Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)

Победа в тендере на проведение Олимпийских игр стала поворотным моментом в спортивной культуре Китая и предоставила стране возможность увеличить количество спортивных мероприятий, привлекающих интерес общественности.

Олимпийская лихорадка стала не только катализатором существующего интереса общественности к спорту, но еще и подстегнула интерес международной индустрии спорта к рынку Китая. Десять лет назад Китай не отличался большим количеством достойных спортсменов, но за последние годы из страны вышли спортсмены высочайшего класса, которые участвуют в международных соревнованиях, в лигах мирового уровня. Кроме того, китайский народ заинтересовался международным спортом, тем самым открыв возможности для выхода в Китай брендов и компаний, которые инвестируют в рынок спорта.

По мере того как в Китае нарастает интерес к спорту, баскетбол становится наиболее замечательным примером спортивного бума. На волне ажиотажа, связанного с Яо Мином, баскетбол стал вторым по величине рынком благодаря страстным китайским фанатам. По сути, количество игроков в баскетбол в Китае по некоторым оценкам соответствует количеству населения США. За последние несколько лет NBA воспользовалась потенциалом рынка китайского баскетбола, устраивая демонстрационные игры в Пекине и Шанхае. В 2007 году NBA анонсировала создание NBA China, став первой американской спортивной лигой, основавшей подразделение в Китае. Эти события открыли новые возможности для спортивного маркетинга в китайской индустрии PR.

PR компании активно приобщаются к индустрии спорта и создают новые каналы маркетингового воздействия на растущий средний класс, который и является двигателем китайского потребительского бума. За последние годы значительно выросло количество спонсоров основных турниров и известных спортсменов Китая. Компании поняли, что, спонсируя дорогие виды спорта, вроде гольфа и тенниса, они открывают отличную дорогу к быстро развивающемуся среднему классу. В то же время, спорт, популярный у молодежи, например баскетбол и футбол, также привлекает повышенное внимание со стороны компаний, старающихся привлечь эту многообещающую часть населения. С помощью спонсорства и организации турниров, вроде HSBC Champions, China Open и Women's World Cup, и благодаря связи своих брендов с Олимпиадой, компании рассматривают спорт как новый способ увеличения узнаваемости брендов, улучшения образа компаний и достижения аудиторий с толстыми кошельками.

Похожие статьи




Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)

Предыдущая | Следующая