Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Победа в тендере на проведение Олимпийских игр стала поворотным моментом в спортивной культуре Китая и предоставила стране возможность увеличить количество спортивных мероприятий, привлекающих интерес общественности.
Олимпийская лихорадка стала не только катализатором существующего интереса общественности к спорту, но еще и подстегнула интерес международной индустрии спорта к рынку Китая. Десять лет назад Китай не отличался большим количеством достойных спортсменов, но за последние годы из страны вышли спортсмены высочайшего класса, которые участвуют в международных соревнованиях, в лигах мирового уровня. Кроме того, китайский народ заинтересовался международным спортом, тем самым открыв возможности для выхода в Китай брендов и компаний, которые инвестируют в рынок спорта.
По мере того как в Китае нарастает интерес к спорту, баскетбол становится наиболее замечательным примером спортивного бума. На волне ажиотажа, связанного с Яо Мином, баскетбол стал вторым по величине рынком благодаря страстным китайским фанатам. По сути, количество игроков в баскетбол в Китае по некоторым оценкам соответствует количеству населения США. За последние несколько лет NBA воспользовалась потенциалом рынка китайского баскетбола, устраивая демонстрационные игры в Пекине и Шанхае. В 2007 году NBA анонсировала создание NBA China, став первой американской спортивной лигой, основавшей подразделение в Китае. Эти события открыли новые возможности для спортивного маркетинга в китайской индустрии PR.
PR компании активно приобщаются к индустрии спорта и создают новые каналы маркетингового воздействия на растущий средний класс, который и является двигателем китайского потребительского бума. За последние годы значительно выросло количество спонсоров основных турниров и известных спортсменов Китая. Компании поняли, что, спонсируя дорогие виды спорта, вроде гольфа и тенниса, они открывают отличную дорогу к быстро развивающемуся среднему классу. В то же время, спорт, популярный у молодежи, например баскетбол и футбол, также привлекает повышенное внимание со стороны компаний, старающихся привлечь эту многообещающую часть населения. С помощью спонсорства и организации турниров, вроде HSBC Champions, China Open и Women's World Cup, и благодаря связи своих брендов с Олимпиадой, компании рассматривают спорт как новый способ увеличения узнаваемости брендов, улучшения образа компаний и достижения аудиторий с толстыми кошельками.
Похожие статьи
-
PR в Индии - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Индия - одна из стран с самыми высокими темпами экономического роста - начинает применять технологии PR в своей деловой практике. Несмотря на глобальный...
-
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти...
-
КСО: новый стандарт ведения бизнеса - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Несмотря на то, что китайское правительство все еще строго регулирует освещение прессой политических вопросов, средства массовой информации, освещающие...
-
Заключение, Источники - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
К сожалению, PR-специалисты в нашей стране редко смотрят на опыт PR-технологий в рассмотренных выше странах (это доказывает практически полное отсутствие...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Глобальный маркетинг - Концептуальные основы международного маркетинга
Теоретическая разработка идеи глобального маркетинга принадлежит профессору маркетинга Гарвардского университета Теодору Левитту, который прогнозирует...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Сущность сетевого маркетинга в страховых компаниях Маркетинг как метод управления деятельностью страховых компаний и метод исследования рынка страховых...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга
Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...
-
Заключение - Сетевой маркетинг в организации розничных продаж страховых продуктов
В сетевом маркетинге обязательным условием для перехода участника сети на следующую ступень карьерной лестницы является прохождение очередного семинара и...
-
ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...
-
Акционерное общество "Страховое общество ЖАСО" (АО "ЖАСО") предлагает различные виды страхования, которые позволят избежать финансовых потерь при...
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
Анализ использования сетевого маркетинга в страховой компании "Росгосстрах-Жизнь" "Росгосстрах" -- крупнейшая в России страховая компания,...
-
Введение - PR-технологии в табачной отрасли
До 60-х годов прошлого века табачные компании в США и Европе жили в маркетинговом раю. Реклама была наполнена образами женщин, детей, спортсменов и...
-
Игровой рынок - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
В современном мире создание видеоигр является одним из наиболее крупных сегментов индустрии развлечений. Масштабы игровой индустрии сопоставимы с кино -...
-
История игровой индустрии Для лучшего понимания ситуаций и устройств, имеющих место в игровой индустрии, необходимо рассмотреть саму историю развития...
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Для начала расскажу немного о самой выставке. В 2011 году исполнится 160 лет со времени проведения первой Всемирной выставки, состоявшейся в лондонском...
-
Маркетинг стратегии развития Формирование и реализация стратегии развития любого хозяйствующего субъекта протекает в условиях рынка, где основополагающую...
-
Планирование в маркетинге - Маркетинг туризма
Ситуация на рынке часто меняется, и компании должны либо регулярно пересматривать маркетинговую стратегию, либо мириться со снижением продаж и возможным...
-
Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга
Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...
-
Новые идеи в маркетинге - Маркетинг и общество
Так какие же знания нужны в современном маркетинге? Традиционно маркетинговая деятельность предполагала профессиональное использование следующего набора...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
В выпускной квалификационной работе выполнена разработка инновационного проекта SaaS-платформы в форме сайта в условиях малого предприятия, оказывающего...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Теоретико-методологические основы современного маркетинга Анализ зарубежной и отечественной литературы свидетельствует о том, что в современных условиях...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Международные спортивные мероприятия, такие как чемпионаты мира и континентов, Олимпийские игры, Юношеские Олимпийские игры, универсиады, привлекают...
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Вторая глава данной работы была посвящена анализу бизнес-моделей железнодорожных компаний разных стран. Среди них - обзор частных железнодорожных...
-
Интернет как канал распределения - Маркетинг в Интернете
Особенности Интернета как канала распределения и канала маркетинговых коммуникаций характеризуются следующим, С одной стороны, возможности Интернета,...
-
Виды ценообразования - Маркетинг в Интернете
Создание и поддержка сайта требует отдельных затрат. Затраты на маркетинг и рекламу могут быть значительны. Оптимизации влияния положительных и...
-
Существующие маркетинговые мероприятия спортивного клуба направлены на выполнение задач привлечения и удержания клиентов. Реализация маркетинговых...
Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)