ТИПОЛОГИЯ СМИ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ КАЗАХСТАНА, Происхождение и типология газет РК: "Казахстанская правда", "Караван" и "Мегаполис" - Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе

Происхождение и типология газет РК: "Казахстанская правда", "Караван" и "Мегаполис"

Любая журналистика у каждой страны развивается по тем законам, которые зависят от законов развития общества. Журналистика - один из важнейших социальных институтов, без которого не существует нормальное функционирование общества. И это не зависит, на каких основах оно создано и действует. Манипулирующее участие журналистики проявляется как характер воздействия на деятельность других социальных институтов, на сознание и поведение массовой аудитории. Учитывая, что манипулирование или управление подразумевает, конечно же, осуществление власти, то именно этим и определяется обязательное место журналистики в общественной жизни.

При изучении истории печатных органов, появляется умение анализировать тексты, знакомство с историей развития журналистики дает глубокое и всестороннее представление о значимости и необходимости творческого, духовного, исторического наследия казахской журналистики в современном Казахстане. Многознаменательные изменения в обществе, развитие и рост национального самосознания связаны с началом становления и развития казахстанской журналистики.

Общественная коммуникация и потребность в ней возникла еще в древности. Это стало основой жизни людей. Информационное общение стало мощным фактором воздействия на людей, особенно в сфере общественного мнения, которое становилось главной духовно-организующей силой в жизнедеятельности человека и общества в целом.

Культура казахского народа заимствовала много из культуры прошлых эпох, ее лучшие традиции и обычаи. Способами накопления, обработки и распространения информации стало устное народное творчество. Деятельность жырау и акынов охватывала самые разные темы, но сохраняет в то же время раннюю художественную ценность. Благодаря своему таланту и авторитету среди народа, их творчество являлось могучей идеологической силой, которая оказывала огромное влияние на общественное сознание людей. Конечно, в 18 веке в устном народном творчестве Казахстана борьба казахского народа выражалась более явно против угнетателей и усиливающейся феодальной эксплуатации. Зачатки публицистики выражались в фольклорной форме.

Известный "узун-кулак" - "длинное ухо" явился прообразом "информационной службы". Героический эпос, пословицы, сказки, поговорки, исторические песни - все это надо назвать источником первоначального становления и развития публицистики. Немаловажен в этом плане тот факт, что в основе этих художественных произведений всегда лежал реальный факт, даже если устные работы перестраивались и видоизменялись. Фольклорные образцы, рожденные в примерно 18 веке, характеризуют духовную жизнь народа того периода, образцы народной литературы убеждают в мудрости народа, удивляют его умением давать безошибочную оценку историческим событиям. Многие из акынов и поэтов были смелыми воинами, которые сражались за независимость родного края, своего народа. Их произведения считаются не только лучшими образцами народной литературы, но и призывами подъему культурного и духовного уровня, к национальному самоопределению. Об этих задачах никогда не забывала казахская интеллигенция.

Но распад патриархально-феодальных отношений в Казахстане во второй половине 19 века, развитие капиталистических отношений имело значительное влияние на развитие общественного мнения. Основоположниками национальной журналистики, ее первыми талантливыми мастерами считаются казахские просветители Чокан Валиханов (1835-1865), Ибрай Алтынсарин (1841-1889), Абай Кунанбаев (1845-1904). Просветительская деятельность интеллектуалов казахской общественности выступила как фактор формирования национального самосознания.

Понимание исторической необходимости привело к использованию такого оружия, как публицистическое слово, для защиты интересов народа, угнетенного феодально-байскими порядками и царскими колонизаторами, для его социально-политического просвещения, для последовательной борьбы за будущее. В силу исторических и социальных обстоятельств первые казахские просветители использовали формы публицистических выступлений, которые являлись в то время единственно возможными.

Характерными чертами публицистики Чокана Валиханова были его рассуждения в дневниках, научных статьях, путевых очерках, официальных записках. Ибрай Алтынсарин с удивительным мастерством придавал публицистическую окраску своим этнографическим публикациям. Его труд, известный как "Киргизская хрестоматия" играл роль своеобразного журнала общественно-политического и культурного характера. Деятельность Ибрая Алтынсарина охватывала самые разные стороны общественной жизни. Свои взгляды он высказывал на страницах газеты "Оренбургский листок" (1880-1883), где публиковал корреспонденции, обзоры, статьи, анализирующие различные стороны общественной жизни. Велико значение наследия Абая в истории казахской демократической печати.

Появившиеся в Казахстане первые газеты, основной тематикой которых было утверждение господствующей власти, т. е. России. Газета являла собой пример активного слияния двух направлений структуры журналистики. Выполняя поставленные перед ней идеологическую и пропагандистскую функции, газета в то же время положила начало становлению периодической печати Казахстана непосредственно как средству массовой информации.

