Введение, Рекламное агентство "Блондинка. ру" - Субъекты медиаотрасли в сети Интернет
Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и про чих рекламных материалов.
В своем отчете я хотела бы представить такие организации:
- 1. РА "Блондинка. ру" 2. РА "AllenMedia" 3. РА "JAMI"
Цель работы: научиться анализировать веб-сайты рекламных и коммуникативных агентств, приведенных выше.
Рекламное агентство "Блондинка. ру"
В 2007 году на российском рынке интернет-рекламы произошло важное событие - контекстная реклама по объемам закупок впервые обогнала медийную (баннерную).
А осенью этого года Арсен Ревазов и Игорь Ашманов придумали "Блондинку" - сервис управления контекстной рекламой.
Название "Блондинка" изначально было рабочим вариантом (наряду с небезызвестной СЦУКО - системой централизованного управления контекстными объявлениями) и означало, что сервис будет настолько простым, что в нем сможет разобраться даже "блондинка".
Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то "Блондинка" сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Первые контекстные кампании они разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.
Весь 2008 год шла разработка системы.
Арсен вложил в "Блондинку" свою экспертизу и знание медийного рынка, Игорь - технологии и экспертизу в поисковом маркетинге. "Блондинка" задумывалась как автоматическая система с очень простым интерфейсом, которая позволяет размещать контекстную рекламу на всех популярных площадках (на тот момент их было три): Яндекс, Google, "Бегун".
Первым генеральным директором "Блондинки" стал Саша Малюков (известный в Рунете по проекту ezhe. ru), а первая версия системы была запущена в 2009 году и произвела на рынке настоящую революцию.
В апреле 2009 года "Блондинка" стала официальным реселлером Google AdWords в России. Статус, который Гугл присваивает только 1-2 компаниям на весь регион.
Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то "Блондинка" сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Наши первые контекстные кампании мы разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.
Благодаря системе blondinka. ru крупные и средние рекламодатели "открыли" для себя Google в России и начали его активно использовать в качестве рекламной площадки. "Блондинка" ввела на рынке стандарт разделения медиапланирования, копирайтинга и сопровождения кампаний (аккаунтинга) и фактически создала профессию "контекстного копирайтера" - специалиста, который занимается только созданием текстов для размещения контекстной рекламы.
Летом 2010 года "Яндекс", который долго присматривался к "Блондинке", признал, что компания доросла до высокого уровня сервиса и заслуживает заключения прямого договора.
С июня 2010 года и по настоящее время "Блондинка" - постоянный партнер и одно из самых крупных сертифицированных агентств "Яндекс. Директа" в России.
К 2011 году "Блондинка" обслуживала уже около половины топ-250 рекламодателей Рунета. В этот же момент у команды сформировалось понимание, что нужно разделить сервис для небольших и крупных рекламодателей. Понимание послужило толчком к разработке отдельной self-service платформы, где смогут размещаться рекламодатели с бюджетом от 3000 рублей. В конце 2012 года сервис был запущен под названием SearchBerry, получив в результате ребрендинга в июне 2013-го название Aori.
В ноябре 2011 года "Блондинка" вышла из состава группы "Видео Интернешнл" и продолжила самостоятельное развитие.
В 2012 году "Блондинка" запустила собственные исследования контекстного аукциона, собрав команду из 5 профессоров, в том числе специалиста по аукционам, профессора MIT, которые на протяжении года изучали поведение рекламодателей и ценообразование в контексте. Итогом их работы стал алгоритм, который был положен в основу управления контекстными размещениями.
В 2012 году компанию возглавила Татьяна Костенкова, которая работала в "Блондинке" с 2009 года, сначала на позиции руководителя креативного отдела, потом - клиентского директора.
Суммарный биллинг, обслуживаемый компанией, в 2012 году превысил 800 млн рублей.
2013 стал важным годом в истории "Блондинки". Во-первых, указанный выше запуск Aori - уникальной на российском рынке системы для малого и среднего бизнеса. Во-вторых, запуск в мае Marilyn - секретной внутренней разработки, которую "Блондинка" на протяжении нескольких лет использовала внутри компании для ведения больших размещений крупных клиентов.
Теперь к Marilyn может подключиться любое агентство или прямой рекламодатель и, оплачивая technology fee, получать существенную оптимизацию рекламного бюджета и экономию времени на ведении кампаний.
Контекстные агентства значительно расширяют каналы размещения, и теперь речь идет не про контекст, а про performance-маркетинг. Активно растет мобильная реклама (40% поисковых запросов Гугла приходится на мобильные устройства). Двухзначные темпы роста показывает видео-реклама.
