Объекты спонсорства - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Традиционно в качестве основных объектов спонсорства в отрасли "физическая культура и спорт" выступают:

- организационные единицы отрасли - национальные олимпийские комитеты, федерации по видам спорта, спортивные клубы, команды, отдельные спортсмены и т. п.;

- спортивные соревнования различного ранга;

- различные уровни развития спорта - спорт высших достижений, резервный спорт, массовый спорт и т. д.

Большинство специалистов сходятся во мнении, что комплексным объектом спонсорства в отрасли "физическая культура и спорт" является конкретный вид спорта. В настоящее время в большинстве стран мира сложилась структура наиболее предпочитаемых для спонсоров видов спорта. Приоритетом в этом списке пользуются футбол, теннис, автомобильный, велосипедный спорт, баскетбол, легкая атлетика, лыжный, парусный, конный спорт и др.

Россия не представляет в этом отношении исключения. Вместе с тем для нашей страны характерны и некоторые особенности в выборе видов спорта для спонсорства. Так, в России спонсорскую поддержку получают такие виды спорта (например, армреслинг, и др.), которые по разным причинам не могут рассчитывать на нее в зарубежных странах.

Основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта, но наряду с этим можно выделить еще несколько целей спонсорства, относящихся к связям с общественностью (PR или Public Relations):

    - создание привлекательного имиджа фирмы и ее первых лиц в глазах различных групп общественности; - выстраивание доверительных отношений с группами влияния, от которых зависит успех дела; - содействие в формировании общественного мнения о деятельности фирмы; спортивный спонсорство правовой экономический - установление постоянных отношений со СМИ и органами власти; - обеспечение благоприятных внутрикорпоративных отношений.

Надо сказать, что спонсорство - не относится к дешевым средствам рекламы и маркетинга, однако, при грамотном планировании вложение в спонсорство может окупиться в разы.

Здесь мы подходим к следующему фактору, который сподвигает компании к спонсорству. Российский бизнес постепенно вступает в фазу очень сильной конкуренции, когда практически все ниши на рынке заняты, технологии похожи друг на друга, выпускается масса аналогичных товаров и услуг, причем по одинаковым ценам. Это означает, что конкурировать компаниям приходится уже не только рекламой, а ощущениями, эмоциями, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку;

Еще один фактор: владельцы компаний, которые занимают значимые места в своих отраслях и регионах, уже удовлетворили свои личные потребности. Появляются новые потребности и амбиции - политического и социального характера. Предприниматели стали в большей степени интересоваться (и заниматься) политикой с целью влияния на установку приемлемых для бизнеса правил игры в своих регионах и отраслях. У многих владельцев бизнеса присутствует желание оставить след в истории не только созданием успешных компаний и торговых марок, но и своим вкладом в развитие культуры, образования, здравоохранения, спорта.

Похожие статьи




Объекты спонсорства - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Предыдущая | Следующая