ВВЕДЕНИЕ - Особенности планирования маркетинга на промышленном предприятии

В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие запросов. Этому и способствует маркетинг.

Маркетинг является фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

С увеличением динамики и сложности среды предприятия возрастает роль систематического планирования, причем планирование должно позволять приспосабливаться к быстроизменяющимся условиям. Планирование маркетинга имеет в этой связи особое значение. В условиях, когда сбыт, становится наиболее узким местом, планирование маркетинга представляет основу для планирования других областей предприятия - снабжения, производства, финансов.

Тема курсовой работы весьма актуальна, так как планирование маркетинговой деятельности на предприятии помогает более эффективно использовать ресурсы предприятия, координировать бизнес-планы, что в конечном итоге позволяет достичь высоких финансовых результатов финансово-хозяйственной деятельности.

Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность предприятия ЗАО "АТЛАНТ" БСЗ.

Предмет исследования данной темы: планирование маркетинга на промышленном предприятии, а также его особенностей на предприятиях Республики Беларусь.

Цель работы состоит в том, чтобы на основании исследования литературных источников и практического материала изучить особенности планирования маркетинга на промышленном предприятии, а также особенности его на предприятиях Республики Беларусь.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

    - изучить сущность и функции планирования; - охарактеризовать общие концепции планирования маркетинга; - рассмотреть назначение и виды маркетинговых планов; - провести организационно-правовую характеристику ЗАО "АТЛАНТ" БСЗ; - описать планирование и контроль маркетинговой деятельности ЗАО "АТЛАНТ" БСЗ; - рассмотреть мероприятия по совершенствованию организационной структуры ЗАО "АТЛАНТ" БСЗ.

Методы исследования. В процессе исследования применялись такие общенаучные методы исследования, как анализ, сравнение, наблюдение, сопоставление, обследование, обобщение теоретического и практического материала.

Теоретическую основу данной курсовой работы составляют учебники, учебная литература, периодические издания, а также Интернет-ресурсы. Использованы книги под редакцией Егорова А. Ю., Никулина Л. Ф., Ковалева А. И., Савицкой Г. В., Ф. Котлера и других авторов.

Для написания курсовой работы был изучен ряд законодательных и нормативных документов, использовались периодические издания.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Особенности планирования маркетинга на промышленном предприятии

Предыдущая | Следующая