Политические структуры всегда использовали "властные полномочия" СМИ, лежащие в сфере духовно - идеологической, в сфере влияния. Будучи неофициальной, власть журналистики всегда осуществляет проникающее давление на все области жизни, и с политической, и с экономической стороны. Характер духовного влияния обязательно проявляется в сознании и поведении людей, скрыто или явно.

При этом следует отметить, что изданию периодической печати на казахском языке придавалось особенное значение, так как необходимо было сформировать определенное мнение местного населения, не владеющего в большинстве своем русским языком, необходимое для успешного проведения собственной политики. Появление журналистики на родном языке, конечно же, важный момент в культурном наследии страны. Хотя газета была призвана выражать интересы царизма, однако на ее страницах в большинстве своем были статьи, заметки о социально - политических проблемах казахского общества, корреспонденции, о искусстве и литературе.

Окончательное отторжение зависимости казахстанских СМИ от политических тенденций всеобщей государственности произошло с прекращением деятельности КПСС и КП Казахстана и принятием Декларации о государственном суверенитете Казахстана в 1990 г.

Появились первые независимые газеты, телеканалы и радио. СМИ разделились на коммерческие и государственные. Изменился формат вещания электронных СМИ, изменилась тематика материалов, появились новые рубрики. Основной политической тематикой стало межнациональное согласие и политическая стабильность.

Средства массовой информации стали трибуной для партий и движений за участие в социально-экономической и политической жизни общества, стали играть важную роль в демократических преобразованиях общественной жизни. Независимой прессе постепенно уступает место партийная пресса.

Тематика публикуемых материалов заметно расширяет границы за счет всех сфер жизнедеятельности общества. СМИ Казахстана успешно приспособились к рыночным условиям, развивается реклама, связь с общественностью.

Больше внимания стало уделяться креативной работе. На страницах газет, на телевидении и радио идет обсуждение проектов закона о СМИ и дополнениях к нему, законов о земле, освещение внешнеполитического курса республики, стратегических и долгосрочных приоритетов во внутренней и внешней политике Казахстана.

С изменением подхода к деятельности СМИ изменились и приоритеты исполнительных функций в журналистике Казахстана. Они стали более выраженными в информативном и контролирующем плане в рамках всеобщей демократизации государства Елисеева Л. СМИ Казахстана сегодня и вчера. //Книголюб, № 5, 2005..

Старейшая газета "Казахстанская правда" была основана в 1920 году. Прародительницей "Казахстанской правды" является русскоязычная газета "Известия Киргизского края", первый номер которой вышел 1 января 1920 года. Она была еженедельником, выходившим по четвергам. Подписная цена на полугодие составляла 50 рублей, отдельного номера -- 2 рубля. В обращении от редакции говорилось, что "первая задача издания -- внедрение законности в крае, актов правительства, призванных руководить жизнью и деятельностью населения".

Была провозглашена и цель -- "постепенное создание печатного органа, который являлся бы не только официозом, но и выразителем нужд и запросов обширного казахского края -- народной газеты".

Первым редактором "Известий" был член ревкома Седельников. Затем его сменил известный в то время публицист А. М. Лежава-Мюрат. С образованием Казахской АССР поднялся и статус газеты, с июля 1921 года она стала органом РКП и ЦИК республики. С 1923 года начала выходить шесть раз в неделю.

Трижды она меняла свое название. "Известия Киргизского края" с 1921 года стали "Степной правдой", с 1923 по 1932 год газета выходила под названием "Советская степь". Постановлением III Пленума Казкрайкома газета была переименована в "Казахстанскую правду". Под этим названием 21 января 1932 года вышел первый ее номер.

В газете публиковались талантливые журналисты: Ольга Берггольц; Павел Кузнецов -- известный переводчик Жамбыла, в военные годы -- редактор панфиловской дивизионной газеты "За Родину" и спецкор "Правды"; Павел Рогозинский и Сергей Крушинский -- впоследствии видные советские публицисты. С газетой тесно сотрудничали Михаил Зощенко, Кукрыниксы, Сергеев-Ценский, Ольга Форш, Константин Симонов, Константин Паустовский.

Газета "Караван". В начале 1990-х годов, едва почувствовались первые веяния рыночных отношений и партийная система /прекратив свое существование/ сняла контроль над СМИ, на территории бывших союзных республик. В частности Казахстане, России возникли первые бизнесмены, скупающие некогда бывшие предприятия, в том числе и периодические издания.

Собственно говоря, информационное поле Казахстана со дня приобретения независимости менялось неоднократно. Вначале буйным потоком пронеслась лавина "желтой прессы", начиная с "Каравана". В течение 1991-1995 гг. в республике появились сотни газет и телерадиокомпаний, которые принадлежали уже частным лицам. Некоторые из них были ориентированы на новые политические партии и общественные движения демократического толка.

Отдельные из них поддерживали депутатов Верховного Совета 12-го и 13-го созывов, выступавших с довольно резкой критикой действий исполнительной ветви государственной власти. Особенно наглядно это проявилось во время разгона Верховного Совета 13-го созыва и обсуждения проекта Конституции 1995 года.

После того, как 30 августа 1995 года на референдуме была принята новая Конституция Республики Казахстан, власти предприняли все, чтобы "привести в стойло" непокорную прессу.

В результате резкого повышения цен на типографские услуги и бумагу закрылись многие газеты. А с течением времени после тендера, проведенного тогда еще вице-премьером Имангали Тасмагамбетовым в 1997 году, были уничтожены наиболее популярные среди зрителей Алматы телеканалы "Тотем", "ТелеМ", "Семейный канал". Десятки региональных телекомпаний за неимением средств не смогли выкупить право на пользование частотами и также постепенно исчезли.

По мнению многих наблюдателей, тендер на теле - и радиочастоты был проведен для того, чтобы устранить конкурентов "Хабара". Но, несмотря на мощную поддержку власти и огромные финансовые ресурсы (бюджетные деньги, а также деньги так называемых спонсоров), телеканал "Хабар" не мог достигнуть тех рейтингов, которые имели вышеперечисленные каналы. По данным компании "Гэллап Медиа Азия", в марте 1998 года (спустя год, когда не стало вышеназванных каналов) рейтинг ежедневных новостей "Хабара" составлял всего 1,2 в то время, как у "Рахата" этот показатель был равен 1,7. Еще больше оказался рейтинг "Вечерних новостей" КТК, принадлежавшего тогда Борису Гиллеру, - 6,9.

Видимо, поэтому решили переместить акценты с построения "светлого будущего" на примере одного отдельно взятого канала на создание медиа-холдинга. Тем более, что перед глазами был пример России, где Борис Березовский с помощью своих СМИ стал одним из самых влиятельных персон в мире политики. Аналитики неоднократно указывали на связь между созданием первого медиа-холдинга в Казахстане и установлением связей с медиа-магнатом.

Видимо, один из советов всеведущего Бориса Абрамовича оказался чрезвычайно полезным и занимательным. Как бы там ни было, но с осени 1998 года берет свой отсчет история медиа-холдингов в республике. И с этого времени информационное поле состоит из СМИ, собранных в структурированные медиа-холдинги, или аффилированых с теми или иными компаниями, персонами.

На территории бывшей Казахской ССР в начале 1990-х можно было наблюдать небывалый ажиотаж вокруг популярного в те годы издания - "Караван". Владелец - бизнесмен Борис Гиллер взялся за дело активно. Уже в скором времени на базе издательства "Караван" выходит газета на казахском языке "Аруана", журнал "Какаду".

"Караван" - республиканская газета, "газета для всех", - как любят они себя позиционировать. Т. е. в этом издании есть информация на любую тему, для каждого читателя.

Здесь можно встретить такие рубрики и подрубрики, как: "В центре внимания", "Точка зрения", "Прямая речь", "В стране", "Культура", "Кримина", "Благотворительность", "Эксклюзив", "События", "Благотворительность", "Здоровье", "Спорт".

Газета "Мегаполис". Серьезная газета для серьезных людей: события недели, новости недели, стройплощадка, дежурная часть, в двух шагах от центра, промзона, олимпийская деревня, дом кино.

Республиканская общественно-политическая газета "Мегаполис" - современное авторитетное издание с независимым взглядом на ситуацию в Казахстане и мире. Это газета для тех, кто умеет думать и желает видеть объективную картину происходящего. Мы обсуждаем события, мы говорим о жизни. На страницах "Мегаполис" можно прочитать самые свежие новости от собственных корреспондентов со всех городов Казахстана, политические и экономические рубрики, усиленные аналитикой от ведущих экспертов республики, самые неудобные вопросы чиновникам всех рангов и комментарии к их ответам.

Например, в рубрике "Народный контроль" мы задаемся самыми неожиданными вопросами и слушаем мнения наших читателей. Кроме того в газете имеется хроника чрезвычайных происшествий республики в рубрике "Оперативный центр". Не чурается издание и информации развлекательного характера. Например мистическая тема представлена на 20-ой полосе, а также здесь можно познакомиться со сплетнями о звездах мирового шоу-бизнеса.

Газету создает профессиональная команда с чувством стиля, в составе которой известнейшие журналисты - Сергей Туник, Владимир Северный, Александр Тонкопрядченко, Николай Халабузарь и многие другие. Руководит известный журналист, академик Академии Журналистики РК Игорь Шахнович. Читательская аудитория издания состоит из руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей и политиков, людей самого активного возраста - от 25 до 54 лет, способных принимать ответственные решения.

