ЗВ'ЯЗОК ІМІДЖУ ВЕДУЧОГО З ТЕМАТИКОЮ ПРОГРАМИ - Штучний імідж українських телевізійників

Насамперед розглянемо програми, котрі б ілюстрували зв'язок іміджу з тематикою передачі та, зрештою, із цільовою аудиторією. Скажімо, програма "Духовний вісник" на "УТ-1". Ведуча - Лариса Побережник. Тематика передачі - релігійна. Цільова аудиторія - це, безумовно, люди, що відвідують церкву та мають доволі консервативні погляди на життя. Мабуть, пані Лариса, формуючи свій телевізійний образ, забула про те, хто власне дивиться або може дивитися її передачу. Вона, певно, вирішила, що цільовою аудиторією програми можуть бути заможні чоловіки, яким неодмінне захочеться помилуватися гарною жінкою. Можливо, перемикаючи телеканали, дехто з них таки натрапить на секс-діву з релігійним нахилом, але ніякої гарантії нема, що її реципієнти будуть регулярно дивитись на гарну жінку, яка розповідає щось для людей похилого віку. Такий висновок можна зробити на основі перегляду програми "Духовний вісник". Адже замість того, щоб нести людям духовне світло, виставляє на показ свої ноги, не кажучи вже про інші частини тіла нібито віруючої людини. Напевно, ведуча просто переплутала релігію із модельним бізнесом. У цьому випадку спадають на думку слова Г. Почепцова: "Імідж має носити цілісний характер, окремі риси його не повинні суперечити одна одній ". Як бачимо, у згаданому вище прикладі релігійна спрямованість програми суперечить зовнішньому вигляду ведучої. Тому поняття "імідж, "тематика" та "цільова аудиторія" не змогли гармонійно поєднатися, оскільки імідж пані Побережник, як такий, просто не сформувався, якщо ж і сформувався, то не той, що потрібно.

Досить влучною у цьому контексті є вислів П. Гуревича, що може слугувати порадою для пані Побережник: "У кожного народу існують свої культурні традиції, свої уявлення про етику публічних виступів, поведінці в суспільстві і т. д. І не тільки у народу, але й в різних соціальних середовищах по-різному сприймається один і той самий екранний образ ". У зазначеному контексті йдеться про духовну, релігійну соціальну групу, які мають певні традиції та уявлення про поведінку віруючої людини. Саме стандарти поведінки та зовнішнього вигляду Лариса Побережник не враховувала, намагаючись створити персоніфікований імідж, що не співвідноситься з образом, що народжується в свідомості глядача.

Утім потрібно віддати належне й іншим телевізійникам, яких, на жаль, наразі не так вже й багато, але імідж котрих гармонійно поєднується із тематикою програми. А тому такі передачі мають конкретну цільову аудиторію. Візьмемо хоча б програму "Надвечір'я" ( "УТ-1"). Ведуча передачі Тамара Щербатюк є жінкою доволі зрілого віку, її цільова аудиторія - люди старшого віку. До того ж, і тематика програми присвячена таким людям. Напевно, тому ведуча програми завдяки правильно сформованому іміджу посіла належне їй місце в телевізійному інформаційному просторі, здобула успіх і популярність.

Похожие статьи




ЗВ'ЯЗОК ІМІДЖУ ВЕДУЧОГО З ТЕМАТИКОЮ ПРОГРАМИ - Штучний імідж українських телевізійників

Предыдущая | Следующая