Факты "pro": великий спорт - великая страна - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно перефразировать с точностью наоборот. Олимпиада и другие состязания в спорте высоких достижений - чемпионаты, кубки Европы и мира, олимпийские игры - это, прежде всего, поле для утверждения государственных амбиций, а зачастую политической борьбы, поскольку спорт всегда являлся самой мощной формой национального самовыражения.
Еще во времена существования Советского Союза во время спортивных соревнований между советскими и североамериканскими командами и советская, и американская пресса называла их "Битвами Гигантов". Любопытно также, что во время Олимпиад, которые естественно рассматривались как фронт борьбы между социалистическим строем и капиталистическим, происходил тщательный подсчет медалей, их официальное опубликование и выстраивание рейтингов стран по количеству медалей, хотя Международный олимпийский комитет твердо стоял на том, что никакого отношения к таким подсчетам он не имеет. Подобные рейтинги обычно сопровождались примечаниями: "Выстраивание стран по какому-либо ранжиру противоречит принципам Международного олимпийского комитета. Таблицы приводятся исключительно для информации". Неслучайно и то, что В. В.Путин однозначно заявил в преддверии открытия Олимпиады в Пекине: "Те, кто говорит, что главное участие (авт. - в Олимпиаде), у тех кишка тонка, для этого есть физкультура, уроки физкультуры в школе. А спорт высоких достижений должен быть нацелен на результат!" РИА "Новости". Москва, 23 мая 2008 года.
Одно из перспективных направлений улучшения имиджа России является поднятие спорта высоких достижений на конкурентоспособный уровень, тем более учитывая предпосылки, сложившиеся как исторически, так и в результате последних громких и неожиданных побед нашей страны. Так, хотелось бы в подтверждение данного положения привести факты, говорящие сами за себя. Американская исследовательская компания "Глобал маркет инсайт" (Global Market Insight), занимающаяся составлением рейтингов репутации развитых и развивающихся стран, в ходе опросов по всему миру выяснила: Россию, как и полвека назад, уважают за спорт, балет, за "космонавта Юрия Гагарина" и "победу во второй мировой войне", в то время как политические и экономические успехи последних лет практически никак не отразились на внешнем российском имидже www. rbnews. info/sport/397.jhtml.
Интересно, что внутри страны граждане России придерживаются такого же мнения: в списке достижений прошлого, которыми россияне гордятся больше всего, спортивные успехи занимают третье место, уступая вновь победе в Великой Отечественной войне и освоению космоса Данные опроса опубликованы на сайте ФОМ (http://bd. fom. ru/report/cat/man/patriotizm/d020608). В ряде опросов за 2002-2006 гг. П. Бавин, статья "Место спорта и спортивных достижений в сознании россиян", журнал "Отечественные записки: журнал для медленного чтения" (www. strana-oz. ru/?numid=338&;article=1373) , с результатами которых автору пришлось ознакомиться, прослеживается общая тенденция - объяснять необходимость участия страны в спортивных мероприятиях высокого уровня и проведения крупных спортивных мероприятий на территории России соображениями государственного престижа. Во всех ответах респондентов интерес к спорту как таковому при этом отступал на второй план, несмотря на то, что вопрос к респондентам был открытым.
Традицией России уже стало то, что ее имидж как внутри, так и за пределами страны, складывается стихийно или под воздействием информационных политик других государств, часто занимающих недоброжелательную по отношению к России позицию. В последнее время особенно часто иностранцы, работающие в России, отмечают, что образ нашей страны в мире никак не сходится с реальной Россией. В одном из интервью посол Швейцарии в России Вальтер Фечерин сказал: "Я еще никогда не был в стране, имидж которой не расходился бы в такой степени с действительностью. Репутация России значительно хуже, чем она представляет собой на самом деле". Об этом же говорит в интервью газете "Труд" официальный представитель МИД России М. Л.Камынин: "Я часто бываю за границей и, что называется, кожей ощущаю недостаток живой и правдивой информации о нашей стране... Наша задача не "прятать голову в песок", а показать мировому сообществу реальный образ России" www. rbnews. info/sport/397.jhtml.
Такая позиция характерна для многих сфер, в которых Россия себя проявляет, в частности и спорт высоких достижений. Например, в этом году перед Олимпиадой в Пекине прогремел очередной антидопинговый скандал, когда российским легкоатлеткам запретили участвовать в соревнованиях. Тренеры и специалисты объясняют это устойчиво закрепившимся в сознании иностранцев стереотипом, что наша страна в связи с бедностью, отсутствием у нас достойного медобслуживания и фармакологии, не способна к честным достижениям, и наши спортсмены регулярно используют допинг. Хотя данные события не имеют подтверждения, именно они попадают на страницы зарубежной прессы и отрицательно влияют на репутацию отечественного спорта, а значит и всей страны.
