Обеспечение конкурентоспособности продукции - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

Под конкурентоспособностью понимаются преимущества продукции на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции. Это общее понятие раскрывается через систему показателей:

    - качество продукции -- технический уровень (соответствие стандартам и нормативам) и потребительская полезность (потребительские свойства товара); - затраты потребителя -- цена покупки и эксплуатационные расходы в период срока службы товара.

Мировой опыт показывает, что повышение уровня конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования полезных для потребителей свойств товаров и снижения эксплуатационных расходов.

В 2003 г. Motorola обошла своего главного соперника -- Nokia по количеству проданных в России телефонов. Победа была одержана благодаря молодежным моделям Motorola, в считанные месяцы ставшим хитом продаж. Конкурентными преимуществами Motorola стали цены аппаратов (в два раза дешевле аналогичной модели Nokia) и знание предпочтений аудитории (виброзвонки, цветной дисплей, полифония, фотокамера, игры, сменные панельки, шнурки различных цветов и др.).

Оценка конкурентоспособности производится на основе сопоставления показателей "качество/цена" по отношению к товарам-конкурентам (а также нормативов, образцов и др.).

Для более детальной оценки используется индексный метод последовательного сравнения показателей изделия с показателями изделия-образца. Применяются следующие показатели:

    - частные; - групповые; - интегральные.

Похожие статьи




Обеспечение конкурентоспособности продукции - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

Предыдущая | Следующая