Особенности территориального маркетинга в современных условиях - Маркетинг территорий на примере города Грозный

В настоящее время экономический рост территорий является ключевой проблемой макроэкономической политики всех государств. Развитые страны, обеспечив себе высокий уровень доходов, стабильные темпы прироста ВВП, озабочены качественными изменениями экономического роста.

Экономический рост территорий должен служить фундаментом повышения уровня и качества жизни граждан, создания материальной базы для устойчивого развития общества, а также гарантией равноправного участия этих стран в мирохозяйственных процессах наряду с развитыми странами.

В условиях все более изменчивой внешней среды роль маркетинга в стратегическом планировании резко возросла, а, следовательно, разработка любой стратегии поведения в экономической среде должна учитывать данный факт. К сожалению, исходя из анализа основных проблем, возникающих при разработке стратегий экономического развития отдельных регионов России, можно сделать вывод, что значимая роль маркетинга не вполне осознается. Традиционный же подход к стратегическому планированию не позволяет реализовать в полной мере цели, заложенные в основе той или иной стратегии регионального развития.

Маркетинговые стратегии должны являться связующим звеном между целями, стоящими перед регионом, и существующими на определенный момент времени проблемами. Маркетинговая стратегия позволяет сформировать уникальные свойства региона, приобретающие стоимость и полезность, и обеспечить социально-экономическое развитие региона в соответствии с приоритетами его развития. Кроме того, она дает возможность максимально эффективно включить население в развитие производства, управления.

Исходя из всего выше изложенного, можно сделать следующие выводы:

    1) Маркетинг территорий это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и (или) поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. 2) Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. 3) Территориальный маркетинг несет социально-этическую, социально-ответственную нагрузку, поскольку максимизация доходов от использования ресурсов территории в период времени "сегодня" должна соотноситься с гарантированностью устойчивого развития территории на длительную перспективу (в период времени "завтра"), причем в целях всех слоев общества. 4) Выделяют четыре группы стратегий территориального маркетинга:
      -маркетинг имиджа; -маркетинг привлекательности; -маркетинг инфраструктуры; -маркетинг людей, персонала.
    5) В настоящее время экономический рост территорий является ключевой проблемой макроэкономической политики всех государств. 6) Маркетинговые стратегии должны являться связующим звеном между целями, стоящими перед регионом, и существующими на определенный момент времени проблемами.

Похожие статьи




Особенности территориального маркетинга в современных условиях - Маркетинг территорий на примере города Грозный

Предыдущая | Следующая