СУТНІСТЬ ПОНЯТТЯ "ІМІДЖ" - Штучний імідж українських телевізійників
Для початку проаналізуємо базове поняття нашої роботи - "імідж". "Імідж ( англ.. image - образ) - цілеспрямований образ кого-небудь, напр. створити свій імідж ". Таке загальноприйняте визначення іміджу ми знаходимо у словниках. Дещо перегукується із ним дефініція дослідника А. Ф. Головченка: " Імідж - це цілеспрямований образ якого-небудь явища, обличчя предмета, який втілює визначені ціннісні характеристики, призначені для емоційно-психологічного впливу на кого-небудь з метою популяризації, реклами, пропаганди тощо ". Як бачимо, визначення пана Головченка, котре, хоча і стосується виключно освітніх закладів, цілком прийнятне і для телебачення. До того ж, як показує телевізійна практика, саме за допомогою іміджу, або ж "визначених ціннісних характеристик", телеведучі намагаються привернути увагу глядача, здобути популярність, пропагувати щось.
За допомогою дефініції Юрія Єлісовенка спробуймо з'ясувати, якими саме характеристиками вони зазвичай користуються, або можуть користуватись. За словами науковця, " імідж - це сукупність соціальних оцінок і вражень, викликаних учинками і висловами, характером і діями, якостями і вадами, а також способами життя і діяльності, їх результатами та іншими, у тому числі іманентними, характеристиками окремих людей, колективів, соціальних груп, націй, народів... ". Як бачимо, ціннісними характеристиками, а точніше засобами створення іміджу пан Єлісовенко називає:
- - вчинки; - дії; - спосіб життя; - якості; - вади.
Це визначення іміджу, на нашу думку, достатньо актуальне для телебачення. Адже телеведучі частенько, на жаль, формують свій образ на основі певних "вад". Для підтвердження цієї гіпотези наведемо кілька прикладів. Скажімо, акцент на особистому житті, пов'язаний, здебільшого з нетрадиційною сексуальною орієнтацією (згадаймо лише програму "Пестунчик долі" Костя Гнатенка на "ТV-Табачук" або нинішню передачу "Жертва моди" з Андре Таном), або акцент на вадах вимови, що подаються "телевізійним персонажем" як невід'ємний атрибут його іміджу (гаркавість Мирослава Кувалдіна, ведучого програми "Міністерство прем'єр", М1", акцентологічні порушення Ігоря Кондратюка - ведучого "Караоке на Майдані", "Інтер").
Як бачимо, усі три дефініції визначають імідж як цілеспрямований образ, що формується за допомогою відповідних іміджотворчих засобів, або визначених ціннісних характеристик. Але, адаптуючи ці визначення до телебачення, не можна з упевненістю сказати, що імідж - це повноцінний образ телеведучого, оскільки поняття "імідж" - це лише зовнішня оболонка, один з атрибутів успіху того чи іншого "господаря телевізійної передачі". Підтвердженням цьому слугує дефініція автора посібника "Іміджологія" Георгія Почепцова, який розглядає імідж не як "цілеспрямований сформований образ", а як частину процесу. На його думку, "імідж - це лише частина процесу, іноді дуже важлива, але все одно лише частина, за якою мають стояти реалії, а не лише той чи інший символ ".
Продовженням та підтвердженням цієї думки може слугувати робота російського дослідника П. Гуревича "Приключение имиджа", в якій поняття "імідж" розглядається як синонім до "персоніфікації": "Поняття "імідж" синонімічне "персоніфікації", але узагальнене, що включає не лише природні властивості людини, а й спеціально напрацьовані, створені, пов'язане як із зовнішнім виглядом, так і з внутрішнім змістом людини, його психологічним типом, риси якого мають відповідати запитам часу та суспільства." Водночас Гуревич застерігає, що "коли ведучий або коментатор починає передусім опікуватися персоніфікацією, шукати себе в певному образі, нічого з цього не виходить". На думку дослідника, вирішення цієї проблеми полягає у відповідності між образом, що виникає в голові ведучого та образом, що народжується у свідомості глядача: "Тобі здається, що ти вдало працюєш над образом "простого хлопця", а аудиторія помічає лише вульгарність. Успіх має місце там, де ведучий виходить з власної природності, від притаманної йому органічності ".
Розвиваючи вище наведені позиції науковців, слід зауважити, що, як показує телевізійна практика, ведучі створюють так званий штучний імідж на основі не лише вад, але й неправдивої інформації про себе, свої переконання, уподобання та навіть особисте життя. Це робиться, здебільшого, з метою отримання прибутку, агітуючи за того чи іншого кандидата в депутати, здобуття популярності на основі сенсаційної інформації, яка відразу привертає увагу до ведучого, а відтак і до його програми. Проте такий спосіб створення іміджу, як свідчить практика, часто призводить до протилежного результату, приміром, до недовіри з боку реципієнтів.
Похожие статьи
-
Поняття реквізитів друкованого видання - Види друкованих видань та способи оформлення їх реквізитів
Термін "реквізит" латинського походження (requisutum), що перекладається як "потреба". У Середньовічній Італії ним означали необхідні й обов'язкові...
-
Домисел і вимисел у сучасній журналістиці. Поняття факту - Жанри і жанроутворення
Загальноприйнятим є постулат, що журналісту, на відміну від письменника, має право на домисел, але не вимисел. Вимисел при цьому трактується як абсолютно...
-
Імідж (від англ. image - образ, зображення) - "емоційно забарвлений стереотип сприйняття масовою, призвичаєною свідомістю кого-небудь чи чого-небудь...
-
Призначення заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
Заголовки матеріалів у ЗМІ -- це один із найважливіших елементів. Від їх характеру та оформлення багато в чому залежить обличчя видання. Найважливіша...
-
Вступ - Заголовки в українських газетах и журналах
Заголовок, як відомо, є одним з основних, постійних елементів архітектоніки будь-якого періодичного ЗМІ, як друкованих так і електронних. Більшість...
-
Виготовлення внутрішньої інформації
Виготовлення внутрішньої інформації К уже мовилося, ми виходимо з тієї концепції, що журналістика є не лише діяльністю по перенесенню зовнішньої...
-
Висновки - Заголовки в українських газетах и журналах
Найкоротше і найпростіше визначення поняття заголовка може бути таким: це назва твору або окремих його частин. Однак, у контексті видавничої справи та...
-
До питання про поняття та види соціальної відповідальності мас-медіа
Актуальність цього дослідження полягає в тому, що за 60 років науковці сформулювали багато концепцій щодо соціальної відповідальності підприємств. Але...
-
Правові рамки діяльності українських засобів масової комунікації Проблеми взаємної відповідальності суспільства та преси продовжують залишатися...
-
На початку проголошення незалежності України газети для дітей частково переважали над журнальними виданнями (ситуація змінилася згодом), хоча не всі...
-
В наш час саме таке джерело формування громадської думки як Інтернет набуло великого значенні в останні роки. Інтернет надає багато просто колосальну...
-
Глядач як пасивний партнер по спілкуванню вступає в акт телекомунікаціі завдяки декодуванню, сприйняттю та розумінню авторського образу, закладеного в...
-
Дослідження становлення та розвитку української військової преси, що функціонувала за різних форм державності України(УНР, Гетьманату, незалежної...
-
Окремі питання управління пресою українських збройних формувань 1919 року
У процесі реформування Збройних Сил України одним із дискусійних є питання ведення виховної роботи серед особового складу. Існування виховних структур в...
-
У другому розділі "Специфіка, перспективи розвитку, інновації у групі інформаційно-публіцистичних жанрів" аналізуються проблеми жанроутворення в групі...
-
Аналітичні жанри в сучасній українській журналістиці У сучасній Україні в процесі демократизації та інших суспільно - політичних змін засобам масової...
-
Історичні засади виникнення преси українських військових формувань
Шлях, який пройшла Україна до своєї незалежності, був довгим і складним. Українська військова преса є важливою і невід'ємною частиною української...
-
Поняття про аналітичну журналістику Журналістська аналітика - широке, складне й суперечливе явище. Будь-яке відображення не може обійтись без...
-
Види газетних та журнальних заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
За способом поліграфічного виконання всі заголовки в газеті або журналі поділяються на набірні та клішовані. У свою чергу набірні заголовки поділяються...
-
Книжки - одне з найбільших джерел духовності будь-якої нації. Україна має надзвичайно багату історію книгодрукування. Започатковане в Германії...
-
Стилістика - досить молода наука і тому має ще досить розмиті межі. По-різному трактуються предмет і завдання стилістики, характер і обсяг, зміст її як...
-
Інформаційний громадський думка комунікація Сутність громадської думки Громадська думка є одним з явищ суспільного життя, яке викликає постійний та...
-
Визначення та призначення довідкових видань Редагування довідкової літератури -- це багатоаспектний процес редакційного опрацювання довідкової...
-
Поняття, призначення та функції реферату, Суть і функції реферату - Суть і функції реферату
Суть і функції реферату Результатом реферування документів є вторинні документи - реферати. Реферат - це стислий виклад змісту первинного наукового...
-
Вплив ЗМІ на громадськість (аудиторію) - Засоби масової інформації. Сучасна система ЗМІ в Україні
Суспільна думка:говорячи про успішність (не успішності) впливу інформації ми маємо на увазі певні цілі впливу на аудиторію. Результати впливу ЗМІ можуть...
-
У вступі висвітлено актуальність теми дослідження, ступінь розробленості проблематики, сформульовано мету і завдання роботи, охарактеризовано об'єкт,...
-
І. Качуровський: інтелектуальна журналістика в ефірі української редакції радіо "Свобода"
У різні роки в українських редакціях закордонних радіостанцій працювало чимало знакових для української культури постатей, які волею долі проявили себе...
-
Інтернет та екранні мистецькі видовища
Інтернет та екранні мистецькі видовища У статті розглянуто вплив медійної творчості у мережі Інтернет на екранні мистецькі видовищні форми. Сьогодні...
-
При описі механізму реалізації культуроформуючих функцій журналістики неможливо пройти повз основні думки І. Гердера, що затверджував, що культура "надає...
-
Сучасна масово-інформаційна ситуація
Сучасна масово-інформаційна ситуація Масово інформаційна ситуація в Україні сьогодні відзначається рухливістю й динамізмом, що загалом відбиває зміни й...
-
До внутрішніх якостей телеведучого, як правило, відносять: Мистецтво подобатися людям ( уміння справляти гарне враження, маючи наявність позитивних...
-
1. Глобалізація та медіа Розгляд медійної проблематики у контексті глобалізації також наштовхує нас на проблему дисбалансу між "тими, хто має" і "тими,...
-
Ціннісний критерій журналістської етики
Ціннісний критерій журналістської етики Первинним критерієм моральності, узагальнюючим моральним принципом, загальною основою існуючих норм у...
-
Способи співпраці радіо й телебачення - Специфіка роботи радіожурналіста
З появою телебачення чимало осіб засумнівалося в доцільності його існування. Сказана тисячі років тому китайським поетом та вченим Ван Ци фраза: "Краще...
-
РАДІО В СИСТЕМІ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ - Специфіка роботи радіожурналіста
Радіо журналіст авторська передача В історії XX століття практично нема другого настільки яскравого прикладу взаємодії та взаємовпливу, як радіо та інші...
-
Розробка нових українських стандартів - Роль державних стандартів в організації видавничої справи
З набуттям незалежності, в Україні почала руйнуватися усталена в Радянському Союзі система стандартів, яка була напрочуд розвиненою. У радянські роки...
-
Архітектоніка газетного заголовка - Заголовки в українських газетах и журналах
Розміщення заголовків на полосі підлягає певним правилам. Є заголовки, набрані в один газетний рядок, у два, три й навіть більше рядків. Це залежить в...
-
Сутність та розвиток періодичних видань З моменту друкування матеріалів із природничих наук, видання стали прототипом наукового часопису для багатьох...
-
"Порядок денний" новинного дискурсу українських мас-медіа
Чи не найважливішим аспектом когнітивного впливу мас-медіа є здатність творити проблемно-тематичний "порядок денний" читачів або глядачів, тобто...
-
Типові порушення видавничих стандартів У 2011 році Державний комітет телебачення і радіомовлення доручив Книжковій палаті України ім. І. Федорова...
СУТНІСТЬ ПОНЯТТЯ "ІМІДЖ" - Штучний імідж українських телевізійників