Субъекты спонсорства - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Субъекты спортивного спонсорства весьма неоднородны. Спонсорскую поддержку российскому спорту оказывают фирмы производственной и непроизводственной сферы, различных отраслей промышленности, разнообразные по величине, действующие на международном, национальных, региональных и местных рынках и т. д. Данные об основных российских субъектах спонсорства спорта представлены в следующей таблице

Основные субъекты спонсорства спорта

Периоды мониторинка

1993 г.

1994 г.

1995 г.

1996 г.

Фирмы, компании, концерны различного профиля

39 (47,0%)

32 (29,1%)

45 (37,2%)

39 (52,7%)

Промышленные предприятия различного профиля

14 (16,9%)

59 (53,6%)

26 (29,5%)

21 (28,4%)

Банки, финансовые и трестовые компании

6 (7,2%)

9 (8,2%)

12 (9,9%)

4 (5,4%)

Страховые общества

5 (6,0%)

3 (2,7%)

3 (2,5%)

-

Спортивные организации

13 (15,7%)

3 (2,7%)

25 (20,7%)

6 (8,1%)

Средства массовой информации

1 (1,2%)

2 (1,8%)

1 (0,8%)

3 (4,1%)

Фонды

4 (4,8%)

1 (0,9%)

8 (6,6%)

1 (1,4%)

Сельскохозяйственные предприятия

1 (1,2%)

1 (0,9%)

1 (0,8%)

-

Большинство представленных данных значительно варьирует во времени и не позволяет пока выявить сколько-нибудь стабильных тенденций. Вместе с тем нельзя не отметить факт сужения спектра субъектов спонсорства спорта за счет приостановления в 1996 году спонсорской деятельности со стороны российских страховых обществ и сельскохозяйственных предприятий. Одной из причин такого положения дел на рынке субъектов спортивного спонсорства может являться разовый характер поддержки, распространенный в практике отечественной спонсорской деятельности более широко, чем долгосрочные соглашения.

В качестве зарубежных субъектов спонсорства российского спорта в 1993 году выступало 15 различного рода организаций (15,3% от общего количества субъектов спонсорства), в 1994 году - 27 (19,7%), в 1995 году - 30 (19,9%), а в 1996 году - 36 (32,7%). Таким образом, налицо активизация спонсорской деятельности иностранных фирм на спортивном рынке России.

Спорт как глобальный объект спонсорства не является однородной организационной структурой. В связи с этим у субъектов спонсорской деятельности возникает проблема выбора локального, конкретного объекта для того, чтобы использовать возможности сферы спорта наиболее оптимально для своей рыночной деятельности.

Похожие статьи




Субъекты спонсорства - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Предыдущая | Следующая