Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга

Решая задачи развития и совершенствования международной маркетинговой деятельности фирм, необходимо принимать во внимание все то ценное, что накоплено в этой области другими странами. Речь идет, прежде всего, о теории и практике международного маркетинга. Мировой опыт свидетельствует о том, что одним из условий эффективного развития экономики любого государства является использование маркетингового подхода как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Международный маркетинг приобретает все большую популярность в мире. Глобализация рынков в силу усиления конкуренции, общая ограниченность ресурсов в мировой экономике и их неравномерное распределение по регионам побуждают фирмы к возрастающему сотрудничеству по их обмену. Все более усложняющиеся проблемы экологии вызывают усиленную координацию и кооперацию усилий различных стран в заинтересованной разработке современных экотехнологий производства и потребления.

Расширение сферы международного маркетинга основано на развитии международной торговли, которая является одним из важных стимуляторов экономического роста. Она расширяет потребительные возможности страны, способствует росту мирового производства и обеспечивает доступ к дефицитным ресурсам, без которых страны не могут развиваться.

Международная торговля способствует также сближению международных и внутренних стандартов, выравнивая цены факторов производства, повышая реальные доходы торгующих стран и увеличивая эффективность использования национальных и мировых ресурсов (в частности, относительно повышая оплату труда в странах с обильными трудовыми ресурсами и снижая ее в странах с ограниченными ресурсами рабочей силы).

Международная торговля содействует развитию стран, стимулируя и вознаграждая те секторы экономики, в которых отдельные страны обладают сравнительными преимуществами, через повышение эффективности использования трудовых ресурсов и лучшее обеспечение факторами производства.

Таким образом, активная деятельность в сфере международной торговли и международного маркетинга ведет к ускорению экономического развития страны, способствует повышению жизненного уровня ее жителей.

Настоящее время характеризуется значительными изменениями характера и форм международной торговли, что также способствует повышению значения, а также развитию и совершенствованию форм и методов международного маркетинга. Это связано с:

    - усилением роли ТНК и глобальных компаний и вместе с этим тенденций глобализации международной торговли; - более высокими темпами роста международной торговли по сравнению с темпами роста ВВП и промышленного производства; - усложнением объектов международной торговли: ростом торговли высокотехнологичными, наукоемкими товарами, ростом доли услуг и интеллектуальной собственности, поставками комплектного оборудования, куплей-продажей компаний.

Значение международного маркетинга в мировом масштабе подчеркивают следующие статистические данные по США. Например, ј рабочих мест в промышленности США связана с экспортом, который в 2013 г. составил 9,3% ВВП страны. При этом почти 80% экспорта приходится на 250 крупнейших компаний США. Американские компании, как и ТНК других стран, зарабатывают за рубежом больше, чем в собственной стране.

Развитие процессов интернационализации и глобализации мирового рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди других видов маркетинга. Происходит расширение поля международного маркетинга. Так, многие транснациональные компании получают доходов больше за рубежом, чем в своей стране. Например, Coca-Cola имеет 77% доходов от продаж в 155 странах. В компаниях Colgate-Palmolive, Kellogg, IBM, Digital Equipment, Gillette, Johnson&; Johnson, Pfizer и других доля доходов от зарубежных продаж составляет 60%.

В ряде случаев международные маркетинговые стратегии отдельных крупных ТНК оказывают большее влияние на развитие тех или иных стран, чем государственная экономическая политика их правительств.

Целью развития международного маркетинга в Казахстане является:

Реализация преимуществ от международного разделения труда;

Получение прибыли от маркетинговой деятельности на зарубежных рынках;

Расширение рынков сбыта;

Насыщение внутреннего рынка качественными импортными товарами;

Повышение конкурентоспособности отечественной продукции.

Мировой опыт показывает, что маркетинг может быть применен при определенных условиях, к которым относятся:

Состояние рынка. Принципы и методы маркетинга могут быть использованы в условиях "рынка покупателя", то есть когда предложение превышает спрос и на рынке условия диктует покупатель.

Конкуренция. Благоприятные условия развития маркетинга имеются при достаточном уровне конкуренции. Монополия в производстве существенно ограничивает регулирующие возможности маркетинга. Конкуренция является фундаментальной характеристикой рынка, а принципы маркетинга реализуются полностью в условиях развитых конкурентных отношений.

Наличие полноценных рыночных отношений. Данное условие предполагает свободу действий предпринимателей во внутренней и внешней среде, наличие стабильного законодательства и возможность получения кредита.

В настоящее время в Казахстане международный маркетинг как система управления практически сформировался, однако отсутствует комплексный подход к его осуществлению и развитию.

Более успешному внедрению системы и методов международного маркетинга в деятельность предприятий (ТНК) республики препятствуют следующие факторы:

Отсутствие полноценных рыночных отношений и неразвитость конкуренции;

Неплатежеспособность предприятий и недостаточность их оборотных средств;

Наличие неэкономических регуляторов рынка;

Низкая конкурентоспособность продукции, отсутствие ресурсов и другие.

Наиболее эффективное применение маркетинга в деятельности казахстанских предприятий возможно при наличии определенных условий внутренней и внешней среды их функционирования, к которым относятся: создание полноценных рыночных отношений и рынка покупателя, существование конкурентной среды, повышение конкурентоспособности продукции, стабилизация и рост производства.

Некоторые отечественные предприятия сталкиваются с проблемами сбыта своей продукции. Важным фактором, влияющим на такое состояние, является отсутствие маркетинговых исследований по изучению спроса потребителей, недостаточная конкурентоспособность продукции, слабая ценовая и сбытовая политики.

В настоящее время без системы маркетинговых служб, обеспечивающих проведение маркетинговых исследований по изучению рынка, реализацию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, предприятиям трудно выжить в конкурентной борьбе.

Выполнение функций маркетинга на предприятии требует создания соответствующих служб, осуществляющих маркетинговую деятельность. В современных условиях на многих крупных предприятиях, компаниях, фирмах, банках созданы службы маркетинга.

Действующие на многих предприятиях службы маркетинга построены по функциональному признаку и состоят из структурных подразделений, выполняющих различные маркетинговые функции. Например, в АО "Уркер-Косметик", "Рахат", "Мерей" маркетинговую деятельность осуществляют отделы маркетинга, сбыта, рекламы и другие подразделения функционального характера. Такой подход к построению организационной структуры управления маркетингом характерен практически для большинства промышленных предприятий республики.

Основные особенности международного маркетинга в условиях функционирования предприятий в переходный период заключаются в следующем:

Преимущественно развивается теория, а не практика международного маркетинга;

Недостаточно развита инфраструктура международного маркетинга;

На практике используются отдельные функции международного маркетинга, т. е. отсутствуют системность и комплексность в осуществлении маркетинговой деятельности предприятий;

Преимущественно используется маркетинг коммерческими структурами, чем на промышленных предприятиях.

Вступление Казахстана в ВТО с объективной неизбежностью диктует необходимость развития международного маркетинга в Казахстане, повышения качества и конкурентоспособности отечественной продукции и роста эффективности маркетинговой деятельности казахстанских предприятий.

Похожие статьи




Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга

Предыдущая | Следующая