Особливості сприйняття аудиторією телевізійного повідомлення - Особливості комунікативного стилю телеведучих як механізму встановлення ефективного комунікативного акту з аудиторією
Глядач як пасивний партнер по спілкуванню вступає в акт телекомунікаціі завдяки декодуванню, сприйняттю та розумінню авторського образу, закладеного в повідомленні, й добудовує цей образ у своїй свідомості. Пересічний глядач часто ототожнює образ автора з образом ведучого і формує ставлення до нього часто на підсвідомому рівні: він витягає образ "себе-глядача", що сформований автором, і порівнює з власним образом себе як учасника телевзаємодії. Співпадання чи неспівпадання цих двох образів переживається глядачем як "передача для мене" ("гарна") чи відповідно "передача не для мене" ("погана") [21;4].
Якщо передача "погана", телеглядач, як правило, дивитися її не буде. Якщо ж вона "гарна", то тут може мати місце такий феномен: телеведучий стає лідером громадської думки. "Згідно з М. Маклюеном, у сучасного "телевізійного покоління", яке починає дивитися ТБ раніше, ніж вивчається читати, одиницею побудови світу є міжмодальний образ, модифікований у просторі та часі, й це впливає як на процес сприйняття світу, так і на процес людського існування ("гонитва за лідером спілкування") [цит. за 21;4]. Телеглядач буде чекати на людину в кадрі не стільки ради програми, скільки ради самої цієї людини - ведучого. Це своєрідний "магнетизм" телевізійної особистості. "Ставши популярним,- пишуть Л. В. Матвєєва, Г. Я. Анікєєва та Ю. В. Мочалова,- ведучий наче перетворюється на законодавця моди не тільки зовнішнім виглядом, а й утверджується у якості лідера громадської думки [20;30]. Гольдфабер стверджує: "...парадокс сітьових новин полягає в тому, що успіх пов"язаний значно менше з їхнім інформаційним змістом, ніж з харизмою тих особистостей, які представляють нам новини. Харизма - це лідерство, що струменіє з особистості й адресоване одному з основних емоційних запитів аудиторії"[цит. за 20;30].На батьківщині Г. Гольдхабера таким харизматичним лідером випусків новин вважається Уолтер Кронкгайт, стосовно ж нашої роботи, як приклад, варто назвати Патріка Пуавр д"Арвора / Patrick Poivre d'Arvor/ (ТF-1), Анн Дельво / Anne Delvaux / (RTBF), Жіля Леклерка /Gilles Leclerc/ (F-3), Давіда Пужаду /David Pujadas/ (F-2) та репортера з F-3 Мемону Ентерман /Mйmona Hinterman/.
Важливо зазначити, що глядач чекає від телеведучого як партнера по спілкуванню, перш за все, приязного ставлення, вміння вибудовувати ситуацію спілкування як з повагою до співбесідника (гостя студії), так і до себе (глядача), енергійності (сили его), яка проявляється у виразності засобів, що організовують процес спілкування. "При цьому важливим є те, що гарний ведучий будує спілкування з позицій батька, а поганий - з позицій дитини"[20;34]. Глядачами також виділяються такі риси ідеального ведучого як впевненість у собі та комунікативність (наявність бажання спілкуватися, зацікавленість).
Як зазначає Г. Г. Почепцов, людина іноді свідомо культивує в собі ряд бар'єрів, що гальмують доступ інформації: "Шифман і Канюк називають 3 такі бар'єри : вибірність уваги, вибірність сприйняття, вибірність заклику.
У випадку виборності уваги споживач відбирає тільки ті повідомлення, які відповідають його інтересам та смакам і відкидає інші...
Вибірність сприйняття говорить про те, що люди намагаються уникнути конфліктуючої інформації, обираючи тільки ту, що відповідає їхнім уявленням про факт чи подію...
Сумою вибірного сприйняття і виборної уяви є вибірність заклику. Споживач звертає увагу тільки на те повідомлення, яке допомагає задовольнити його інтереси" [48;196].
Про вибірність говорять і дослідники Б. Гантер та А. Фернхам : "Є дані про те, що вибірний контакт зі ЗМІ може визначатися потребою отримати конкретні види інформації, прагненням знайти підтвердження певним думкам чи покращити настрій... Телепрограми задовольняють потреби глядача в інформації та розвагах" [3;205-210]. Зсилаючись на Р. Франка та М. Грінберга, Гантер і Фернхам наводять також такі фактори потреб глядачів:
Соціальне схвалення: Знати, що мої ідеї часто поділяють інші; бути цікавим та привабливим для інших людей стосовно тих речей, з якими я знайомий; зустрічати нових людей;
Підвищення статусу: Справляти враження на людей; відчувати себе більш значущим, ніж насправді; бути схожим на інших; змагатися з іншими;
Унікальність творча самоактуалізація : Реально наблизитися до досконалості у житті; лідирувати; відчувати себе унікальним;
Втеча від проблем: Втекти від пресингу обов'язків вдома та на роботі; розслабитися; забути про проблеми; втекти від реальності;
Сімейні зв'язки: Відчувати ще більшу близькість із сім'єю; проводити з нею час;
Розуміння оточуючих: Розуміти, що думають люди; краще розуміти їхню поведінку; отримати життєвий досвід; знати, що у мене такі ж проблеми, як і в інших;
Більше самосхвалення: Підняти собі дух; краще себе зрозуміти; здолати самотність;
Втеча від нудьги: Розважитися; убити час; втекти від реальності;
Інтелектуальна стимуляція і зростання: З'ясувати, як працюють ті чи інші речі; дізнатися про нові думки та ідеї, нові заняття, тенденції [3;216].
Фактори цікавості глядачів формують відповідно їхнє ставлення до ТБ. За І. Гліком та С. Леві, є такі типи телеглядачів:
Телеглядачі, які приймають ЗМІ, сприймають їх із задоволенням та користю для себе; дивляться все підряд регулярно чи час від часу, особливо полюбляють розваги;
Телеглядачі, які протестують проти ЗМІ, відчуваючи та (чи) виражаючи стурбованість тим, як воно впливає на них; полюбляють вибрані програми новин, а також інтелектуальні програми;
Телеглядачі, які миряться зі ЗМІ, однаково бачачи у них позитивні та негативні риси; переважно дивляться програми з серйозним змістом [3;216-217].
Об'єднавши мету та інтерес, що спонукають до перегляду ТБ, американські соціологи Дж. Тілл, В. Беарден та Р. Д"юранд виділили 5 психографічних типів споживачів ТБ-продукції:
Перестарілий - "У мене є певні старі смаки та звички";
Товариський (Індивідуаліст) - "Я, перш ніж звернутися до спеціаліста, спробував би відремонтувати цю річ сам";
Люб'язний (Турботи про якість) - "Банк настільки важливий для мене, що я б не пошкодував би нічого, аби знайти банк із гарним обслуговуванням""
Популярний "Якщо моє вбрання не модне, мене це дійсно засмучує";
Рецептивний ( тип зовнішнього керівництва) - "Я зазвичай прошу допомоги в інших, зокрема, коли мені треба вирішити, що робити" [3;220-221].
Таким чином, підсумовуючи все вище зазначене, для досягнення ефективної комунікації особливо важливим є грамотна побудова іміджу ведучого та його професійність. Розуміння психологічних характеристик глядачів, куди входять їхні потреби, інтереси, цінності, переконання та установки, забезпечує свіжий і більш детальний погляд на те, яким саме чином і з яких складових треба вибудувати імідж саме того ведучого, який потрібен аудиторії.
Похожие статьи
-
Імідж (від англ. image - образ, зображення) - "емоційно забарвлений стереотип сприйняття масовою, призвичаєною свідомістю кого-небудь чи чого-небудь...
-
До внутрішніх якостей телеведучого, як правило, відносять: Мистецтво подобатися людям ( уміння справляти гарне враження, маючи наявність позитивних...
-
Комунікативний стиль телеведучого - це система засобів спілкування, що використовується комунікатором при створенні ситуації спілкування з глядачем і має...
-
Комунікативний телеведучий імідж Дизайн студії - один із тих складників, що візуально формують імідж ведучого. Вдалий дизайн студії може підкреслювати...
-
На думку відомого американського телевізійного іміджмейкера Ліліан Браун, кольори в одязі для телестудії краще обирати в середині кольорового спектра....
-
До зовнішніх іміджевих характеристик такі дослідники як І. Головкова, В. Маценко та Е. Соловйов відносять: Уміння вибирати та носити одяг; Гарні манери...
-
Перші ознаки есе знаходять ще в античних декламаціях Лукіана. Виникнення есе як самостійного жанру пов'язують із діяльністю Мішеля Монтеня, який у 1580...
-
Огляд та характеристика телеканалу "1+1" Інформаційні програми на телебаченні відзначаються як головні складники рейтингів провідних українських...
-
Походження та існування етики журналістики Журналістська етика - система правил і норм поведінки, яких мають дотримуватися усі, хто збирає, опрацьовує та...
-
Свою книжку про жанри періодичної преси О. О. Тертичний недарма розпочав слушними міркуваннями про важливість для журналіста дивитися на світ очима...
-
Особливості роботи журналіста на телебаченні Телебачення володіє значно більшою ефективністю впливу, ніж преса і радіо. Важлива особливість телебачення -...
-
Видання "Контракти" є достойним прикладом української аналітики. Періодичність виходу видання - раз на тиждень, вимагає від видання якісної, виваженої...
-
Особливості моделювання лонгрідів
Перша онлайн-публікація у форматі лонгрід -- Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek Дж. Френча -- побачила світ 2012 року. Інновацію у сфері...
-
Индивидуальный стиль журналиста характеризуется значимостью тематики, глубиной разработки темы, оригинальностью творческих приемов, совершенством формы...
-
Визначення, характеристика та особливості чуток в PR Інтерес до чуток носить невипадковий характер. Цей спосіб передачі інформації має тисячолітню...
