ВСТУП - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність
Декілька років тому після переходу України до ринкової економіки відбулася комерціалізація значної кількості телевізійних каналів. Ефір заповнили передачі, виготовлені в комерційних цілях і спрямовані на приваблення значних аудиторій глядачів, лише з метою отримання прибутку.
Джерелом такого прибутку стала оплата рекламних роликів, які заполонили екрани. Досить часто така реклама, у вигляді закликів купувати продукцію або скористатись певними послугами, має дуже низьку якість й товар, що рекламується також не відповідає нормам.
Спочатку реклама, як новий вид телепродукції привабив глядачів - спрацювала звичайна цікавість. Та згодом часто повторювані ролики з набридливими мелодіями, що переривають улюблену передачу або фільм почали значно дратувати населення.
Реклама на телебаченні перетворилася на негативне явище. Дехто до неї пристосувався, у декого вона досі викликає відразу. Проте іноді з'являються рекламні ролики, котрі вирізняються серед їх основної частини. Зазвичай, це якісний, змістовний з гумором, оригінальний продукт.
Під час формування своєї рекламної політики фірмам необхідно врахувати, як впливає телевізійна реклама на глядача. Вплив, ефективність та доцільність рекламної кампанії покажуть уже початкові результати досліджень, і це допоможе відкоригувати її надалі у потрібному напрямку. Адже товаровиробнику не все одно, чи переконає він у рекламі потенційного споживача купити його продукцію, чи просто змусить переключитися на інший канал. Тільки споживач знає, якою повинна бути реклама, щоб зацікавити й змусити придбати рекламований товар.
Отже, метою дослідження є визначення, ставлення телевізійних глядачів до реклами на й пошук шляхів до підвищення її ефективності, розробка рекомендацій рекламодавцям в якому напрямку слід працювати над змістом та оформленням телепродукції для досягнення бажаних результатів.
Предметом даного дослідження є дія телевізійної реклами на глядачів, її негативний або позитивний вплив.
Об'єктом даного дослідження є населення України, яке постійно переглядає телепередачі. Ніхто краще за телеглядача не знає як саме на нього вплинула реклама. Чи викликала вона відразу або цікавість, чи показала вона продукцію з кращого чи гіршого боку, чи сприйнялась на рівні асоціацій, довіряє їй глядач чи ні. Серед респондентів повинні бути люди різного віку та соціального статусу, так як рекламу дивляться усі незалежно від диференціацій. При цьому, якщо брати населення певного регіону, то реклама, яку воно споживає (переглядає) буде однаковою, за виключенням тих випадків, коли відрізняються технічні можливості перегляду телепередач (старий телевізор показує лише два канали; підключення додаткових каналів за допомогою додаткової антени або доплати тощо).
Дане дослідження повинно виконати ряд певних завдань.
Встановити загальне ставлення до реклами на телебаченні серед населення;
Визначити фактори, які дозволяють привернути увагу до рекламного ролика, виділити його серед інших, оцінити не як набридливий заклик щось купити, а як спосіб дати інформацію про корисні товари;
Відобразити ефективність рівня якості оформлення реклами на телебаченні;
Встановити, у які години найбільш вигідно, з точки зору рекламодавця, випускати ролики в ефір;
Встановити, яка ефективність телереклами (скільки споживачів після їх перегляду вирішили купити їх товар, звернутися до послуги), і як її можна змінити;
Встановити як можна зробити рекламу менш набридливою (зробити зміни в змісті, додати оригінальності, виготовити з почуттям гумору, змінити частоту показів, вибрати інший час показу), і чи доцільно це взагалі робити;
Дізнатися, які фактори сприяють посиленню недовіри до реклами.
Серед методів дослідження доцільно обрати анкетне опитування населення, незалежно від віку, соціального статусу, статі і інших подібних чинників. У своєму дослідженні ми використовуємо дані опитування ста чоловік. Потрібно скласти анкети відкритого типу, щоб зумовити викладання респондентами своїх міркувань та побажань. Такий підхід дозволить поглиблено проаналізувати проблему, імітуючи підхід з точки зору споживача. При аналізі розширених відповідей можуть виплисти нові підходи до проблеми та шляхи її вирішення.
Очікуванні результати дослідження.
Дослідження дають можливість отримати дані, необхідні для маркетологів, керівництва фірм, які проводять рекламні кампанії на телебаченні, та для тих фірм, які займаються розробкою рекламних роликів на замовлення. Отримана інформація покаже наскільки ефективна сучасна реклама на телебаченні України, а також, які саме фактори впливають на її ефективність. Спеціалісти, оперуючи такими даними, зможуть розробити оптимальний варіант телевізійної реклами для того, щоб досягти такого рівня її впливу, коли вона принесе значний прибуток. Реклама - це непросто необхідний пункт маркетологічної діяльності, але й тонкий інструмент, покликаний привабити споживачів та збільшити попит. Дослідження покаже, як саме досягти такого ефекту реклами на телебаченні, як правильно визначити час показу, частоту, продовжуваність роликів, які особливості менталітету та смаку українського населення слід врахувати.
Також після проведення дослідження можливе отримання нового підходу до вирішення поставлених проблем, нові ідеї, пропозиції.
Похожие статьи
-
Останнім часом реклама все більш агресивно втручається в наше життя і намагається стати невід'ємною його частиною. Вона поступово проникає в усі його...
-
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність
З 1948 р. починається ера реклами на телебаченні. Поява кабельного телебачення, платних телевізійних програм і відеозаписів обіцяє тривале життя там...
-
Донедавна соціологія як наука і навчальна дисципліна перебувала в нашій країні на задвірках знань і соціальної практики. Інколи, щоправда, її залучали до...
-
Одним з важливих елементів соціальної і політичної системи суспільства є засоби масової інформації (преса, радіо, телебачення, кіно та інші). Їх...
-
Актуальність теми полягає в тому, що всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
Огляд та характеристика телеканалу "1+1" Інформаційні програми на телебаченні відзначаються як головні складники рейтингів провідних українських...
-
Вступ - Роль державних стандартів в організації видавничої справи
Стандарт у перекладі з англійської означає норма, зразок. У широкому розумінні це поняття тлумачиться як еталон, який береться за вихідні дані для...
-
Вступ - Періодичне видання, як вид документа
Бурхливий розвиток засобів масової комунікації, зумовлений демократичними змінами в нашій країні, лібералізацією суспільних процесів, відсутністю...
-
Вступ - Специфіка інформаційної замітки районної преси
Будь-який журналістський задум здобуває втілення у формі певного жанру. Жанри - це комунікативні канали для передання певного роду інформації. Сучасні...
-
Вступ - Українська дитяча книга в період 1917-1941 років
Діти - це наше майбутнє. Тому все, пов'язане із ними, є дуже важливим. Отож подивимося, як розвивалося книговидання для "нашого майбутнього" у складний...
-
Вступ - Бібліографічний огляд продукції видавництва "Кальварія"
Одним із головних чинників національної ідеї та духовної єдності народу завжди була і повинна бути книга. Саме вона формує світогляд, втілює інтелект...
-
Анотація, Вступ - Заголовкові комплекси в газеті "Донецкие новости"
Курсова робота: Заголовкові комплекси в газеті "Донецкие новости" (2000, 2012 роки): 38 сторінок, 16 джерел. Мета роботи: дослідити історію газети...
-
Вступ - Вплив Інтернету на формування громадської думки
Гіпотеза дослідження: Актуальність теми дослідження. Громадська думка є одним з найдавніших феноменів суспільного життя. За словами іспанського філософа...
-
Вплив процесу харчування на життя українців у формуванні ефективних соціальних комунікацій на телебаченні У статті визначено, як сприймають процес...
-
ВСТУП - Екотематика в сучасних ЗМІ
Протягом останніх кількох десятиріч екологічні проблеми в усьому світі виходять на передній план. Вони є особливо актуальними і для українського...
-
ВСТУП - Проблема жанрової адекватності інформаційної замітки в районній пресі
Будь-який журналістський задум здобуває втілення у формі певного жанру. Жанри - це комунікативні канали для передання певного роду інформації. Сучасні...
-
ВСТУП - Специфіка наповнення газетного контенту дитячого видання на прикладі газети "Казковий вечір"
Образи прекрасного які ми формуємо завдяки книзі в дитинстві, впливають на формування духовної культури людини в майбутньому. Вони створюють емоційну...
-
Особливості роботи журналіста на телебаченні Телебачення володіє значно більшою ефективністю впливу, ніж преса і радіо. Важлива особливість телебачення -...
-
Вступ - Свобода слова і відповідальність тележурналіста (на прикладі телеканалу "1+1")
Актуальність теми дослідження. Професія журналіста досить-таки привабливо виглядає на перший погляд. У більшості людей діяльність у цій сфері асоціюється...
-
Вступ - Технологія поліграфічного виробництва
Товариськість українців робить ринок досить вузьким, багато друкарні добре знають один одного. Тому буквально одна невдача постачальника може серйозно...
-
Комплексний курсовий проект був розроблений з ціллю закріплення теоретичний знань, отриманих при вивченні дисциплін "Додрукарська підготовка інформації"...
-
Вступ - Організація видавничої справи в Україні
За кількістю книг на душу населення Україна посягає останнє місце в Європі. За останні десятиріччя ХХ ст.. тиражі українських книг зменшилися більше як у...
-
Вступ - Українські енциклопедії на національному ринку: тематико-типологічний аналіз
Довідкові видання допомагають знайти читачу потрібну інформацію. Головною їх перевагою є лаконічність найрізноманітнішої викладеної інформації,...
-
Вступ - Чутки як інструмент PR
Громадськість комунікаційний чутка pr Запитайте будь-якої людини, хоч трохи обізнаного в роботі з інформацією, що є найдавнішим інструментом PR? Майже...
-
У сучасному світі технічні засоби для відтворення текстової та мультимедійної інформації набувають все більшого розвитку та популярності. Швидкий темп...
-
Вступ - Особливість виготовлення фотоформ
Завдання фотовідділення полягає у виготовленні з оригіналу негатива або діапозитива, які потім передаються у копіювальне відділення для отримання з них...
-
Вступ - Роль журнальних видань у формуванні державного мислення
Бурхливий розвиток засобів масової комунікації, зумовлений демократичними змінами в нашій країні, лібералізацією суспільних процесів, відсутністю...
-
Вступ - Особливості аналітичних жанрів в українській пресі
Розуміння поділу журналістики на жанри є запорукою успішної роботи журналіста. Крім того, що жанрове різноманіття дає молодому фахівцю змогу обрати ті...
-
ВСТУП - Розвиток бібліотечної справи за часів Петра І
Державні реформи у сфері політики, економіки, культури та освіти, проведені в Росії в першій чверті 18 століття імператором Петром I, мали величезне...
-
Імідж (від англ. image - образ, зображення) - "емоційно забарвлений стереотип сприйняття масовою, призвичаєною свідомістю кого-небудь чи чого-небудь...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Телевидение собрало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента,...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
Разработка медиастратегии - Массовые коммуникации и медиапланирование
Медиастратегия - стратегия, предполагающая определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов при осуществлении...
-
Вступ - Книгодрукарство в Україні у ранньоновий час
Докладне вияснення історії нашого друкарства має для нас, українців, велике значення, бо якраз воно особливо яскраво підкреслює стан нашої давньої...
-
ВСТУП - Жанри і жанроутворення
Система жанроутворення в сучасній пресі являє собою надзвичайно складну, динамічну, часом малопрогнозовану організацію творчого процесу, що має на меті в...
-
Аналітичний жанр видавець редактор Вступ У Вступі обгрунтовується актуальність теми дослідження, визначаються об'єкт, предмет, мета і завдання...
-
Согласно википедии, рейтинг - это числовой или порядковый показатель, отображающий важность или значимость определенного объекта, явления. Соответственно...
-
Змістове наповнення видання " Казковий вечір" Найвідоміша дитяча українська газета "Казковий вечір". Це дитяча щотижнева повнокольорова газета, що...
-
С развитием телевидения люди в наше время стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее...
ВСТУП - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність