ВСТУП - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність

Декілька років тому після переходу України до ринкової економіки відбулася комерціалізація значної кількості телевізійних каналів. Ефір заповнили передачі, виготовлені в комерційних цілях і спрямовані на приваблення значних аудиторій глядачів, лише з метою отримання прибутку.

Джерелом такого прибутку стала оплата рекламних роликів, які заполонили екрани. Досить часто така реклама, у вигляді закликів купувати продукцію або скористатись певними послугами, має дуже низьку якість й товар, що рекламується також не відповідає нормам.

Спочатку реклама, як новий вид телепродукції привабив глядачів - спрацювала звичайна цікавість. Та згодом часто повторювані ролики з набридливими мелодіями, що переривають улюблену передачу або фільм почали значно дратувати населення.

Реклама на телебаченні перетворилася на негативне явище. Дехто до неї пристосувався, у декого вона досі викликає відразу. Проте іноді з'являються рекламні ролики, котрі вирізняються серед їх основної частини. Зазвичай, це якісний, змістовний з гумором, оригінальний продукт.

Під час формування своєї рекламної політики фірмам необхідно врахувати, як впливає телевізійна реклама на глядача. Вплив, ефективність та доцільність рекламної кампанії покажуть уже початкові результати досліджень, і це допоможе відкоригувати її надалі у потрібному напрямку. Адже товаровиробнику не все одно, чи переконає він у рекламі потенційного споживача купити його продукцію, чи просто змусить переключитися на інший канал. Тільки споживач знає, якою повинна бути реклама, щоб зацікавити й змусити придбати рекламований товар.

Отже, метою дослідження є визначення, ставлення телевізійних глядачів до реклами на й пошук шляхів до підвищення її ефективності, розробка рекомендацій рекламодавцям в якому напрямку слід працювати над змістом та оформленням телепродукції для досягнення бажаних результатів.

Предметом даного дослідження є дія телевізійної реклами на глядачів, її негативний або позитивний вплив.

Об'єктом даного дослідження є населення України, яке постійно переглядає телепередачі. Ніхто краще за телеглядача не знає як саме на нього вплинула реклама. Чи викликала вона відразу або цікавість, чи показала вона продукцію з кращого чи гіршого боку, чи сприйнялась на рівні асоціацій, довіряє їй глядач чи ні. Серед респондентів повинні бути люди різного віку та соціального статусу, так як рекламу дивляться усі незалежно від диференціацій. При цьому, якщо брати населення певного регіону, то реклама, яку воно споживає (переглядає) буде однаковою, за виключенням тих випадків, коли відрізняються технічні можливості перегляду телепередач (старий телевізор показує лише два канали; підключення додаткових каналів за допомогою додаткової антени або доплати тощо).

Дане дослідження повинно виконати ряд певних завдань.

Встановити загальне ставлення до реклами на телебаченні серед населення;

Визначити фактори, які дозволяють привернути увагу до рекламного ролика, виділити його серед інших, оцінити не як набридливий заклик щось купити, а як спосіб дати інформацію про корисні товари;

Відобразити ефективність рівня якості оформлення реклами на телебаченні;

Встановити, у які години найбільш вигідно, з точки зору рекламодавця, випускати ролики в ефір;

Встановити, яка ефективність телереклами (скільки споживачів після їх перегляду вирішили купити їх товар, звернутися до послуги), і як її можна змінити;

Встановити як можна зробити рекламу менш набридливою (зробити зміни в змісті, додати оригінальності, виготовити з почуттям гумору, змінити частоту показів, вибрати інший час показу), і чи доцільно це взагалі робити;

Дізнатися, які фактори сприяють посиленню недовіри до реклами.

Серед методів дослідження доцільно обрати анкетне опитування населення, незалежно від віку, соціального статусу, статі і інших подібних чинників. У своєму дослідженні ми використовуємо дані опитування ста чоловік. Потрібно скласти анкети відкритого типу, щоб зумовити викладання респондентами своїх міркувань та побажань. Такий підхід дозволить поглиблено проаналізувати проблему, імітуючи підхід з точки зору споживача. При аналізі розширених відповідей можуть виплисти нові підходи до проблеми та шляхи її вирішення.

Очікуванні результати дослідження.

Дослідження дають можливість отримати дані, необхідні для маркетологів, керівництва фірм, які проводять рекламні кампанії на телебаченні, та для тих фірм, які займаються розробкою рекламних роликів на замовлення. Отримана інформація покаже наскільки ефективна сучасна реклама на телебаченні України, а також, які саме фактори впливають на її ефективність. Спеціалісти, оперуючи такими даними, зможуть розробити оптимальний варіант телевізійної реклами для того, щоб досягти такого рівня її впливу, коли вона принесе значний прибуток. Реклама - це непросто необхідний пункт маркетологічної діяльності, але й тонкий інструмент, покликаний привабити споживачів та збільшити попит. Дослідження покаже, як саме досягти такого ефекту реклами на телебаченні, як правильно визначити час показу, частоту, продовжуваність роликів, які особливості менталітету та смаку українського населення слід врахувати.

Також після проведення дослідження можливе отримання нового підходу до вирішення поставлених проблем, нові ідеї, пропозиції.

Похожие статьи




ВСТУП - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність

Предыдущая | Следующая