ХАРАКТЕРИСТИКА ТА АНАЛІЗ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА - Управління стратегічними завданнями на прикладі ВАТ "Луцький КРК"
Товариство створене на невизначений строк наказом Фонду державного майна України від 29 червня 1998 року №17-АТ шляхом перетворення державного підприємства "Луцький картонно-руберойдовий комбiнат" у відкрите акціонерне товариство відповідно до закону України "Про господарчі товариства" та Порядку перетворення у процесі приватизації державних, орендних підприємств і підприємств із змішаною формою власності у відкриті акціонерні товариства, затвердженого постановою Кабінету Міністрів України від 11 вересня 1996 року №1099.
На даний час ВАТ "Луцький картонно-руберойдовий комбiнат" спеціалізується на виробництві картонних виробів. Основними видами продукцiї пiдприємства є: картон покрiвельний, картон основа, картон для гофро, папiр для гофро, палiтурний картон.
Перспективним видом продукцiї є картон для гофрування, стосовно м'якої покрiвлi та лiнолеуму - виробництво даних видiв продукцiї є економiчно невигiдним внаслiдок значного подорожчання енергоносiїв та невiдповiдностi продукцiї вимогам, що ставляться ринком будiвельних матерiалiв. Виробництво картону та паперу є малозалежним вiд сезонностi, однак в осінньо-зимовий перiод спостерiгається падiння попиту на покрiвельний картон, який є складовою частиною при виробництвi мякої покрiвлі.
Основними покупцями продукцiї товариства є ТОВ "ТД Луцький КРК", ТОВ "Компанiя Дельта Iнвест", ТОВ "Христина". Протягом 2007 року Товариство постачало по тендеру державного пiдприємства ВАТ "Укрполiграфпостач" власну продукцiю на полiграфiчнi пiдприємства. Основними ринком збуту продукцiї пiдприємства є Україна, однак ведеться активна полiтика з просування на iншi ринки як в межах СНД так i в країнах Європейського союзу.
Основною сировиною, що використовується у виробництвi є макулатура, крупними постачальниками якої є ТОВ "Таiс груп", ТОВ "Сатiс", ТОВ "Житомирвторресурси". Пiдприємство також використовує техдеревину - постачальник пiдприємець фiзична особа Подворна, клеї для виробництва картону - постачальник ТОВ "Лайстер", силiкат натрiю - ПП "Центромаркет", гiльза картонна - ТОВ "Iнтерпак". Постачальниками основної сировини є вiтчизнянi пiдприємства, при достатньому рiвнi обiгових коштiв комбiнат в силах забезпечити власне виробництво, проте спостерiгається систематичне (щомiсячне) пiдняття цiн на основнi види сировини, що вкрай негативно впливає на собiвартiсть кiнцевої продукцiї її конкурентноспроможнiсть та купiвельну здатнiсть пiдприємства.
Товариство, з метою конкурентного протистояння, здiйснює заходи по модернiзацiї та переоснащенню обладнання, зменшення енергозатратностi виробництва та розширенню асортимента основної продукцiї.
Місія підприємства ВАТ "КРК" - виробництво якісної продукції та продаж їх споживачам. Для досягнення цієї місії підприємству необхідно досягати ряду цілей:
- 1) підвищення рентабельності виробництва; 2) ріст прибуткової діяльності підприємства; 3) нарощування (в т. ч. шляхом реконструкції, технічного переозброєння) обсягів виробництва продукції, що випускається товариством; 4) розширення асортименту і прискорення оновлення продукції, підвищення її науково-технічного рівня і конкурентноздатності; 5) забезпечення надійності і ефективності виконання прийнятих та договірних зобов'язань і замовлень; 6) зміцнення прямих зв'язків з постачальниками і споживачами продукції.
Протягом останніх трьох років підприємство мало як поразки, так і перемоги.
Проаналізуємо сильні та слабкі сторони, можливості та загрози даного товариства.
Сильні сторони: кваліфікованість спеціалістів і робітників, хороша репутація в споживачів, можливість отримання економії від росту об'єму виробництва.
