Обоснование возможной цены - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Поскольку планируется изготовление именно Бесплатных образцов рекламно-информационного характера, то в данном разделе рассмотрим соответствующие затраты на изготовление и рассчитаем экономический эффект от внедрения данного мероприятия.
Затраты на изготовление бесплатных образцов рекламно-информационного характера представлены в табл.3.1.
Таблица 3.1 Бюджет бесплатных образцов рекламно-информационного характера, руб.
Статья затрат |
Наименование документов | ||||
Каталог образцов доработки |
Прайс-лист на допечатную подготовку |
Прайс-лист на печать и доработку |
Брошюра с технологической информацией |
Брошюра с корпоративной информацией | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
5466,3 |
2733,2 |
1093 |
1026,5 |
953,2 | |
6809,6 |
3405,6 |
1702,4 |
101,2 |
82,3 | |
25689,1 |
9562,3 |
2073,8 |
563,2 |
489,3 | |
12363,3 |
3569,8 |
2563,2 |
231,2 |
189,3 | |
863,2 |
230 |
230 |
0,0 |
0,0 | |
51191,5 |
19500,9 |
7662,4 |
1922,1 |
1714,1 | |
1 000 |
2 500 |
2 500 |
100 |
100 | |
51,2 |
7,8 |
3,1 |
19,2 |
17,1 |
Совокупные затраты на изготовление бесплатных образцов составят:
51191,5 + 19500,9 + 7662,4 + 1922,1 + 1714,1 = 81991 руб.
Для определения эффективности воздействия данного мероприятия на деятельность фирмы вернемся к анализу ситуации принятия решения клиентом о покупке.
В Приложении 3 (таблица 1) приведены результаты анкетирования.
Составим таблицу прогнозируемой реакции потребителей и динамики этих факторов до и после изготовления и распространения выше приведенных бесплатных образцов (табл.3.2). Таблица прогнозируемых ответов составлена на основании системы экспертных оценок сотрудников отдела продаж фирмы.
Таблица 3.2 Влияние наличия бесплатных образцов на показатели рыночного рейтинга ООО "Полиграфическая индустрия"
Группы показателей |
До Изготовления |
После Изготовления |
1 |
2 |
3 |
Ориентация всей деятельности на клиента |
3,83 |
4,91 |
Режим работы предприятия |
4,95 |
4,95 |
Знание собственного оборудования |
4,02 |
4,95 |
Уровень экономической подготовки |
3,20 |
4,97 |
Правильность оформления документации |
3,56 |
4,99 |
На основании планируемого роста показателей двух факторов произведем пересчет рыночного рейтинга ООО "Полиграфическая индустрия" (табл.3.3).
Таблица 3.3 Изменение рыночного рейтинга ООО "Полиграфическая индустрия" по основным потребительским характеристикам
Рейтинговый фактор |
Вес Фактора |
Первоначальное значение |
Расчетное значение |
Качество печати |
1,23 |
4,55 |
4,55 |
4,05 | |||
3,65 | |||
4,91 | |||
4,57 | |||
4,91 | |||
Итоговый рейтинг |
5,46 |
6,03 |
Анализ данных из табл.3.3 позволяет сделать следующий вывод, что изготовление и распространение бесплатных образцов позволяет повысить рейтинг лидерства ООО "Полиграфическая индустрия" на 0,57 пунктов или на 10,4%.
Следует ожидать, что при неизменности влияния всех остальных факторов, это повышение рейтинга положительно скажется на увеличении рыночной доли и валового годового дохода предприятия.
Для расчета планируемого экономического эффекта от внедрения данного мероприятия воспользуемся формулой, предложенной Ж.-Ж. Ламбеном:
(1),
Где 7021,2тыс. руб.
Следовательно, стоимость одного изготавливаемого документа была определена верно.
Похожие статьи
-
Характеристика деятельности ООО "Полиграфическая индустрия" ООО " Полиграфическая индустрия" основано 28 июня 1994 года. Предприятие действует в...
-
При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со...
-
Исследование внутренней маркетинговой среды предприятия было проведено по аналогичной методике. Все факторы влияния микросреды на деятельность...
-
Введение - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга - управление спросом, организация...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Определим, бюджет для производства образцов рекламно-информационного характера и необходимые ресурсы для его изготовления. Каталог образцов рекламной...
-
Наиболее удачной формой составления SWOT-анализа я, как автор работы, считаю форму, которая используется киевской консультационной компанией "BDO...
-
Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...
-
Понятие "эффективность" может рассматриваться в двух аспектах: 1. эффективность, другими словами отдача, рентабельность (efficiency), как итоговая...
-
РАЗРАБОТКА ПРОЕКТНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Сводная таблица мероприятий Наименование мероприятия Содержание мероприятия Экономическая (социальная) эффективность. 3.1 Разработка мероприятий по...
-
В процессе написания дипломной работы на данном предприятии я была привлечена в качестве эксперта по проведению анализа ситуации на рынке полиграфических...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Маркетинговый анализ и аудит - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Стратегический анализ и аудит охватывает сбор важнейшей информ Ации о деятельности компании. Эта информация включает сведения, используемые ее развития....
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим обр Азом планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Стратегическое...
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Концепции управления маркетингом Перед рассмотрением методологических основ управления маркети Нговой деятельностью предприятия необходимо вернуться к...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Показатели эффективности деятельности организации - Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта
Рассмотрев показатели финансово-хозяйственной деятельности видим, что РУП "Спецжелезобетон" является довольно крепким в финансовом смысле предприятие....
-
Объемы продаж некоторых видов стройматериалов в 2004 - 2005 гг. представлены в таблице 3.3. Таблица 3.3 Объемы продаж продукции ООО "Викториал" в 2000 -...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
Анализ финансово-хозяйственной деятельности играет важную роль в повышении экономической эффективности деятельности организации, в ее управлении, в...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Poligraf" зависит не только от деятельности самой компании и ее сотрудников, но и от противоборства...
-
Проведем анализ основных экономических показателей АО "Барнаульский молочный комбинат". Проанализируем основные показатели деятельности предприятия за...
-
Введение - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он...
-
Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...
-
Организация маркетинговой деятельности - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Организация маркетинговой деятельности включает: 1) Систему планирования маркетинга. 2) Систему организации службы маркетинга. 3) Систему маркетингового...
-
На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
-
Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Общая и финансово-экономическая характеристика корпорации Apple Inc. - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров,...
Обоснование возможной цены - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии