Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга
Решая задачи развития и совершенствования международной маркетинговой деятельности фирм, необходимо принимать во внимание все то ценное, что накоплено в этой области другими странами. Речь идет, прежде всего, о теории и практике международного маркетинга. Мировой опыт свидетельствует о том, что одним из условий эффективного развития экономики любого государства является использование маркетингового подхода как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Международный маркетинг приобретает все большую популярность в мире. Глобализация рынков в силу усиления конкуренции, общая ограниченность ресурсов в мировой экономике и их неравномерное распределение по регионам побуждают фирмы к возрастающему сотрудничеству по их обмену. Все более усложняющиеся проблемы экологии вызывают усиленную координацию и кооперацию усилий различных стран в заинтересованной разработке современных экотехнологий производства и потребления.
Расширение сферы международного маркетинга основано на развитии международной торговли, которая является одним из важных стимуляторов экономического роста. Она расширяет потребительные возможности страны, способствует росту мирового производства и обеспечивает доступ к дефицитным ресурсам, без которых страны не могут развиваться.
Международная торговля способствует также сближению международных и внутренних стандартов, выравнивая цены факторов производства, повышая реальные доходы торгующих стран и увеличивая эффективность использования национальных и мировых ресурсов (в частности, относительно повышая оплату труда в странах с обильными трудовыми ресурсами и снижая ее в странах с ограниченными ресурсами рабочей силы).
Международная торговля содействует развитию стран, стимулируя и вознаграждая те секторы экономики, в которых отдельные страны обладают сравнительными преимуществами, через повышение эффективности использования трудовых ресурсов и лучшее обеспечение факторами производства.
Таким образом, активная деятельность в сфере международной торговли и международного маркетинга ведет к ускорению экономического развития страны, способствует повышению жизненного уровня ее жителей.
Настоящее время характеризуется значительными изменениями характера и форм международной торговли, что также способствует повышению значения, а также развитию и совершенствованию форм и методов международного маркетинга. Это связано с:
- - усилением роли ТНК и глобальных компаний и вместе с этим тенденций глобализации международной торговли; - более высокими темпами роста международной торговли по сравнению с темпами роста ВВП и промышленного производства; - усложнением объектов международной торговли: ростом торговли высокотехнологичными, наукоемкими товарами, ростом доли услуг и интеллектуальной собственности, поставками комплектного оборудования, куплей-продажей компаний.
Значение международного маркетинга в мировом масштабе подчеркивают следующие статистические данные по США. Например, ј рабочих мест в промышленности США связана с экспортом, который в 2013 г. составил 9,3% ВВП страны. При этом почти 80% экспорта приходится на 250 крупнейших компаний США. Американские компании, как и ТНК других стран, зарабатывают за рубежом больше, чем в собственной стране.
Развитие процессов интернационализации и глобализации мирового рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди других видов маркетинга. Происходит расширение поля международного маркетинга. Так, многие транснациональные компании получают доходов больше за рубежом, чем в своей стране. Например, Coca-Cola имеет 77% доходов от продаж в 155 странах. В компаниях Colgate-Palmolive, Kellogg, IBM, Digital Equipment, Gillette, Johnson&; Johnson, Pfizer и других доля доходов от зарубежных продаж составляет 60%.
В ряде случаев международные маркетинговые стратегии отдельных крупных ТНК оказывают большее влияние на развитие тех или иных стран, чем государственная экономическая политика их правительств.
Целью развития международного маркетинга в Казахстане является:
Реализация преимуществ от международного разделения труда;
Получение прибыли от маркетинговой деятельности на зарубежных рынках;
Расширение рынков сбыта;
Насыщение внутреннего рынка качественными импортными товарами;
Повышение конкурентоспособности отечественной продукции.
Мировой опыт показывает, что маркетинг может быть применен при определенных условиях, к которым относятся:
Состояние рынка. Принципы и методы маркетинга могут быть использованы в условиях "рынка покупателя", то есть когда предложение превышает спрос и на рынке условия диктует покупатель.