Слабкі сторони: є ще в наявності застаріле устаткування, відсутність прибутку, що пов'язане із значними зменшенням оптових цін на продукцію, підвищення конкуренції з боку інших українських виробників, недостатність управлінських знань, погане відслідковування процесу виконання стратегії, відставання в області досліджень і розробок, недостатнє вивчення конкурентів, неможливість фінансувати необхідні зміни в стратегії.
Можливості: вихід на нові ринки чи сегменти ринку, розширення виробничої лінії, збільшення різноманітності у взаємозв'язаних продуктах, можливість перейти в групу з кращою стратегією, вертикальна чи горизонтальна інтеграція, прискорення росту ринку.
Загрози: зростання тиску конкурентів, політична та економічна нестабільність, постійні зміни податкового та митного законодавства, зростання потреб зі сторони покупців і постачальників, неблагоприємні демографічні, економічні, соціальні та інші зміни.
Найбiльш впливовими конкурентами з основної продукцiї Товариства є вiтчизнянi пiдприємства - ВАТ "Жидачiвський целюлозно-паперовий комбiнат", ВАТ "Київський КПК", "Малинська паперова фабрика". Товариство, з метою конкурентного протистояння, здiйснює заходи по модернiзацiї та переоснащенню обладнання, зменшенню енергозатратностi виробництва та розширенню асортимента основної продукцiї.
Розглянемо переваги основних конкурентів Луцького ВАТ "КРК".
ВАТ "Жидачiвський целюлозно-паперовий комбiнат" випускає папір газетний стандартний та кольоровий, картон коробковий макулатурний, гофроупаковку, упаковку для яєць, папір для зошитів, щоденників тощо.
ВАТ "Київський КПК" поставки здійснює в країни СНД, Іран, Туреччину, Югославію, Угорщину та Нідерланди. Займається випуском гільз картонних та паперових спіральної навивки, випускає вироби із санітарно-гігієнічних видів паперу (туалетний папір, рушники, серветки).
"Малинська паперова фабрика"є найбільшим підприємством в Європі, не тільки по кількості паперопереробних машин, а й по асортименту виготовленої продукції. Є єдиною фабрикою на Україні по виготовленню феніленового паперу для авіаційної промисловості.
Розглянемо виробництво основних видів продукції за 2007 - 2008 рр., які подано на рис. 1.1(дані взяті з додатку 7)
Рис. 1.1. Виробництво основних видів продукції ВАТ КРК за 2007 - 2008рр.
Як бачимо виробництво картону для гофрування в 2008р. зменшилось на 54,9%, картону коробкового - на 21,7%, деревної маси - на 15,3%, а картону палітурного - збільшилось на 17,4%.
Як бачимо, відносно інших виробників ВАТ КРК є лідером у виробництві палітурного картону. І в 2008р. він збільшив випуск своєї продукції.
Підприємство на даному ринку має наступні переваги:
- 1) великий асортимент гофротари; 2) вдале місце розташування, а саме близьке розташування до західного
Кордону;
- 3) привабливі ціни для клієнтів; 4) індивідуальний підхід роботи з клієнтом.
На ВАТ КРК зустрічаються і певні проблеми:
- 1) деяка зношеність основних виробничих фондів; 2) проблеми з маркетингом та збутом продукції; 3) наявність недовантажених виробничих потужностей.
Перелічені фактори гальмують розвиток підприємства, його потенційні можливості на ринку залишаються ще недостатньо реалізовані і вимагають розробки єдиних підходів до управління підприємством. Поєднати зусилля трудового колективу та керівництва на перехід до якісно нового механізму господарювання здатна стратегічна спрямованість діяльності підприємства. Існувати не лише заради виробництва, а й враховувати потреби споживачів, реагувати на зміни в зовнішньому оточенні, можливо лише використовуючи концепцію стратегічного управління.
Комплекс маркетингових заходів включає в себе: постійну рекламу на сторінках спеціалізованих журналів, рекламу в інтернет із зазначенням всіх технічних характеристик товару. Постійним покупцям надається знижка.
Підприємство ставить собі за мету - виробляти і продавати товар кращої якості і за нижчою ціною. Загалом ціну визначає власник. Вона залежить як від загальної цінової політики корпорації, так і від витрат на виробництво продукції.
Канали розподілу продукції: - через мережу офіційних дилерів.
Оскільки покращення економічного становища підприємства пов'язане з модернізацією основного виробництва, підприємством здійснюється ряд заходів щодо удосконалення агрегату картонноробної машини. На діяльність товариства значний вплив мають велика енергоємність виробництва, застарілість технологічного обладнання, систематичне підняття цін на енергоносії. Зростання ціни на матеріали та сировину, здорожчання основних засобів виробництва та їх обслуговування також впливає на фінансово-господарську діяльність підприємства.
Стабiльне пiдвищення цiн на енергоносiї та паливо вимагають постiйного пiдвищення цiн на продукцiю пiдприємства, що у свою чергу зменшує купiвельну спроможнiсть основних замовникiв. Основною істотною проблемою, яка впливає на діяльність Товариства, є складні економічні та політичні умови в Україні.
Похожие статьи
-
Характеристика виробничо-господарської діяльності підприємства Дослідження проблем управління інноваційними ризиками у даній роботі проводиться на...
-
Характеристика фінансово-господарської діяльності підприємства У 1939 р. при Харківському науково-дослідному хіміко-фармацевтичному інституті була...
-
Коротка характеристика підприємства Завод ВАТ "Сизакор" Україна, АР Крим, м. Сімферополь, вул. Крилова, 155 Тел. факс: (0652) 24-85-58 ВАТ "Сизакор" - є...
-
Техніко-економічна характеристика підприємства - Аналіз діяльності гірничо-збагачувального комбінату
Центральний ГЗК - єдине підприємство в Україні, котре одночасно використовує відкритий та підземний способи видобутку руди. Включає в себе 6 основних та...
-
Побудова системи збалансованих показників для оцінки величини потенціалу підприємства Моделювання стратегії стане досконалішим, якщо зможе давати...
-
Загальна характеристика управління ПП "Приват - Транс" Згідно Статуту, приватне підприємство "Приват - Транс" ( надалі ПП "Приват - Транс"), розташований...
-
Проведений у попередньому розділі аналіз кризового стану та загрози банкрутства ВАТ "Полтаваавтотранс" показав, для підвищення ефективності...
-
ВСТУП - Управління стратегічними завданнями на прикладі ВАТ "Луцький КРК"
Перед усіма підприємствами та організаціями в умовах ринкової економіки стоять схожі завдання: отримання максимального та довготермінового прибутку,...
-
ВАТ "Слов'янський комбінат м'ясопродуктів" знаходиться на південній частині міста Слов'янськ біля залізничної станції "Машчермет". Підприємство...
-
Для визначення свого місця на ринку і прогнозування ринкової діяльності кожна фармацевтична фірма повинна аналізувати й оцінювати свій власний потенціал,...
-
Виробничо-ресурсний потенціал і аналіз основних показників господарської діяльності ПП"Уманська швейна фабрика" функціонує за рахунок імпортної сировини,...
-
У таблиці 2.7 представлений зразок систематизації даних при оцінці конкурентоспроможності ВАТ "Сизакор". Тут вказані основні чинники, що визначають успіх...
-
Загальна характеристика господарсько-фінансового стану ВП "Стандарт" З вищенаведених розрахунків можна зробити висновок, що планові завдання як по...
-
Для забезпечення ефективної господарської діяльності та отримання прибутку більшість фірм проводять маркетингові дослідження ринку, серед яких особливе...
-
Аналіз основних техніко-економічних показників діяльності підприємства Формування ринкової економіки обумовлює розвиток контролю та аналізу як на...
-
Метод підвищення управління якістю продукції у ВАТ "Сумське НВО ім. М. В. Фрунзе" - Аналіз якості
Сьогодні ПАТ "Сумське НВО ім. М.В. Фрунзе" має тісні партнерські зв'язки і поставляє свою продукцію в більш ніж 40 країн світу. Експорт є основою...
-
SWOT-аналіз підприємства - Менеджмент та принципи управління
Відомо, що не буває явищ або подій, які мали б лише позитивні чи негативні наслідки, тому кожний з факторів зовнішнього або внутрішнього середовища...
