ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Самопиар, PR компании и антикризисный PR с помощью интернет-ресурса livejournal. com

Livejournal открывает невероятные перспективы для осуществления PR. В отличие от традиционных СМИ он дает возможность обратной связи, а значит: на любой вопрос можно ответить, о любом слухе вовремя узнать и опровергнуть его, можно просто наладить конструктивный диалог со своей аудиторией. Несмотря на то, что другие блоги также дают возможность обратной связи, именно в ЖЖ сложилась наиболее авторитетное сообщество блоггеров, во многом, за счет первенства ЖЖ как блог-платформы в России и его удобства.

За счет информативности материалов Livejournal, в особенности тех, что попадают в топы рейтингов, эти материалы стали источником сенсаций для других СМИ, многие из которых осуществляют мониторинг Живого Журнала.

Наибольшие возможности для PR (собственного или кого-то другого) сейчас есть у блоггеров-тысячников, которые чаще всего попадают в топы за счет широкой аудитории читателей. Именно поэтому на их деятельности должно быть заострено особое внимание при планировании осуществления PR.

Уже сейчас ЖЖ успешно используется для PR известными личностями (например, Артемием Лебедевым, Мартой Кетро, Александром Пушным и т. д.), компаниями (Сони Эриксон, Нокиа, Белый Ветер Цифровой, издательским домом "Собака" и т. д.), государственными институтами.

Livejournal является площадкой для эффективного антикризисного PR, как при только что разгоревшемся кризисе, так и при давно сложившейся плохой репутации. С целью осуществления антикризисного PR при ЧС его использовали компания "РусГидро", губернатор Пермского края Олег Чиркунов, для поправки репутации: Анатолий Чубайс, Евгений Петросян. Но теперь у блоггеров в ЖЖ есть достаточно власти, чтобы самим вызывать кризис репутации определенных личностей или организаций. Скандал в Живом Журнале неминуемо выходит за его рамки при попадании в топы, т. к. незамедлительно попадает в другие СМИ. Единственный выход - это возможность урегулирования возникающих проблем "на месте": через заявления в собственном дневнике или через комментарии к чужим дневникам, как это сделал Михаил Задорнов при возникновении подозрений, что он использует плагиат. В любом случае, этот ответ должен быть услышан блоггерами своевременно, поэтому публичным личностям и организациям необходимо постоянно держать руку "на пульсе" блогосферы.

Чтобы подытожить все вышесказанное можно привести слова самого скандального блоггера Живого Журнала Артемия Лебедева:

"Я выбрал ЖЖ ровно потому, что там основная движуха. Какой смысл устраивать демонстрацию в лесу? - Все хотят на Пушкинской площади. ЖЖ - это Пушкинская площадь".

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Самопиар, PR компании и антикризисный PR с помощью интернет-ресурса livejournal. com

Предыдущая | Следующая