Введение - Организация маркетинга на предприятии

. В настоящее время наблюдается достаточно свободное отношение к прическам. Границы применения укладочных средств стираются: и женщины, и мужчины стали использовать продукты для укладки волос:

традиционные лосьоны для укладки волос;

спреи для волос;

гели;

пену для укладки волос.

Компания GoodLook в 2004 г. первой вышла на рынок с профессиональной пеной для укладки волос (она называлась Hairfoam и продавалась во флаконах по 250 мл.). В течение первых нескольких лет конкуренция была незначительной. GoodLook действовала практически в одиночку на этом рынке. Спустя несколько лет после успешного выхода на рынок с Hairfoam у компании появился первый конкурент. На рынок с пеной для укладки волос вышла компания Dreadlock, чьи позиции традиционно сильны в секторе профессиональной косметики. Появление пены для укладки волос производства компании Dreadlock стало стартовым сигналом и для сетей магазинов (как супермаркетов, так и специализированных магазинов) для выхода на рынок со своими собственными марками.

Ситуация на рынке. Общий рынок пены для укладки волос развивался следующим образом (табл.1).

Таблица 1

Годы

Объем продаж, € млн.

Общий рынок, тыс. л.

Рыночная доля компании GoodLook, %

2005

2,2

221

100

2006

2,6

264

100

2007

2,8

284

100

2008

3,3

337

100

2009

7,5

798

53

2010

8,7

971

46

2011

10,1

1137

41

2012

10,7

1197

33

2013

11,2

1260

30 (прогноз)

Работающий в GoodLook менеджер по маркетингу ожидает, что если политика останется прежней, то рыночная доля компании в 2013 г. составит 30%.

Маркетинговые исследования. Развитие продукта и выход на рынок с Hairfoam осуществлялись параллельно с маркетинговым исследованием.

Похожие статьи




Введение - Организация маркетинга на предприятии

Предыдущая | Следующая