СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех названий на основе их упорядочения как по фоносемантическому, так и по лингвистическому критериям на основе максимизации значения оценки. Т. е. чем больше оценка, тем выше ранг (место) в упорядочении. Для получения итогового упорядочения вычисляется среднее значение ранга названия, как среднеарифметическое двух величин - фоносемантического и лингвистического рангов с учетом весов 0,3 и 0,7 соответственно. На основании минимизации этого значения мы окончательно ранжируем названия и делаем вывод о его удачности и пригодности для имени бренда в данной товарной категории. Итоги анализа названий мороженого приведены в табл. 4.1.

Таблица 4.1. - Итоги анализа названий мороженого

Название

Фоносемант. оценка

Фотосем. ранг

Лингв. оценка

Лингв. ранг

Средневзвеш. значение двух рангов

Итоговый ранг

Льдышка

39,05

1

7

1

1

1

Метелюшка

32,42

4

7

2

2,6

2

Ледофрукт

29,43

6

6

3

3,9

3

Баскин Роббинс

30,53

5

4

5

5

4

Тюлененок

33,19

3

3

6

5,1

5

Петрохолод

27,28

9

5

4

5,5

6

Морожкин

33,48

2

2

8

6,2

7

Мороженое

29,28

7

3

7

7

8

Айсберри

28,7

8

0

9

8,7

9

Морж

27,11

10

-1

10

10

10

Таким образом, первое место по проведенным анализам занимает название "Льдышка", второе - "Метелюшка", третье - "Ледофрукт". После презентации был проведен опрос среди одногруппников по вопросу: "Какие названия салонов сотовой связи вам понравились больше всего, назовите три в порядке убывания предпочтительности".

Было опрошено 15 человек. Результаты опроса представлены в таблице 4.2.

Таблица 4.2. - Результаты опроса

Название

Количество первых мест

Общее количество упоминаний

Льдышка

5

7

Морожкин

4

4

Метелюшка

3

5

Баскин Роббинс

1

6

Тюлененок

1

9

Петрохолод

1

5

Ледофрукт

0

2

Мороженое

0

3

Айсберри

0

1

Морж

0

1

Из опроса видно, что лидирует по количеству первых мест "Льдышка", свои симпатии которому отдали 5 респондентов, второе место занимает "Морожкин", которое отстало от "Льдышки" только на 1 голос и получило 4 первых места. Третье место заняла "Метелюшка", получив от респондентов 3 первых места. По общему количеству упоминаний лидирует "Тюлененок", которое упомянули 9 раз, после него идет "Льдышка", которое упомянули 7 раз, на третьем месте "Баскин Роббинс", которое упомянули 6 раз.

Похожие статьи




СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Предыдущая | Следующая