-
Коротка історія компанії "Сумське НВО ім. М.В. Фрунзе" Управління якість виробничий процес 1986 р. - відлік свого історичного шляху підприємство веде з...
-
Теоретико-суттєва характеристика прогнозів Прогноз -- це передбачення напрямків та тенденцій розвитку процесу, об'єкта або явища. У залежності від...
-
Необхідною умовою успішного функціонування будь-якого підприємства в ринковій економіці є ефективне використання його власних так званих нематеріальних...
-
Вступ - Система управління якістю на підприємстві (на прикладі завода ВАТ "Сизакор")
Актуальність теми дипломної роботи обгрунтована тим, що ринкові відносини, до яких прагне наше суспільство, не можна представити без конкуренції....
-
Основні фонди - це засоби праці, які мають вартість і функціонують у виробництві тривалий час у своїй незмінній споживчій формі, а їх вартість...
-
Виробничо-комерційна фірма "Віта-Авто" у формі товариства з обмеженою відповідальністю є юридичною особою, має самостійний баланс, рахунки у банківських...
-
Стратегічне планування, Етапи стратегічного планування - Планування у системі управління маркетингу
Етапи стратегічного планування Стратегічне планування - це управлінський процес створення й підтримки стратегічної відповідності між цілями, її...
-
Характеристика головних показників діяльності Липковатівського аграрного коледжу Липковатівський аграрний коледж Нововодолазького району в сучасних межах...
-
Економічна сутність та класифікація витрат з позиції їх управління Економічний підхід до визначення витрат походить з їх економічної природи (як витрати...
-
Виробництво та реалізація продукції потребують трудових, матеріальних і грошових витрат. Витрати підприємства на спожиті засоби виробництва, предмети...
-
"Структура управління організацією", або "організаційна структура управління" (ОСУ) - одне з ключових понять менеджменту, тісно зв'язане з метою,...
-
Якість як економічна категорія відбиває сукупність властивостей продукції, що зумовлюють міру її придатності задовольняти потреби людини відповідно до...
-
Протягом 2009.г. в рамках виконання галузевої програми "Якість" ПО "Сизакор" на 2009 р. виконаний великий об'єм робіт по підвищенню якості пластикових...
-
Система якості -- сукупність організаційної структури, методик, процесів і ресурсів, необхідних для здійснення загального керівництва якістю. Системний...
-
Фінансовий стан підприємства ПП "Приват - Транс" знаходиться в залежності від виконання виробничого плану. Так як його невиконання, наприклад, потягне за...
-
Зовнішньоекономічна діяльність згідно Статуту організації виконується відповідно до Закону України "Про зовнішньоекономічну діяльність" [14] і іншими...
-
Структура і види бізнес планів - Стратегія розвитку підприємства та бізнес-планування
У ринковій економіці існує безліч версій бізнес планів за формою, змісту, структурою і т. д. Можливі й інші класифікації бізнес планів, наприклад по...
-
Застосуємо для аналізу діяльності ТОВ ВКФ "Віта-Авто" метод SWOT - аналізу (абревіатура означає перші літери англійських слів: "сила", "слабкість",...
-
Економічна характеристика підприємства "Сотік Тур" здійснює діяльність пов'язану з туристичними послугами. Туристичні послуги, що надаються даним...
-
Рівень якості -- це відносна характеристика, заснована на порівнянні значень показників якості оцінюваної продукції з відповідними показниками продукції,...
-
"Сотік Тур" за характером своєї діяльності є підприємством яке займається наданням туристичних послуг. Працює на туристичному ринку України з 2008 року....
-
Економічний аналіз має велике значення у вирішенні проблем використання трудових ресурсів на сучасному етапі розвитку економіки. До цих проблем...
-
Собівартість продукції є найважливішим показником економічної ефективності її виробництва. У ній відбиваються всі сторони господарської діяльності,...
ХАРАКТЕРИСТИКА ТА АНАЛІЗ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА - Управління стратегічними завданнями на прикладі ВАТ "Луцький КРК"