Заключение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете

Стремительное развитие интернета обуславливает необходимость использования Интернет-технологий в PR-коммуникации не только компаний, но и личностей со своей целевой аудиторией, что в свою очередь требует полноценной теоретической и практической базы для ее успешной организации. Что касается молодежной аудитории, то в связи с характерным для нее быстрым развитием с каждым годом требуются новые подходы к коммуникации с ней.

В процессе работы автором были решены следующие задачи:

    1. Определена специфика работы с целевой аудиторией в сети. 2. Охарактеризованы основные инструменты PR-коммуникации в интернете. 3. Дана характеристика молодежной аудитории. 4. Выявлена специфика PR-коммуникации депутата с молодежной аудиторией в интернете.

В итоге автором работы была достигнута цель: разработаны основные принципы PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете (на примере PR-коммуникаций депутата в социальных сетях). На личном опыте доказана эффективность инструментов, рассмотренных автором, для PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете.

В результате проведенного исследования были сделаны следующие Выводы:

    1. Основными коммуникационными возможностями интернета являются: интерактивность, мультимедийность, скорость распространения информации, таргетированность, глобальность, неограниченный объем информации, измеримость, гипертестуальность. 2. Работа с целевой аудиторией в сети требует определенного подхода и учета особенностей потребителей в эпоху информационных технологий. Главные черты Интернет-поколения: получение новостей в интернете, большое доверие рекомендациям, создание собственного контента, нетерпеливость, способность действовать в условиях многозадачности, совместное мышление, толерантность, критичность мышления. Исходя из этого, выделяются следующие особенности работы с целевой аудиторией в сети: среда общения между организациями или учреждениями и ее целевой аудиторией должна быть простой и дружественной, коммуникация должна быть регулярной, интерактивной и должна создавать эмоциональный контакт, в ходе коммуникации пользователи должны быть вовлечены в процесс взаимодействия с депутатом. 3. Основными инструментами PR-коммуникации в интернете являются: интересный и познавательный контент, который может быть графическим, фактическим и текстовым, вирусный маркетинг, интерактивный веб-сайт, онлайн-конференции и социальные медиа, среди которых блоги и социальные сети. 4. При организации PR-коммуникации с молодежной аудиторией следует учитывать следующие ее особенности: основной источник информации - интернет, активность, огромное желание делиться впечатлениями, тяга к новинкам, регулярное общение в режиме онлайн. 5. В ходе реализации работы помощника депутата в сфере PR продвижения депутата Т. Е. Ломакиной в интернете, была выявлена специфика PR-коммуникации самого депутата с молодежной аудиторией и выделены ее основные принципы: 1) Важную роль в PR-коммуникации с молодежной аудиторией является контент, который предоставляет депутат на своей странице социальных сетей. Он должен быть интересным, познавательным, кратким и иллюстрированным. 2) Наиболее эффективными инструментами PR-коммуникации с молодежной аудиторией являются те, которые предусматривают активность и интерактив: конкурсы, опросы, обсуждения. 3) Учитывая высокую тягу молодежной аудитории к информации о жизни самого депутата, необходимо широкое распространение информации в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Twitter, Facebook и использование новых Интернет-площадок таких, как Instagram. 4) Основными каналами PR-коммуникации с молодежной аудиторией являются Интернет-СМИ, блоги, тематические сообщества.

Таким образом, разработанные автором принципы PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете могут помочь при реализации PR-кампаний, направленных на взаимодействие с молодежью.

Похожие статьи




Заключение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете

Предыдущая | Следующая