-
Найважливіше в світі - Українська полемічна література як одне з джерел національної публіцистики
Какими бы великими предприятиями человек не занимался, семейные привязанности составляют основу его жизни, и самая блистательная карьера приносит только...
-
Жанри і жанроутворення. Ступінь наукової розробки проблеми Жанр журналістика репортаж Система жанрів сучасної журналістики є унікальною за...
-
Засоби масової інформації та засоби масової комунікації - Гендер і засоби масової інформації
Як стверджував, зокрема, М. Маклюен, масмедії змінюють не стільки установки, скільки зразки мислення та сприйняття світу: важливе не те, що повідомляють...
-
Домисел і вимисел у сучасній журналістиці. Поняття факту - Жанри і жанроутворення
Загальноприйнятим є постулат, що журналісту, на відміну від письменника, має право на домисел, але не вимисел. Вимисел при цьому трактується як абсолютно...
-
Вимоги до фотоформ - Особливість виготовлення фотоформ
Вимоги до якості фотоформ подаються в технологічних інструкціях. Ці вимоги належать до градаційних та технічних показників фотоформ і поділяються на дві...
-
Висновки - Гендер і засоби масової інформації
Усі ці дослідження призводять до висновку, що ЗМІ мають безпосередню і, навіть, не дуже завуальовану владу над мисленням людства. Зараз, коли інформація...
-
1. Глобалізація та медіа Розгляд медійної проблематики у контексті глобалізації також наштовхує нас на проблему дисбалансу між "тими, хто має" і "тими,...
-
Інтерпретація текстів іншомовних періодичних видань
ІНТЕРПРЕТАЦІЯ ТЕКСТІВ ІНШОМОВНИХ ПЕРІОДИЧНИХ ВИДАНЬ У статті подано огляд особливостей інтерпретації іншомовних газетних текстів, виявлено чинники...
-
НОВІ МЕДІЇ Усі спроби осмислення та переосмислення ролі т. зв. нових медій у системі масових, чи вже глобальних, комунікацій мають суттєву ваду - вони...
-
Актуальність теми полягає в тому, що всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
В наш час саме таке джерело формування громадської думки як Інтернет набуло великого значенні в останні роки. Інтернет надає багато просто колосальну...
-
Сучасна масово-інформаційна ситуація
Сучасна масово-інформаційна ситуація Масово інформаційна ситуація в Україні сьогодні відзначається рухливістю й динамізмом, що загалом відбиває зміни й...
-
Виготовлення внутрішньої інформації
Виготовлення внутрішньої інформації К уже мовилося, ми виходимо з тієї концепції, що журналістика є не лише діяльністю по перенесенню зовнішньої...
-
Ціннісний критерій журналістської етики
Ціннісний критерій журналістської етики Первинним критерієм моральності, узагальнюючим моральним принципом, загальною основою існуючих норм у...
-
Різновиди інтерв'ю. Звіт - Жанри і жанроутворення
Інтерв'ю є одним із найпоширеніших інформаційних жанрів. Розрізняється інтерв'ю як метод збирання інформації (про це детально йшлося вище) та інтерв'ю як...
-
Сучасні комунікативні ресурси соціокультурної взаємодії в інтернет-засобах масової інформації
Метою статті є дослідження впливу сучасних комунікативних ресурсів соціокультурної взаємодії в Інтернет - засобах масової інформації (ЗМІ). Досліджуються...
-
Концептуалізований простір мас-медіа
Вступ Постановка проблеми. соціальний простір є простором взаємодії в соціумі, забезпечує рух смислів, що виробляються соціальними інститутами і...
-
Сучасна українська журналістика функціонує в суспільстві, що переживає перехідний період, який мало чим відрізняється від аналогічних періодів в історії...
-
Особенности публицистического стиля Публицистический стиль занимает особое место в системе стилей литературного языка, поскольку во многих случаях он...
-
Журналист, занимая определенную позицию по тому или иному вопросу, всегда стремится к ее обоснованию. Публицистическая открытость автора в том и...
-
У цьому підрозділі дослідимо особливості сучасних енциклопедій, також спробуємо виділити спільні та відмінні риси та встановить тенденції сучасного...
-
Стилевые особенности - Газетно-публицистический стиль
Экспрессивная функция газеты, обусловленная ее воздействующей направленностью на адресата, вызывает прежде всего открытую оценочность речи. Последняя...
-
Характеристика аналітичних жанрів - Особливості аналітичних жанрів в українській пресі
Аналітичні жанри поділяються на традиційні, що давно використовуються в журналістиці, та нетрадиційні, що сформувалися досить недавно, коли в них...
-
Пресса газетный заголовок лексический Система функциональных стилей находится в состоянии непрерывного развития. Сами стили обособлены в разной степени:...
-
Висновки - Особливості аналітичних жанрів в українській пресі
Будь-який журналістський задум здобуває втілення у формі певного жанру. Щодня розкриваючи газету, читач зустрічається в ній не просто з текстами, а...
Особливості сприйняття аудиторією телевізійного повідомлення - Особливості комунікативного стилю телеведучих як механізму встановлення ефективного комунікативного акту з аудиторією