Восприятие потребителями качественных характеристик продукта - Организация маркетинга на предприятии

характеристика /свойство

средняя оценка

Пену легко наносить на волосы

3,3

Позволяет хорошо укладывать волосы

3,6

Прическа получается привлекательной

2,8

Неклейкая

3,1

Приятно применять

3,5

Менеджер по маркетингу считает, что результаты обнадеживающие и что можно выходить с новым продуктом на рынок.

Появление на рынке Hairglitter. В феврале 2013 г. компания вышла на рынок с новым продуктом Hairglitter. Это было сделано через каналы, где компания GoodLook особенно сильна - через супермаркеты. Информационная поддержка осуществлялась через кампанию в ежемесячных и еженедельных общенациональных журналах для женщин и молодежи. Поддержка осуществлялась также через рекламу на телевидении и через каналы поп-музыки.

К концу 2013 г. по наблюдениям, складывается следующая картина (табл. 4):

Таблица 4

Показатели для Hairglitter

Количество месяцев после выхода на рынок пены для укладки Hairglitter

Прогноз на год вперед

2

4

6

Степень известности на рынке, %

23

33

38

42

Кумулятивная степень проникновения, %

10

11

15

16

Повторные покупки, %

36

31

27

26

Средняя интенсивность потребления

0,7

0,75

0,8

0,8

Для Hairfoam, которая существует на рынке многие годы, результаты аналогичного наблюдения следующие (табл. 5):

Таблица 5

Показатели для Hairfoam

Количество месяцев после выхода на рынок пены для укладки Hairfoam

Прогноз на год вперед

2

4

6

Степень известности на рынке, %

73

75

76

77

Кумулятивная степень проникновения, %

66

67

68

68

Повторные покупки, %

36

34

31

31

Средняя интенсивность потребления

1,6

1,6

1,6

1,6

Похожие статьи




Восприятие потребителями качественных характеристик продукта - Организация маркетинга на предприятии

Предыдущая | Следующая