В числе подписчиков газеты - ведущие компании и предприятия Казахстана, администрация Президента, парламент республики, дипломатические представительства в Астане и Алматы. 75% читателей (то есть абсолютное большинство) - представители среднего класса с доходами выше среднего. 53% читательской аудитории составляют мужчины, 47% - женщины.

Периодичность издания: один раз в неделю, по понедельникам. Формат: А2 - (1800 кв. см).

Общий тираж: 15 000 экз. еженедельно. Количество полос: 24 (полноцветные страницы - 1, 8, 9, 16, 17, 24).

Рубрики: "Новости", "Политика и власть", "Экономика", "Бизнес", "Финансы". "Колумнисты", "Мнения и комментарии", "Армия", "Персоны", "Соседи", "Промышленность и агромпром", "Репортаж", "Социум", "ЖКХ и строительство", "Наука и образование", "Инновации и High Tech", "Жизнь". "Криминал и ЧС", "Спорт", "Футбол", "Культура и шоу-бизнес", "Песни про это", "Кино", "Медицина" и "Здоровье".

Каждое средство массовой информации, как сложно организованный объект, должно сохранять целостный характер, несмотря на существование разнообразных черт, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех потребителей, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе; располагать совокупностью элементов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Они должны иметь необходимый набор функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом.

СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.

Казахстанские СМИ имеют свою, годами сформировавшуюся, типологию. Для начала определим, что включает в себя термин "Типология". Согласно "Большому энциклопедическому словарю": ТИПОЛОГИЯ (от тип и...логия), научный метод, основа которого - расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа; используется в целях сравнительного изучения существенных признаков, связей, функций, отношений, уровней организации объектов. Основные логические формы, используемые типологией: типовая классификация, систематика Бочаров, А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов/ А. Г. Бочаров// Вестник Московского ун-та. -- Сер. Журналистика. 1973. - № 3. - С.25-36. Мы исследовали СМИ РК и составили схему, обобщающую общий структурный каркас типологии СМИ.

Типология журналистики имеет свои принципы и делится на следующие виды:

Научно-познавательная;

Общественно-политическая (общенациональная);

Развлекательная.

Общественно политическая уже имеет следующие сегменты:

Политическая отраслевая,

Экономическая, деловая,

Возрастная.

Рисунок 1. Типология прессы РК:

В РК по характеру аудитории выделяются следующие типы печатных изданий:

- Общенациональные и республиканские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории страны (газеты "Казахстанская правда", "Егемен Казахстан",, телеканал "Хабар" и др.); - межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов ("Литер", телеканал КТК, телеканал "Астана"); - международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы "Домашний очаг", журнал "Cosmopolitan. kz", журнал "Эксперт", "Esquire" и др.); - издания этнических общностей, групп (наций, народностей) (газета "Коре Ильбо", "Дойче Альгемайне Цайтунг", "Давар"); - территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ) ("Вечерний Алматы", "Огни Алатау" и др.); - для профессиональных, производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии, медицине и др.) ("Панорама", "Бизнес и власть", "VITAмин" и др.); - для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда; - для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых) ("Ровесник", "Я - невеста", "Дружные ребята"); - для женщин и мужчин ("Mini-burda", "GQ", "Men's Health" и др.); - для родителей ("Родители", "Няня", "Наш малыш" и др.);

Характер информации в казахстанских СМИ является важным условием для формирования различных групп аудитории.

Издания, адресуемые определенной аудитории (общенациональные, региональные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, т. е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу.

Однако они часто бывают и монотематическими или же могут отражать несколько важных для данной аудитории тем.

Например, журнал Для женщин часто универсален по тематике ("Cosmopolitan", "Mini-burda"), но может быть и журналом мод ("Offiziel"), и посвящен медицинской тематике ("Здоровье женщины") и т. п.

Исследовав СМИ РК мы пришли к выводу, что выделяют 5 характерных типологических признаков, по которым можно охарактеризовать любое СМИ.

1. по характеру аудитории 2. по предметно-тематической направленности 3. по целевому назначению 4. по времени выхода 5. по периодичности

Некоторые функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического характера) СМИ часто выполняют сами - функции публицистического, журналистского творчества.

Именно содержание материалов и политика издания составляют контент издания. Американские и казахстанские СМИ имеют свое "лицо" и свои традиции, возникшие и сформированные спецификой истории и современности той страны, в которой они созданы.

Происхождение и типология газет РК: "Казахстанская правда", "Караван" и "Мегаполис"

Похожие статьи