ВВЕДЕНИЕ - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"

В системе рыночных отношений конкурентные преимущества занимают основополагающее и центральное место, так как, во-первых, их формирование и развитие возможно только лишь в среде конкуренции, а, во-вторых, они являются целью конкурентной стратегии и выступают ключевыми факторами конкурентоспособности. Успех же в конкурентной борьбе достигается теми организациями, которые имеют достаточную степень конкурентоспособности и гибко реагируют на изменения внешней среды. Маркетинговые программы являются основополагающим фактором достижения конкурентоспособности предприятия.

Актуальность темы работы обусловлена тем, что в рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха любого предприятия является конкурентоспособность.

Российский рынок строительных материалов находится на стадии динамичного роста, идет активное строительство частных домов и коммерческого сектора. Данная стадия развития рынка сопровождается высокой конкуренцией, снижением цен, расширением ассортимента товарных групп. Этот период, безусловно, самый благоприятный для предпринимателей и интересен для изучения.

Объектом исследования выступает ООО "Прокамень". Предмет исследования - процесс достижения конкурентоспособности.

Целью представленной работы является разработка маркетинговых мероприятий способствующих достижению конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

    1. дать понятие конкурентоспособности, изучив имеющиеся литературные источники по данной тематике; 2. проанализировать конкурентную позицию на рынке строительных материалов г. Красноярска; 3. дать оценку конкурентоспособности ООО "Прокамень" и разработать рекомендации по развитию его конкурентных преимуществ посредством маркетинговых программ.

Теоретическую основу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области конкуренции, маркетинга и стратегического менеджмента, исследования в сфере маркетингового управления предприятиями строительной отрасли, а также работы ведущих ученых и специалистов по вопросам теории и практики управления конкурентоспособностью компаний и товаров, следующих авторов: Портер М., Котлер Ф., Дэй Дж., Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж., Фатхутдинов Р. А., Шкардун В. Д., Нагапетьянц Н. А., Багиев Г. Л., Николаева Т. И. и других.

Информационную базу исследования сформировали данные Госкомстата Российской Федерации, материалы специальных периодических изданий и Интернет-публикаций, а также справочные материалы и отчеты рекламных компаний.

При решении поставленных задач применялся системный подход, приемы сравнительного анализа и синтеза, математические методы обработки статистических данных.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"

Предыдущая | Следующая