Для того чтобы имидж страны формировался более или менее устойчиво и регулярно, депутаты Государственной Думы от партии "Единая Россия" считают необходимым создать специальное ведомство для "профессионального продвижения имиджевой составляющей страны" Статья "Продвижением национальных брендов займется специальное ведомство". В обязанности агентства социальных коммуникаций (так предполагается назвать ведомство - авт.) предлагается вменить организацию центров российского культурного наследия в мировых столицах, этаких просветительских центров, помогающих сформировать правильное восприятие России и событий, происходящих в ней. Имеются намерения увеличить тираж зарубежных журналов "Россия", а также расширить арсенал методов по его распространению и популяризации, сделав акцент на идее, что о реальной России правдиво могут рассказать только русские от первого лица.
Репутация страны - явления многогранное и, несмотря на существующие рейтинги стран по имиджевой составляющей (рейтинги С. Ангольта, Anhotl Nation Brands Image Index), поддается точному подсчету лишь условно. Улучшение имиджа страны - это деятельность, прежде всего направленная на когнитивные и эмоциональные процессы в человеческом восприятии, на которое к тому же накладываются национальные особенности психики, обусловленные культурой страны в целом и культурой восприятия представителей других государств под воздействием информационной политики собственной страны. Кроме того, необходимо учитывать тот факт, что люди в мире подсознательно склонны к различным способам обработки информации: одни - полагаются на логические связи, разумные умозаключения, собственный анализ конкретных событий; другие руководствуются исключительно эмоциональными переживаниями, собственной оценкой "красиво-некрасиво", "впечатляюще - банально". А значит теоретически, необходимо формировать имидж России, ориентируясь на каждую страну в мире и учитывая ее специфику. Осуществить такое невозможно: стран в мире более 200.
Наиболее эффективным инструментом формирования имиджа страны, не лишенным, однако, некоего элемента стихийности и непредсказуемости, может стать спорт высоких достижений, в который вовлечено большинство стран. Спор высоких достижений - это особый недвусмысленный язык, который понятен без исключения всем странам: "победа спортсмена - сильная страна", "поражение - слабая или недостаточно сильная страна". Хотя в современном мире этот алгоритм действует не без исключений из-за вмешательства врагов спорта - допинга, взяток и подкупа. Следующая глава посвящена специфике спортивного брендинга как одного из способов формирования имиджа страны за ее пределами.
Похожие статьи
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Природа имиджа - Формирование корпоративного имиджа на примере предприятия "Coca-Cola company"
Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж (образ). Независимо от...
-
Особенности спорта как вида деятельности, в частности футбола, определяют отличия спортивного маркетинга от традиционного маркетинга других отраслей....
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
В августе 2005 года был проведен социологический опрос, целью которого было выяснить, насколько хорошо иностранцы знакомы с российскими брендами:...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Практически невозможно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип" Кока-Кола" : округлые белые буквы на красном фоне, которые складывающиеся...
-
Введение - Формирование имиджа российских транснациональных компаний
В настоящее время становится понятно, что к 2050 году список крупнейших экономических систем претерпит значительные изменения. Кроме того, крупнейшие...
-
Заключение, Использованные материалы - Формирование имиджа российских транснациональных компаний
Таким образом, практика показывает, что формирование имиджа для российских ТНК сегодня одна из важнейших задач, требующих комплексного подхода, участия...
-
Комплекс коммуникаций с клиентами. Таким образом, системы взаимоотношений с клиентами являются способом упрощения и контроля взаимодействия компании и...
-
Помимо имиджа России, стоит также отметить несколько субъективный фактор - восприятие имиджа российских бизнесменов западными партнерами. По словам...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
На текущий момент общая протяженность железных дорог в Испании составляет более 15000 км, из которых около 9000 км электрифицированы. Испанские железные...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Парадоксально, но сервис нечасто входит в приоритеты владельцев предприятий гостиничного предприятия. В значительной степени вину за это следует...
-
Имидж - слово из английского языка, произошедшее, в свою очередь, от латинского "imago" - изображение, подобие. На сегодняшний день в английском языке...
-
Необходимость применения измерений результатов маркетинговой деятельности Согласно Ф. Котлеру, маркетинговая деятельность состоит из: 1) анализа рыночных...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
В общем говоря, наиболее "внутренняя", непубличная сфера деятельности компании, предполагающая создание позитивного имиджа компании с учетом позиции...
-
Осознание важности имиджевой политики российскими ТНК В октябре прошлого года ЮНКТАД провела всемирную презентацию очередного ежегодного "Доклада о...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
Факты "pro": великий спорт - великая страна - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом