SWOT-анализ, Недостатки организации маркетинговой деятельности на предприятии - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

Наиболее удачной формой составления SWOT-анализа я, как автор работы, считаю форму, которая используется киевской консультационной компанией "BDO Баланс-Аудит". Основные принципы такого анализа были опубликованы в журнале "Компаньон".

, которые должна провести фирма для совершенствования системы управления маркетингом (раздел 3).

Недостатки организации маркетинговой деятельности на предприятии

В предыдущих разделах данной работы Я предприняла попытку анализа состояния дел в области управления маркетинговой деятельностью ООО "Полиграфическая индустрия". Результаты анализа выявили определенные недостатки в организации маркетинговой деятельности на данном предприятии:

§ их торговых марок.

С методологической точки зрения, причиной всех выше приведенных недостатков и упущений является недопонимание и игнорирование руковоДством предприятия роли и места маркетинга и маркетинг-менеджмента. Главным и решающим мероприятием по преодолению сложившейся ситуации должно быть формирование единой службы маркетинга, состоящей из специалистов-маркетологов достаточно высокой квалификации.

При подборе специалистов во вновь формируемую службу маркетинга, следует обратить достаточно большое внимание профессиональной подготовке и универсальности навыков новых сотрудников. Созданной службе маркетинга кроме чисто маркетинговых проблем придется решать вопросы, связанные с перераспределением функциональных обязанностей и структурных взаимоотношений внутри фирмы, вести разъяснительную работу среди сотрудников о роли и месте маркетинга в современной рыночной экономике.

В качестве первоочередных мер, проводимых новой службой маркетинга, следует проводить мероприятия по рекламе и стимулированию сбыта. Приоритет, организация и грамотное их проведение позволит фирме существенно увеличить собственный валовой доход, а службе маркетинга - "оправдать" собственную необходимость и эффективность, а также покрыть первичные расходы на собственное формирование и содержание.

Выводы

Цель исследования организации маркетинговой деятельности ООО "Полиграфическая индустрия" состояла в:

§ интегрального показателя, характеризующего позиции ООО "Полиграфическая индустрия" на полиграфическом рынке N.

При проведении исследования использовались методы опроса и экспертных оценок..

В результате исследования было выявлено, что в целом ситуация на рынке полиграфической продукции является достаточно позитивной с точки зрения качества предоставляемых услуг.

    § отсутствие единой службы маркетинга на предприятии и целенаправленной деятельности в области управления маркетинговой деятельностью; § отсутствие налаженной системы "обратной связи" с покупателями услуг фирмы; § недостаточная деятельность фирмы в области рекламы и стимулирования сбыта.

Похожие статьи




SWOT-анализ, Недостатки организации маркетинговой деятельности на предприятии - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии

Предыдущая | Следующая