Конкуренция. Благоприятные условия развития маркетинга имеются при достаточном уровне конкуренции. Монополия в производстве существенно ограничивает регулирующие возможности маркетинга. Конкуренция является фундаментальной характеристикой рынка, а принципы маркетинга реализуются полностью в условиях развитых конкурентных отношений.
Наличие полноценных рыночных отношений. Данное условие предполагает свободу действий предпринимателей во внутренней и внешней среде, наличие стабильного законодательства и возможность получения кредита.
В настоящее время в Казахстане международный маркетинг как система управления практически сформировался, однако отсутствует комплексный подход к его осуществлению и развитию.
Более успешному внедрению системы и методов международного маркетинга в деятельность предприятий (ТНК) республики препятствуют следующие факторы:
Отсутствие полноценных рыночных отношений и неразвитость конкуренции;
Неплатежеспособность предприятий и недостаточность их оборотных средств;
Наличие неэкономических регуляторов рынка;
Низкая конкурентоспособность продукции, отсутствие ресурсов и другие.
Наиболее эффективное применение маркетинга в деятельности казахстанских предприятий возможно при наличии определенных условий внутренней и внешней среды их функционирования, к которым относятся: создание полноценных рыночных отношений и рынка покупателя, существование конкурентной среды, повышение конкурентоспособности продукции, стабилизация и рост производства.
Некоторые отечественные предприятия сталкиваются с проблемами сбыта своей продукции. Важным фактором, влияющим на такое состояние, является отсутствие маркетинговых исследований по изучению спроса потребителей, недостаточная конкурентоспособность продукции, слабая ценовая и сбытовая политики.
В настоящее время без системы маркетинговых служб, обеспечивающих проведение маркетинговых исследований по изучению рынка, реализацию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, предприятиям трудно выжить в конкурентной борьбе.
Выполнение функций маркетинга на предприятии требует создания соответствующих служб, осуществляющих маркетинговую деятельность. В современных условиях на многих крупных предприятиях, компаниях, фирмах, банках созданы службы маркетинга.
Действующие на многих предприятиях службы маркетинга построены по функциональному признаку и состоят из структурных подразделений, выполняющих различные маркетинговые функции. Например, в АО "Уркер-Косметик", "Рахат", "Мерей" маркетинговую деятельность осуществляют отделы маркетинга, сбыта, рекламы и другие подразделения функционального характера. Такой подход к построению организационной структуры управления маркетингом характерен практически для большинства промышленных предприятий республики.
Основные особенности международного маркетинга в условиях функционирования предприятий в переходный период заключаются в следующем:
Преимущественно развивается теория, а не практика международного маркетинга;
Недостаточно развита инфраструктура международного маркетинга;
На практике используются отдельные функции международного маркетинга, т. е. отсутствуют системность и комплексность в осуществлении маркетинговой деятельности предприятий;
Преимущественно используется маркетинг коммерческими структурами, чем на промышленных предприятиях.
Вступление Казахстана в ВТО с объективной неизбежностью диктует необходимость развития международного маркетинга в Казахстане, повышения качества и конкурентоспособности отечественной продукции и роста эффективности маркетинговой деятельности казахстанских предприятий.
Похожие статьи
-
Виды международного маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Международная маркетинговая деятельность отличается многообразием применяемых на практике видов и подвидов. Основные виды международного маркетинга можно...
-
Глобальный маркетинг - Концептуальные основы международного маркетинга
Теоретическая разработка идеи глобального маркетинга принадлежит профессору маркетинга Гарвардского университета Теодору Левитту, который прогнозирует...
-
Принципы маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных...
-
Характерными процессами в современном мировом сообществе, основными тенденциями в мире бизнеса являются: интернационализация национальных (внутренних)...
-
Причины, задачи и цели международного маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются: Независимость государств международного сообщества: Международное и...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
Маркетинг территории как стратегия регионального развития Международный спортивный маркетинг город Сущность и разновидности территориального маркетинга...
