой сфере не всегда является эффективным. Иногда читатели, начиная читать статью по благотворительности, просто ее пропускают. Однако именно отношение государства к благотворительности определяет степень его развитости в правовом и гражданском отношении.

Итак, что есть благотворительность? В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона это проявление сострадания к ближнему и нравственная обязанность имущего спешить на помощь неимущему[3]. Ожегов дает такое определение: безвозмездные действия и поступки, направленные на общественную пользу и оказание помощи неимущим[9]. Однако в наше время слово благотворительность приобрело несколько другой оттенок. Большой энциклопедический словарь 2000 г. описывает ее как оказание материальной помощи нуждающимся как отдельными лицами, так и организациями. При этом благотворительность может быть направлена на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых областей деятельности.[2]

В Федеральном законе "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (от 11.08.1995 г. № 135) благотворительность определяется как добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной помощи[15].

В наши дни, проблема благотворительности является одной из острейших. Проводятся ток-шоу, конференции, круглые столы по данной теме. Однако уровень нравственности неумолимо падает, а ведь общество оценивается по отношению к детям и старикам. Нередко можно прочитать в журналах и газетах статьи о том, как на глазах у всех, умирает от голода человек, но люди хладнокровно проходят мимо и оставляют его на произвол судьбы. Казалось бы, что мы, журналисты, можем предпринять в этой ситуации, когда речь зашла не об одном-двух людях, а о целой стране? Ответ прост: привлекать внимание жителей страны к тем или иным проблемам, порождать желание помочь ближнему и не бросать его в трудной ситуации. Но как написать об этом так, чтобы мы достигли желаемого? Ведь все зависит от того как сотрудники СМИ сообщили о той или иной проблеме своей аудитории. Существуют различные журналистские способы привлечения внимания общественности к злободневным темам благотворительности. Кроме того с развитием СМИ, их вариативность все больше расширяется. В рамках данной тенденции наша работа является Актуальной. В своей работе мы рассматриваем два, на наш взгляд, самых эффективных способов воздействия: языковые и психологические.

В современных работах по журналистике С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием", А. А. Даниловой "Манипулирование словом в средствах массовой информации", Р. Бэндлер "Рейфрейминг: ориентация личности с помощью речи", "Мастерство коммуникации" различных авторов, О. В. Саловой "Убеждаем собеседника в своей правоте", Д. Устинова "Манипуляции в общении", С. А. Зелинского "Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием." широко рассмотрены способы воздействия на людское сознание средствами языка и психологии. Особо значимыми работами для нас стали С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием" С. А. Зелинского "Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием". Однако мы не встретили достаточно полного исследования таких воздействий в сфере благотворительности в СМИ, поэтому наша работа носит определенный элемент Новизны.

Целью нашей работы является обозначение спектра способов привлечения внимания общественности к проблемам благотворительности средствами СМИ.

Из поставленной цели вытекает две задачи исследования:

    1. Найти наиболее эффективные языковые конструкции для привлечения внимания аудитории. 2. Найти наиболее эффективные психологические способы влияния на аудиторию.

Объектом исследования являются Журнал "Благотворительность в России", Журнал "Вестник благотворительности", Журнал "Деньги и Благотворительность", "Филантроп-Электронный журнал о благотворительности", "Московская благотворительная газета", Благотворительная газете "Друзья животных", "Комсомольская правда", "Российская газета" и некоторые статьи из интернет - ресурсов.

Предметом нашей работы являются языковые и психологические способы привлечения внимания общественности к проблемам благотворительности.

При исследовании мы использовали следующие Методы:

    1) Анализ языковых структур и лексических средств 2) Логико-семантический анализ - позволил определить причинно-следственную связь в предложении относительно объекта высказывания; 3) Статистический анализ (позволил нам выявить самые приемлемые и эффективные способы воздействия СМИ на аудиторию в сфере благотворительности).

Практическая значимость работы: результат исследования может быть использован в написании статей, в подготовке репортажей на тему благотворительности.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Первая глава называется "Языковые способы воздействия на аудиторию". В ней мы дали определение языковому манипулированию, попытались выявить языковые способы влияния на общество. К ним можно отнести использование риторических вопросов, прилагательных с высокой эмоциональной окраской, гиперболы при описании негативных сторон существующей ситуации в сфере благотворительности, метафоры, повтор и др.

Вторая глава "Психологические способы воздействия на аудиторию", сюда можно отнести обманчивые уточнения, Стремление показать безразличие, Ирония, Ложная ущербность, или мнимая слабость, Яростный напор, или непомерный гнев, Авторитетность манипулятора, или обман власти и т. д.. Как бы то ни было основной целью СМИ в области благотворительности является привлечение внимания и принятие определенных мер со стороны властей и соответствующих социальных слоев.

В Заключении обозначены наиболее приемлемые и эффективные способы воздействия СМИ на аудиторию.

Похожие статьи




Введение - Нам не прожить без милосердия

Предыдущая | Следующая