Введение, Рекламное агентство "Блондинка. ру" - Субъекты медиаотрасли в сети Интернет

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и про чих рекламных материалов.

В своем отчете я хотела бы представить такие организации:

    1. РА "Блондинка. ру" 2. РА "AllenMedia" 3. РА "JAMI"

Цель работы: научиться анализировать веб-сайты рекламных и коммуникативных агентств, приведенных выше.

Рекламное агентство "Блондинка. ру"

В 2007 году на российском рынке интернет-рекламы произошло важное событие - контекстная реклама по объемам закупок впервые обогнала медийную (баннерную).

А осенью этого года Арсен Ревазов и Игорь Ашманов придумали "Блондинку" - сервис управления контекстной рекламой.

Название "Блондинка" изначально было рабочим вариантом (наряду с небезызвестной СЦУКО - системой централизованного управления контекстными объявлениями) и означало, что сервис будет настолько простым, что в нем сможет разобраться даже "блондинка".

Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то "Блондинка" сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Первые контекстные кампании они разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.

Весь 2008 год шла разработка системы.

Арсен вложил в "Блондинку" свою экспертизу и знание медийного рынка, Игорь - технологии и экспертизу в поисковом маркетинге. "Блондинка" задумывалась как автоматическая система с очень простым интерфейсом, которая позволяет размещать контекстную рекламу на всех популярных площадках (на тот момент их было три): Яндекс, Google, "Бегун".

Первым генеральным директором "Блондинки" стал Саша Малюков (известный в Рунете по проекту ezhe. ru), а первая версия системы была запущена в 2009 году и произвела на рынке настоящую революцию.

В апреле 2009 года "Блондинка" стала официальным реселлером Google AdWords в России. Статус, который Гугл присваивает только 1-2 компаниям на весь регион.

Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то "Блондинка" сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Наши первые контекстные кампании мы разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.

Благодаря системе blondinka. ru крупные и средние рекламодатели "открыли" для себя Google в России и начали его активно использовать в качестве рекламной площадки. "Блондинка" ввела на рынке стандарт разделения медиапланирования, копирайтинга и сопровождения кампаний (аккаунтинга) и фактически создала профессию "контекстного копирайтера" - специалиста, который занимается только созданием текстов для размещения контекстной рекламы.

Летом 2010 года "Яндекс", который долго присматривался к "Блондинке", признал, что компания доросла до высокого уровня сервиса и заслуживает заключения прямого договора.

С июня 2010 года и по настоящее время "Блондинка" - постоянный партнер и одно из самых крупных сертифицированных агентств "Яндекс. Директа" в России.

К 2011 году "Блондинка" обслуживала уже около половины топ-250 рекламодателей Рунета. В этот же момент у команды сформировалось понимание, что нужно разделить сервис для небольших и крупных рекламодателей. Понимание послужило толчком к разработке отдельной self-service платформы, где смогут размещаться рекламодатели с бюджетом от 3000 рублей. В конце 2012 года сервис был запущен под названием SearchBerry, получив в результате ребрендинга в июне 2013-го название Aori.

В ноябре 2011 года "Блондинка" вышла из состава группы "Видео Интернешнл" и продолжила самостоятельное развитие.

В 2012 году "Блондинка" запустила собственные исследования контекстного аукциона, собрав команду из 5 профессоров, в том числе специалиста по аукционам, профессора MIT, которые на протяжении года изучали поведение рекламодателей и ценообразование в контексте. Итогом их работы стал алгоритм, который был положен в основу управления контекстными размещениями.

В 2012 году компанию возглавила Татьяна Костенкова, которая работала в "Блондинке" с 2009 года, сначала на позиции руководителя креативного отдела, потом - клиентского директора.

Суммарный биллинг, обслуживаемый компанией, в 2012 году превысил 800 млн рублей.

2013 стал важным годом в истории "Блондинки". Во-первых, указанный выше запуск Aori - уникальной на российском рынке системы для малого и среднего бизнеса. Во-вторых, запуск в мае Marilyn - секретной внутренней разработки, которую "Блондинка" на протяжении нескольких лет использовала внутри компании для ведения больших размещений крупных клиентов.

Теперь к Marilyn может подключиться любое агентство или прямой рекламодатель и, оплачивая technology fee, получать существенную оптимизацию рекламного бюджета и экономию времени на ведении кампаний.

Контекстные агентства значительно расширяют каналы размещения, и теперь речь идет не про контекст, а про performance-маркетинг. Активно растет мобильная реклама (40% поисковых запросов Гугла приходится на мобильные устройства). Двухзначные темпы роста показывает видео-реклама.

Блондинка активно использует новые каналы для кампаний своих рекламодателей. Автоматизация Яндекс Маркета в Мэрилин позволяет начать работать с некоторыми крупными ecommerce проектами, в том числе - Ламодой. Кроме того, у нас больше всего сертифицированных площадками специалистов в России!

Сейчас в "Блондинке" работает больше 100 человек. Это и контекстные специалисты, и аналитики, и технари. В "Блондинке" самое большое в России количество специалистов, сертифицированных по программам Яндекс. Директа и Google AdWords.

Услуги:

    - Контекстная реклама - Электронная коммерция ( продвижение интернет-магазина, размещение контекстной рекламы на основе прайс-листа, маркетплейсы, ремаркетинг) - SEO (качественная поисковая оптимизация интернет-ресурса) - Ретаргетинг (Ретаргетинг - это инструмент, позволяющий при показе рекламы таргетироваться, т. е. настраивать показ рекламы, на пользователей, уже заходивших на сайт рекламодателя) - Реклама в социальных сетях - Real Time Bidding (торг в реальном времени) - Маркетинговая аналитика - Юзабилити

Партнеры:

    - Яндекс - Google

На сайте представлено множество рекламодателей, вот некоторые из них:

    - Ешко - Тенотен - Миа - Рутаун - Триолор - Ростелеком - Цвет диванов - Гранд авто - Джамилько

"+" сайта

    - Очень приятный дизайн сайт. Присутствуют нежные и мягкие цвета располагающие на доверительную и дружелюбную атмосферу. - Грамотное составление интерфейса - Присутствует глоссарий - Наличие отзывов

"-" сайта

    - Недостаточная визуализация контента - Отсутствие портфолио и прайс-листа

Похожие статьи




Введение, Рекламное агентство "Блондинка. ру" - Субъекты медиаотрасли в сети Интернет

Предыдущая | Следующая