Стратегическое планирование маркетинга - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим обрАзом планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Стратегическое маркетинговое планирование состоит из трех стадий: стратегического плана; управления маркетингом; реализации плана.

Многие компании ведут свою деятельность без конкреиных планов. Этому есть следующие объяснения:

- менеджеры противятся составлению письменного плана, поскольку это требует значительного времени; - выдвигается аргумент, что рынок меняется слишком быстро, поэтому от планов нет никакой пользы [22, 32].

Все же формальное планирование имеет ряд преимуществ. Оно побуЖдает среде организации, ее конкурентах, ситуации на рынке и обо всем остальном, что может влиять на работу компании. Этот процесс носит названия SWOT-анализа. После проведения SWOT-анализа готовиться подробный отчет о сильных и слабых сторонах компании, возможностях и угрозах, с которыми ей придется столкнуться. Затем высшее руководство решает, какими конкретно видами

Процесс планирования начинается с полного анализа положения дел в компании. Компания должна проанализировать среду, в которой она функционирует, для выявления благоприятных возможностей и избежания угроз. Анализ обеспечивает все последующие этапы необходимой информацией.

На этапе стратегического планирования компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждой бизнес-единице. Маркетинговое планирование включает определение стратегий, которые помогут компании в достижении ее общих стратегических целей. На этапе реализации стратегические планы претворяются в жизнь, в результате чего достигаются цели компании. Реализуют маркетинговые планы сотрудники организации, работающие с другими людьми как внутри компании, так и за ее пределами.

Контроль включает в себя анализ и оценку результатов выполнения планов и

- Миссия определяет основную цель компании. Во многих компаниях разрабатываются официальные формулировки миссии компании, которые предлагают готовые ответы на вопросы: чего она хочет достичь в самом широком - каким будет ее бизнес?

На каждом уровне управления миссию компании нужно преобразовать в конкретные стратегические цели. Каждый менеджер должен знать свои зАдачи и отвечать за их выполнение [19. 43].

Похожие статьи

• Методы организации маркетинга - Стратегии маркетинговой деятельности

  Методы маркетинговой деятельности (см. Приложение 1) заключаются в том, что проводится: Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую...

• Организация маркетинговой деятельности - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Организация маркетинговой деятельности включает: 1) Систему планирования маркетинга. 2) Систему организации службы маркетинга. 3) Систему маркетингового...

• Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...

• Цели маркетинга, его роль в бизнесе и принципы его организации - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• Теоретическая часть, Аспекты маркетингового планирования - Система маркетинга в управлении фирмой

  Аспекты маркетингового планирования Планирование -- процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период...

• Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...

• Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...

• Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии - Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции для ООО "Независимость"

  Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...

• Планирование и контроль в системе маркетинга - Основы маркетинга

  Любое предприятие должно заботиться о своем будущем и разрабатывать с этой целью планы деятельности, рассчитанные на краткосрочную и более длительную...

• Основные направления совершенствования организации службы маркетинга на АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...

• Разработка основных направлений стратегии маркетинговой деятельности ООО "Автобизнес" (разработка маркетинговой стратегии), Организация маркетинговой службы на ООО "Автобизнес" - Разработка стратегии маркетинга на предприятии малого бизнеса ООО "Мегатонн-НП"

  Организация маркетинговой службы на ООО "Автобизнес" Были разработаны следующие мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности. На основании...

• Основные направления совершенствования организация маркетинга фирм, Разработка стратегии маркетинга на предприятиях - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...

• Введение - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

  Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга - управление спросом, организация...

• Планирование, организация и эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Разработка бренда Создание бренда и ребрендинг включают несколько этапов - Позиционирование (Positioning) - определение рациональных и эмоциональных...

• Контроль маркетинга. Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности - Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности

  Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. [1] В настоящее время не одно...

• Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...

• Основные принципы организации службы маркетинга - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

  Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование. Если фирма...

• Планирование логистического процесса в организациях и их подразделениях, Разработка стратегических и оперативных логистических планов, Планирование документооборота и контроль по необходимой документации материального потока в рамках участка логистической системы - Управление логистическими процессами в распределении

  Разработка стратегических и оперативных логистических планов Оперативный логистический план - это пошаговое достижение долговременных стратегических...

• Понятие и специфика планирования - Определение и сущность маркетинга

  Стратегическое планирование - это одна из функций стратегического управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их...

• Эффективность комплекса маркетинга - Анализ роли и места франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли

  Товарная политика: Присутствует разнообразный ассортимент, а также есть еда для различных религий. Если вы едите не в ресторане, то ваш заказ упаковывают...

• Методологические подходы к управлению маркетинговой деятельности на предприятии, Концепции управления маркетингом - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

  Концепции управления маркетингом Перед рассмотрением методологических основ управления маркети Нговой деятельностью предприятия необходимо вернуться к...

• Способы совершенствования метода ROMI - Оценка возврата на маркетинговые инвестиции как инструмент измерения результатов современной маркетинговой деятельности

  Зная все выше перечисленные ограничения методов ROMI, можно сформулировать основные правила, которые необходимо соблюдать, чтобы максимально использовать...

• ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ, Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...

• Заключение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным...

• Задачи, решаемые в процессе формирования и реализации товарной политики - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

  Рис. 2. Основные задачи товарной политики Выбор товарной стратегии начинается с определения конкурентных сил и анализа конкурентов. Конкурентные силы...

• Теоретические вопросы процесса управления маркетинговой стратегией - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...

• Основные направления маркетинговой деятельности на предприятии, Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи - Разработка стратегии маркетинга на предприятии малого бизнеса ООО "Мегатонн-НП"

  Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...

• Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии

  Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...

• Стратегическое развитие портфеля брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В последнее десятилетие в разных категориях заметно увеличилось предложение товаров. Только на рынке США ежегодно внедряется около 16 тыс. новых товаров,...

• Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...

• Резюме - Анализ роли и места франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли

  На большинстве рынков мира этот сегмент ресторанного рынка либо стабилен, либо уменьшается. McDonald's - исключение: корпорация увеличивает свою долю,...

• Франчайзинг в мире и в России - Анализ роли и места франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли

  Основная тенденция роста мировой экономики в третьем тысячелетии -- стремительное развитие двух ее основных направлений: экономики знаний и экономики...

• Понятие и организация маркетинговой деятельности на предприятия - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...

• Каждая фирма должна смотреть в будущее - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...

• Особенности рекламной политики фирмы, Основные проблемы в области маркетинга на предприятии - Характеристика маркетинговой деятельности предприятия

  Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....

• Выводы исследователя, Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности - Маркетинговое исследование предприятия

  По результатам анализа исследователь формирует выводы и дает рекомендации; оформляет отчет и представляет его заказчику. Заказчик нередко хочет...

• Заключение - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  В процессе работы над выпускной квалификационной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности...

• Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ООО ИПЦ "Патриот"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...

• Перспективное и текущее планирование в маркетинге - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

  Любая фирма должна смотреть вперед, чтобы ясно сознавать, куда она хочет идти и каким образом добраться до цели. Не следует пускать на самотек...

Стратегическое планирование маркетинга - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

Предыдущая | Следующая