Блондинка активно использует новые каналы для кампаний своих рекламодателей. Автоматизация Яндекс Маркета в Мэрилин позволяет начать работать с некоторыми крупными ecommerce проектами, в том числе - Ламодой. Кроме того, у нас больше всего сертифицированных площадками специалистов в России!
Сейчас в "Блондинке" работает больше 100 человек. Это и контекстные специалисты, и аналитики, и технари. В "Блондинке" самое большое в России количество специалистов, сертифицированных по программам Яндекс. Директа и Google AdWords.
Услуги:
- - Контекстная реклама - Электронная коммерция ( продвижение интернет-магазина, размещение контекстной рекламы на основе прайс-листа, маркетплейсы, ремаркетинг) - SEO (качественная поисковая оптимизация интернет-ресурса) - Ретаргетинг (Ретаргетинг - это инструмент, позволяющий при показе рекламы таргетироваться, т. е. настраивать показ рекламы, на пользователей, уже заходивших на сайт рекламодателя) - Реклама в социальных сетях - Real Time Bidding (торг в реальном времени) - Маркетинговая аналитика - Юзабилити
Партнеры:
- - Яндекс - Google
На сайте представлено множество рекламодателей, вот некоторые из них:
- - Ешко - Тенотен - Миа - Рутаун - Триолор - Ростелеком - Цвет диванов - Гранд авто - Джамилько
"+" сайта
- - Очень приятный дизайн сайт. Присутствуют нежные и мягкие цвета располагающие на доверительную и дружелюбную атмосферу. - Грамотное составление интерфейса - Присутствует глоссарий - Наличие отзывов
"-" сайта
- - Недостаточная визуализация контента - Отсутствие портфолио и прайс-листа
Похожие статьи
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...
-
Организационная структура рекламного агентства - Создание и развитие рекламных агентств
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
По организационному критерию рекламные агентства подразделяются на следующие основные типы: 1. Рекламно-коммуникационные сети -- международные и...
-
Введение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лидирующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и...
-
Заключение - Создание и развитие рекламных агентств
Рекламное агентство - сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру. Выделяют 5 основных отделов рекламного...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Тема данной дипломной работы является очень актуальной в настоящее время. Ее актуальность обусловлена, в первую очередь, тем, что способы реализации...
-
Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...
-
Введение - Рекламные средства Интернет
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Несмотря на то, что приложение Instagram существует с 2010 года, осуществление официальной рекламной деятельности "на территории" данной социальной сети,...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Перспективы развития Интернет-рекламы - Рекламные средства Интернет
В ближайшем будущем ведущими зарубежными компаниями, специализирующимися в области Инетрнет-рекламы, прогнозируется значительный рост расходов фирм на...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
Подход фирм к организации рекламы. Рекламные агентства Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В настоящее время развитие российского рынка свадебных услуг происходит довольно быстрыми темпами, однако свадебный бизнес России не сформировался...
-
Корпоративный Web-сервер - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все остальные...
-
Миссия компании: "Создавать между производителем и потребителем неразрывную эмоционально-положительную связь, постоянно повышая качество оказываемых...
-
Характеристика деятельности рекламного агентства "Арт-эль"
Я была принята на практику в штат сотрудников РА "Арт-Эль" 27 июня 2011 года по 23 июля 2011 г., на должность менеджера. В процессе прохождения...
-
В современных условиях развития рынка организациям, как занимающим нишу в емкости, так и только выходящим на рынок, приходится все сложнее. И это связано...
-
Общая характеристика организации и отрасли Тенденция развития информационных технологий и инновационных видов бизнеса, осуществляющих свою деятельность...
-
Для характеристики отрасли электронной коммерции в сфере продаж сельскохозяйственной продукции проведен анализ статистических данных и исследований...
-
Вeдeниe - Создание и развитие рекламных агентств
Задача этой работы снабдить специалиста в области рекламы достаточным минимумом в рекламной-информационной деятельности для успешной работы в сфере...
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Введение - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Всем известная фраза "реклама - двигатель торговли" обретает особенно весомое значение именно сегодня, в век повышенной конкуренции на рынке товаров и...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
-
Интернет-коммерция, Торговые площадки в сети Интернет - Интернет для малого бизнеса
Торговые площадки в сети Интернет По мнению крупных аналитиков экономики, Интернет - самая перспективная площадка для торговли. Именно Сеть выводит...
-
В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти...
Введение, Рекламное агентство "Блондинка. ру" - Субъекты медиаотрасли в сети Интернет