-
Изучив опыт проведения Чемпионатов мира по футболу в таких странах, как Республика Корея и Япония, Германия, ЮАР и Бразилия можно дать России, как...
-
Концепция маркетинга и эволюция их развития - Основы маркетинга
Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития....
-
Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга
Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...
-
Международный маркетинг -- это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей...
-
Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...
-
Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении - Маркетинг в здравоохранении
Исходя из общей теории маркетинга, выделяют следующие концептуальные подходы ведения маркетинговой деятельности: - концепция совершенствования...
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Ценовая политика предприятия - Основы маркетинга
Сегодня мы с вами приступаем к рассмотрению второго компонента комплекса маркетинга - цены. Цена - Денежная сумма , запрашиваемая за товар или услугу ;...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Маркетинг экономика экспортный внешнеторговый Фирмы организуют управление своей деятельностью по международному маркетингу как минимум тремя разными...
-
Современный маркетинг требует учитывать интересы всего общества, в частности в области охраны окружающей среды. Одновременно маркетинг является системой...
-
Маркетинговая среда предприятия - Основы маркетинга
Маркетинговая среда предприятия - Совокупность активных субъектов и сил , Влияющих на возможности руководства службы маркетинга успешно сотрудничать с...
-
Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо многое узнать. Ей надо досконально разобраться в особенностях международной...
-
Прибыль компании увеличивается из года в год за счет активной деятельности на зарубежных рынках. В таблице 6 представлены финансовые показатели компании...
-
Современное состояние маркетинга в АПК - Маркетинговая деятельность на предприятии
В настоящее время в предприятиях агропромышленного комплекса республики маркетинговая деятельность не получила широкого распространения. Это связано с...
-
Стоит отметить ряд отличительных черт, присущих конкурентоспособности компаний розничной торговли: -Конкурентоспособность фирмы является частью ее...
-
Виды стратегий, используемых в международной маркетинговой практике - Основы маркетинга
Для реализации поставленных фирмой перспективных целей формулируется маркетинговая стратегия -- основа действий фирмы в конкретных рыночных условиях,...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Прежде чем рассмотреть стратегии маркетинга территорий, сначала кратко опишем, что такое стратегии маркетинга. Стратегический маркетинг - активный...
-
Глобализация характеризуется тотальной унификацией миропорядка. Указанная унификация находит свое выражение в стремлении людей разных стран ко всеобщей...
-
Оценка конкурентоспособности товара. Расчет показателей конкурентоспособности - Основы маркетинга
Конкурентоспособность -- свойство товара выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами. Конкурентоспособность имеет три степени...
-
Содержание комплекса маркетинга, его социально-экономическое значение - Основы маркетинга
Комплекс маркетинга - это целая система рыночных отношений и потоков информации, которые объединяют фирму с рынками сбыта ее продукции. Выделяют два...
-
Этапы сегментирования рынка, их содержание. Понятие емкости рынка - Основы маркетинга
Существуют (выделяют) основные этапы сегментирования: 1) выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге),...
-
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма Международный туризм является одной из динамично развивающих отраслей мировой...
-
Планирование и контроль в системе маркетинга - Основы маркетинга
Любое предприятие должно заботиться о своем будущем и разрабатывать с этой целью планы деятельности, рассчитанные на краткосрочную и более длительную...
-
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о...
-
Значение международного маркетинга необходимо рассматривать не только с позиций общерыночных представлений, но в большей мере с позиции...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Типы маркетингового контроля, их характеристика - Основы маркетинга
Контроль годовых планов - оценка и корректировка уровня выполнения годовых заданий по объему продаж, прибыли и другим показателям в разрезе отдельных...
-
Конкурентоспособность потребительских товаров - Основы маркетинга
Рыночная деятельность фирмы немыслима без участия в конкурентной борьбе. Конкуренция (от лат. concurrere -- сталкивать) является механизмом...
-
Рыночная ориентация производственно-сбытовой деятельности предприятия Рыночная позиция предприятия отражает степень соответствия результатов его...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...
Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга